Hallo en welkom bij Moderne CEO! Ik ben Stephanie Mehta, CEO en Chief Content Officer van Mansueto Ventures. Elke week onderzoekt deze nieuwsbrief inclusieve benaderingen van leiderschap, ontleend aan gesprekken met leidinggevenden en ondernemers, en uit de pagina’s van Inc.En Snel bedrijf. Als u deze nieuwsbrief van een vriend heeft ontvangen, kan dat meld je aan om het zelf te krijgen elke maandagochtend.
Tijdens de eerste bijeenkomst van Charles Giancarlo nadat hij in 2017 CEO werd van Pure Storage, vroeg een medewerker: “Hoe lang gaan we de naam Pure Storage behouden?” De vraag suggereerde dat het hebben van ‘opslag’ op naam van het bedrijf het scala aan producten en diensten dat het klanten kon bieden, beperkte.
“Mijn antwoord destijds was: ‘We kunnen aan een nieuwe naam denken zodra we iets anders gaan doen dan opslag’”, herinnert Giancarlo zich.
Hoewel het bedrijf wellicht het meest bekend staat om zijn dataopslagplatform (inclusief de volledig uit flash bestaande hardware die ultra-efficiënte flashgeheugenmodules gebruikt in plaats van draaiende harde schijven), duwt Giancarlo het in Santa Clara, Californië gevestigde technologieconcern de richting van databeheer op. Vandaag onthulde hij een nieuwe naam, Everpure, die zijn ambitie weerspiegelt om een breder scala aan producten en diensten aan ondernemingen te leveren.
Een merk met een andere naam
De naam Everpure behoudt de merkwaarde van “Pure” van de oorspronkelijke bedrijfsnaam. “Ever” knipoogt naar het Evergreen-opslag-als-abonnement-programma van het bedrijf. Een nieuw logo behoudt het Pure Storage-logo en het tickersymbool van het bedrijf, PSTG, blijft ongewijzigd.
Het hernoemen van een bedrijf is niet goedkoop: het merkbeheerplatform Frontify schat dat een volledige merkrevisie bedrijven veel geld kan kosten $ 1 miljoen of meer. En terwijl consument branding Over veranderingen wordt vaak fel gedebatteerd (hallo, Crackervat), business-to-business (B2B) marketing bewegingen lokken zelden meer uit dan schouderophalen. Giancarlo zegt zelf dat het onwaarschijnlijk is dat over een jaar nog iemand over de naamswijziging zal praten.
Maar een rebranding van een onderneming kan helpen de opdracht van een bedrijf voor werknemers, investeerders en potentiële klanten opnieuw vorm te geven. Giancarlo gelooft inderdaad dat de nieuwe naam deuren zal helpen openen bij Chief Data Officers en AI strategen. “De persoon die zich zorgen maakt over databeheer bij onze klanten is anders dan de persoon die zich bekommert om dataopslag”, legt hij uit. “En als ze de naam Pure Storage horen, zullen ze waarschijnlijk zeggen: ‘Oh, ik heb ze niet nodig. Zij zijn de opslagmensen.'”
Nieuwe naam, nieuwe kansen
De rebranding is ook een uiting van Giancarlo’s weddenschap dat bedrijven Everpure zullen betalen voor meer dan alleen data-opslag, waardoor de naam en het merk van het bedrijf in lijn worden gebracht met de toekomst die het wil opbouwen. Om de belofte van AI ten volle te kunnen benutten – zoals agenten die een toeleveringsketen kunnen monitoren of automatisch financiële rapportages kunnen genereren – moeten bedrijven informatie die vaak in verschillende systemen en databases aanwezig is, organiseren, taggen en verenigen. Everpure staat klaar om hen daarbij te helpen.
“Veel klanten die het verst waren in de adoptie van AI – die enthousiast waren – zeggen: ‘Mijn grootste uitdaging bij het kunnen implementeren van AI is dat mijn bedrijfsgegevens nog niet klaar zijn’”, zegt Giancarlo. Everpure probeert deze uitdagingen aan te pakken met zijn Enterprise Data Cloud-architectuur, die belooft het proces van het opschonen, opnieuw vormgeven en verplaatsen van gegevens te vereenvoudigen, zodat deze nuttig kunnen zijn voor bedrijven.
Het succes van het bedrijf is echter geenszins verzekerd. Tot de concurrenten behoren Dell EMC en Hewlett Packard Enterprise (HPE), grote spelers die ook klanten willen helpen met hun behoeften op het gebied van gegevensbeheer.
Giancarlo zegt dat het voordeel van Everpure de bereidheid is om in innovatie te investeren. Toen hij bij het bedrijf kwam, na 13 jaar bij Cisco Systems en 8 jaar bij private equity firma Silverlake, beloofde hij zware investeringen in onderzoek en ontwikkeling te blijven doen. In het fiscale jaar dat eindigde op 2 februari 2025, besteedde het bedrijf $804 miljoen aan R&D, 25% van de totale omzet van $3,2 miljard. Everpure rapporteert deze week de omzet voor 2026. Hoewel sommige ‘volwassen’ bedrijven de winstgevendheid misschien willen verbeteren door op de uitgaven te bezuinigen, zegt Giancarlo dat hij nog steeds van plan is een hoog niveau aan R&D-investeringen te handhaven. Hij voegt eraan toe: ‘Misschien ben ik voortdurend onvolwassen.’
Aan welke investeringen geeft u prioriteit?
Welke instrumenten gebruikt uw bedrijf om uw ambities te helpen realiseren? Stuur uw antwoorden naar stephaniemehta@mansueto.com. Een aantal van uw manifestaties zal ik in een toekomstige nieuwsbrief publiceren.
Lees meer: de business van rebranding
- 7 ontwerpers op de meest invloedrijke rebrandingen van 2025
- De grootste merktrends die je zult zien dit jaar
- 6 situaties die om een rebranding vragen
