Met GLP-1-gebruik Tijdens de opkomst in de VS maakte een supermarktketen een starterspakket voor nieuwe klanten, waarmee een hoger percentage van hun voedselbudget kon worden binnengehaald in een tijd waarin dit steeds belangrijker wordt.
ShopRite’s ‘Wellness Your Way’-kits zijn gratis voor klanten die hun eerste GLP-1-recept invullen bij de winkelapotheken van de East Coast-kruidenier. Ze zijn deels informatief, een ander deel promotioneel, en ze zijn ontworpen om eruit te zien alsof ze afkomstig zijn van een direct-to-consumer gezondheidszorgmerk, waarbij gebruik wordt gemaakt van het specifieke winkelmodel van ShopRite.
De blauwe verzenddoos, die verkrijgbaar is zolang de voorraad strekt, gaat open via een flap aan de voorkant die in de basis past en aan de buitenkant staat ‘Laten we beginnen’. Binnenin zitten gestanste inzetstukken voor een gedrukte wellnessgids met voedingsaanbevelingen van de geregistreerde diëtist van ShopRite, en monsters zoals een eiwitshake en collageenpoeder. Coupons voor producten als diepvriesmaaltijden, mager rundvlees en bosbessen zijn ook inbegrepen, aldus een persbericht.
“We hebben een groeiend aantal klanten gezien die op zoek zijn naar GLP-1-medicijnen, en we willen ervoor zorgen dat ze zich gesteund voelen vanaf het moment dat ze dat eerste recept invullen”, zei Aaron Sapp, vice-president van apotheek en welzijn voor ShopRite’s moederbedrijf, Wakefern Food Corp., in een verklaring.
Hoe GLP-1’s het winkelgedrag veranderen
Ongeveer één op de acht Amerikaanse volwassenen gebruikt een GLP-1 om af te vallen, volgens een KFF Health Tracking-enquête afgelopen herfst uitgebracht, en dat cijfer zal naar verwachting groeien. De medicijnen, die eetlustremmers zijn, zijn dat wel verkocht onder namen als OzempicMounjaro en Zepbound, en zij geven een nieuwe vorm aan wat er in Amerikaanse winkelwagentjes en winkelmandjes te vinden is. zorgt voor een eiwitboom.
Binnen zes maanden vermindert een huishouden met minstens één GLP-1-gebruiker zijn uitgaven aan boodschappen met 5,3%, zo blijkt uit een onderzoek dat in december werd gepubliceerd in het tijdschrift Tijdschrift voor marketingonderzoek gevonden, maar de uitgaven voor voedingsmiddelen als yoghurt en fruit zijn feitelijk gestegen.
Om zich aan te passen, verkopen merken nu op GLP-1 gerichte producten, zoals de diepvriesmaaltijdenlijn van Nestlé Vitale achtervolging. Sommige kruideniers wel het opnieuw ontwerpen van hun productsecties. Thrive Market heeft een GLP-1-filter aan zijn site toegevoegd vorig jaar.
Voor apotheekketens van supermarkten vertegenwoordigt de groeiende populariteit van deze medicijnen een marketing mogelijkheid om nieuwe consumentengewoonten direct bij de bron aan te moedigen.
Wakefern zei dit ook in zijn aankondiging en merkte op dat supermarktapotheken “op een uniek kruispunt van medicijnen en voedsel zitten.” De in New Jersey gevestigde supermarktcoöperatie zegt dat de ShopRite-kits klanten kunnen helpen de verbanden te leggen tussen het recept, de voedselkeuze en het welzijn.
Terwijl merken zoeken naar manieren om hun op GLP-1 gerichte producten onder de aandacht van potentiële klanten te brengen, zijn gratis monsters één manier. Maar het verpakken van gratis monsters in een brievenbus voor nieuwe gebruikers van afslankmedicijnen met aanbevelingen van een diëtist is tot nu toe een unieke aanpak. Het starterspakket is verpakt als een DTC-abonnementsdoos en laat zien hoe combinaties van supermarkten en apotheken een duidelijk concurrentievoordeel hebben, aangezien GLP-1’s de rekeningen van huishoudelijke boodschappen veranderen.
