Bent u een influencer die met merken werkt om producten of diensten op sociale media aan te bevelen of te onderschrijven? Of misschien bent u een adverteerder die influencers gebruikt in uw marketing. De FTC heeft zojuist een publicatie uitgegeven je moet weten over: Openbaarmakingen 101 voor beïnvloeders van sociale media. En dat is nog niet alles. Bij de brochure heeft de FTC een nieuwe video uitgebracht om de inspanningen van influencers en adverteerders te helpen stroomlijnen om aan de goede kant van de wet te blijven.
De publicatie is nieuw, maar brengt de nalevingsboodschap terug tot de gevestigde basisprincipes. Als u een product of dienst via sociale media onderschrijft, moet uw goedkeuringsbericht duidelijk maken wanneer u een relatie – een ‘materiële band’ – met het merk heeft. Wat is een “materiële verbinding”? Het kan een persoonlijke, familiale of arbeidsrelatie zijn, of een financiële relatie, bijvoorbeeld als een merk u betaalt of u gratis of afgeprijsde producten aanbiedt.
Openbaarmakingen 101 voor beïnvloeders van sociale media bespreekt wanneer het openbaar moet worden gemaakt, hoe het openbaar moet worden gemaakt en wat influencers nog meer moeten weten. Het beantwoordt ook vragen over de hoofden van influencers:
- Hoe is de openbaarmakingsvereiste van toepassing op foto’s, video’s en livestreams?
- Hoe zit het met tags, likes en pins?
- Welke bewoording onthult effectief een materieel verband?
- Hoe zit het met influencers die van buiten de Verenigde Staten posten?
- Wat als iemand geen relatie heeft met een merk, maar anderen alleen maar vertelt over een product dat hij of zij heeft gekocht en toevallig leuk vindt?
- Is het oké om aan te nemen dat de openbaarmakingstool van een platform goed genoeg is? (Spoiler alert: Nee, dat is niet oké.)
Hoe kunt u deze nieuwe hulpbron gebruiken?
Lees de brochure. Openbaarmakingen 101 voor beïnvloeders van sociale media is zwaar op de details en licht op de juridische mumbo jumbo. Tien minuten is voldoende voordat influencers de basisprincipes begrijpen. Als u voor een adverteerder, PR-bureau of bureau werkt dat regelmatig met influencers samenwerkt, kunt u gratis exemplaren krijgen van de FTC-site voor bulkbestellingen om te delen met uw team, gebruik het als aanvulling op uw trainingsinspanningen en houd vervolgens in de gaten wat influencers namens u doen.
Deel wat je weet. Influencers en de merken die ze gebruiken, moeten willen dat iedereen dezelfde vastgestelde waarheidsnormen voor advertenties volgt. Vertel uw netwerken over de nieuwe publicatie en praat erover tijdens branche-evenementen. Op zoek naar meer hulpmiddelen? Bezoek ftc.gov/influencers.
Bekijk de video. Naast de brochure heeft de FTC een video gemaakt waarin enkele basisprincipes van naleving worden uitgelegd. Gebruik het als opfriscursus.
