De Olympische Spelen staan vooral bekend als een moment waarop de beste atleten ter wereld hun fysieke bekwaamheid op het wereldtoneel kunnen demonstreren. Maar voor een handvol kledingmerken zijn de Spelen ook een van de meest begeerde reclamemomenten van het jaar.
Dit jaar zullen de teams op de Milan Cortina Games worden uitgerust met veel van de gebruikelijke activewear-verdachten, waaronder Adidas, Nike en Asics. Team USA verschijnt wederom in preppy, ultra-Americana-geïnspireerde looks ontworpen door Ralph Laurendat sinds 2008 exclusief met het team samenwerkt.
De De voorwaarden van deze deal zijn onduidelijkmaar het is waarschijnlijk een intens dure (en lucratieve) onderneming voor Ralph Lauren die financieel ontoegankelijk zou zijn voor kleinere merken. Het resultaat is dat Team USA Olympische kledij heeft er de afgelopen jaren op zijn best veilig en in het slechtste geval muf uitgezien (denk aan de breed gepand combi van skinny jeans en blazer gedragen in 2021).
Maar hoewel grote merken de meest zichtbare kledingspelers op de Olympische Spelen blijven, zijn enkele van de meest opvallende kledingstukken van dit jaar afkomstig van kleinere ontwerpers. Hier zijn drie van de samenwerkingen waar je op moet letten:
Team Mongolië x Goyol Cashmere
Nog voordat de Spelen zijn begonnen, is er al een duidelijke favoriet bij de fans voor het best geklede team. De ceremoniële outfits van Team Mongolië hebben dat wel vertrokken op Xwaar commentatoren de kledingstukken prijzen vanwege hun couturekwaliteit; terwijl het uniform officieel is aankondigingspost heeft meer dan 100.000 likes verzameld.
Mongoolse atleten zullen sportkleding dragen die door het merk is gemaakt Goyol kasjmierdat zowel een lijn casual skitruien als een prachtige collectie ceremoniële uniformen heeft geproduceerd. De truienlijn is geïnspireerd op de westerse après-ski-esthetiek, vermengd met verwijzingen naar het Mongoolse nomadenleven, inclusief beelden van een ger (eenmanstent), schaapskooien en een paard.
De ceremoniële uniformen zijn Goyol’s versie van het Mongoolse deel, een traditioneel gewaadachtig kledingstuk. Een marineblauw kleurenpalet vormt de basis van de uniformen, geaccentueerd door accenten van lichtblauw, goud en rood. In een e-mail aan Snel bedrijfzei het Goyol-team dat de uniformen zijn geïnspireerd op het Grote Mongoolse Rijk van de 13e tot en met de 15e eeuw, een van “de machtigste periodes uit de geschiedenis van onze natie.”
Traditionele elementen die door de uniformen zijn geweven, zijn onder meer een functionele roksplit voor bewegingsvrijheid, een opstaande kraag om te beschermen tegen wind en kou, zijden passementen geborduurd met hoornmotieven en een volledig gesloten, overlappende voorkant, die staat voor ‘warmte, eenheid en bescherming’.
Dit is de eerste keer dat Goyol het Olympische team uitrust, en volgens de ontwerpers: “Het was werkelijk ongelooflijk om de stroom positieve feedback online te zien.”
Ze voegden eraan toe: “Ons team is zeer vereerd en dankbaar voor het vertrouwen dat het Nationaal Olympisch Comité in ons stelt. Wij geloven dat dit een beslissend moment markeert – niet alleen voor ons land, maar ook voor de Mongoolse mode-industrie en de erkenning van onze prestigieuze kasjmier op een mondiaal toneel.”
Team Haïti x Stella Jean
Tijdens de Spelen van dit jaar zullen de twee skiërs van Team Haïti de enige atleten zijn die in volledig met de hand beschilderde uniformen de piste op gaan.
De outfits zijn gemaakt door de Italiaans-Haïtiaanse ontwerper Stella Jean. Ze hebben een opvallend juweelkleurig ontwerp, dat zorgvuldig over skibroeken, laarzen, jassen en zelfs een pufferrok wordt geborsteld. In een interview Bij de AP zei Jean dat het ontwerp – waarin een galopperend rood paard centraal staat – geïnspireerd was op het schilderij uit 2006 Toussaint Louverture door Haïtiaan.
Op het schilderij van Duval-Carrié is Louverture afgebeeld, een voorheen tot slaaf gemaakte man die met succes de Haïtiaanse onafhankelijkheidsbeweging tegen de Franse imperialisten leidde en in 1806 de eerste zwarte republiek stichtte, bovenop het rode paard. Jean vertelde de AP dat haar uniformontwerpen aanvankelijk Louverture bevatten, maar het Internationaal Olympisch Comité (IOC) vertelde haar dat de afbeelding in strijd was met de Olympische regels, met uitzondering van politieke symboliek.
Om haar werk te behouden, schilderde ze Louverture over voor de laatste kledingstukken. “Regels zijn regels en moeten worden gerespecteerd, en dat is wat we hebben gedaan”, vertelde Jean aan de publicatie. “Maar voor ons is het belangrijk dat dit paard, zijn paard, het paard van de generaal, blijft. Voor ons blijft het het symbool van de aanwezigheid van Haïti op de Olympische Spelen.”
In een Instagram-onderschrift Toen ze de ontwerpen onthulde, voegde ze eraan toe: “Wat je ziet is geen decoratie. Het is zichtbaarheid als een vorm van overleven.”
Team Groot-Brittannië x Tom Daley
Iedereen die naar de Olympische Spelen van 2024 in Parijs heeft gekeken, zal zich herinneren dat het beste kledingstuk van die Spelen een voormalige platformduiker was De handgebreide trui van Tom Daley.
De afgelopen jaren heeft Daley zijn breihobby omgezet in een side-optreden als een soort breibeïnvloeder, waarbij hij afbeeldingen deelde van creaties zoals een trui voor een windhond en video tutorials over nieuwe patronen. Op de Olympische Spelen in Parijs was hij dat wel breien gezien meerdere verschillende kledingstukken, waaronder een op maat gemaakte blauw-rode trui met een afbeelding van de Eiffeltoren.
Dit jaar zal Daley’s werk als officieel Olympisch kledingstuk gedragen worden door de vaandeldragers van zijn thuisploeg, Groot-Brittannië. Daley werkte samen met het Britse kledingmerk Ben Sherman (dat ook de looks voor de openings- en slotceremonie van Groot-Brittannië creëert) aan een serie gebreide kleding geïnspireerd op de vlag van zijn land. De dikke sjaals, hoeden en snoods hebben dezelfde charmante kwaliteit als Daley’s zwembadprojecten die eerder de harten van kijkers over de hele wereld veroverden.
