De Kerstman komt naar de stad, wat betekent dat je je het beste kunt gedragen – beperk de glühwein tot een minimum als dat mag… of doe het niet, want wat zijn feestdagen als je niet een beetje vloeibare moed hebt om het gesprek op gang te houden. De kerstverlichting schijnt, de champagneflessen knallen en onze verlanglijstjes beginnen zich van de pagina te verspreiden; Kerstman, schat, we willen alle luxe cadeaus en we willen ze verpakt in karmozijnrood lint. Het mooiste cadeau van allemaal? Feestelijke campagnes van de mode. Van Burberry’s familieaangelegenheid Louis Vuitton’s liefdesverhaal dat zich afspeelt onder het noorderlicht, hier verzamelen we de meest zwijmelende spektakels van het seizoen.
Burberry
‘Het was de maand vóór Kerstmis toen, alles behalve duidelijk, Burberry onthulde zijn vakantiecampagne voor 2025. Een vreugdevolle viering van de feestdagen met cadeaumogelijkheden voor iedereen, de advertorial, toepasselijk getiteld ‘Twas The Knight Before’, doet een beroep op nationale schatten Jennifer Saunders om een denkbeeldig kerstavonddiner te organiseren voor familie en vrienden, onder wie ook Naomi Campbell, Ncuti Gatwa, Rosie Huntington-Whiteley En Zoon Heung-Min. Geregisseerd door een veelgeprezen filmmaker John MaddenElke dinergast arriveert met Burberry-cadeaus terwijl het verhaal zich ontvouwt, waarbij Saunders tussen de aankomsten de tafel dekt. Halverwege is er een geïmproviseerd optreden aan de deur van een familie van carollers. Terwijl alle aanwezigen de bovenkleding, tassen, kasjmier sjaals en zachte accessoires van dit seizoen aantrekken, stelt Madden zich een portret voor van de perfecte kerst – chaos, koekjes en zo. Kinderkleding en -geuren maken het aanbod compleet en zorgen ervoor dat er voor iedereen een beetje Burberry-magie is. “Het is een uitnodiging voor een feest voor familie en vrienden”, zegt Chief Creative Officer Daniël Lee“met een aantal geweldige ideeën voor cadeaus.”
fotografie door Angelo Pennetta
De Beers
Jingle-juwelen, jingle-juwelen. De Beers viert de feestdagen in schitterende stijl met een campagne met als frontman de stralende Adwoa Aboah – het soort vrouw dat een diamant verlegen kan laten lijken. Dit jaar draait het om verbinding: niet alleen tussen mensen, maar tussen licht en steen, verleden en heden. Adwoa druipt van Enchanted Lotus- en Talisman-stukken – talismannen van geluk, liefde en erfenis, geschoten met voldoende warmte om een decemberochtend te ontdooien. Het Huis leunt terug op het oorsprongsverhaal en herinnert ons eraan dat deze stenen zijn ontstaan uit de wildste krachten van de aarde en zijn gepolijst tot moderne erfstukken met Londense coolheid. Er is zeker symboliek – eeuwigheid, bescherming, transformatie – maar het gaat vooral over de sensatie van het vangen van je spiegelbeeld in een etalage en denken: ja, die sprankeling is van mij. Vergeet maretak: een De Beers box is de ware uitnodiging van het seizoen om verbinding te maken.
DKNY
New York City met Kerstmis. Het is de glitter op de stoep, de stoom die opstijgt uit de roosters van de metro en iemand die om twee uur ’s nachts een taxi aanhoudt in pailletten. Het is ook de achtergrond van DKNY’s vakantiecampagne 2025, met in de hoofdrol Hailey Bieber – de patroonheilige van het er ongestoord uitzien in min vijf. De collectie straalt de magie van de binnenstad uit: maatwerk met metallic revers, zachte jassen van imitatiebont, schoudertassen met precies genoeg branie. Geschoten in een sobere industriële ruimte, is de chaos van de stad gedistilleerd: staal, licht en een vleugje glitter. Hailey beweegt zich er doorheen alsof zij eigenaar is van de wijk, waardoor de grens tussen kantooruren en buiten kantooruren vervaagt. DKNY handelt niet in fantasie; het handelt in werkelijkheid filmisch geworden: een koffiejas die ook dienst doet als feestpantser. Het is New York in kledingvorm: snel, onbevreesd en op de een of andere manier toch romantisch.
Dolce & Gabbana
Door Gordon von Steiner’s lens, de 2025 Dolce & Gabbana De campagne komt tot leven als een hyperrealistische, glitterachtige mijmering van de beste avondkleding van het merk. Denk aan slipdresses en smokings met diamanten die het voor elkaar hebben – allemaal tegen een spierwitte achtergrond die doet denken aan de stilte van sneeuwval. Het is deels fantasie, deels koortsdroom; het soort glamour dat zichzelf niet al te serieus neemt, maar zeker de invalshoeken kent. De modellen – Mariacarla Boscano, Lulu Tenney, Victoria Fawole, Hedi Ben Tekaya En Mattheüs Simoneau – bewegen alsof ze midden in het feest zijn betrapt, half champagne, half choreografie, terwijl hun reflecties flikkeren over spiegelvloeren. Het is feestelijk, maar maak het Italiaans.
fotografie door Gordon Von Steiner
Kerk
Wat zou de vakantie zijn zonder een goed paar schoenen? Bij voorkeur het soort dat je na één cognac te veel onder een tafel kunt laten glijden. Kerkde grote Britse schoenmaker gesteund door Prada-groepviert het seizoen met een ironisch verhaal over drie vrienden die plezier maken in de mooiste schoenen van Northamptonshire. Doorgeschoten Phil Poynterde campagne is puur Brits theater: Oxfords bij het vuur, Mary Janes in de stallen, pantoffels voor als de kerstliederen te enthousiast worden. Elk frame is een liefdesbrief aan vakmanschap – gepolijst leer, patina, de stille flex van erfgoed. Er is zelfs een vleugje losbandigheid tussen het kaarslicht en de croquetgazons. De boodschap? Zonder zool kun je geen kerstsfeer hebben.
fotografie door Phil Poynter
Loewe
Lenzen door Carlijn Jacobs, LoeweDe vakantiecampagne van 2025 gaat volledig technicolor met de SS26 pre-collectie – een rel van ambacht, katten en chaos. Geïnspireerd door de excentrieke katachtigen van de Britse kunstenaar Louis Wain, veranderen de stukken het surrealisme in streetwear: intarsia-katjes op flamenco-clutches, kubistische poten in leer gestikt. Het is humor, ambachtelijk vakmanschap en vakantiesprankeling tegelijk. Het Loewe-universum blijft net zo vreemd als altijd: glanzende bikers met ballonmouwen, sculpturale pumps en genoeg metallic breiwerk om een disco te beginnen. Het is een feestelijke aankleding voor mensen die liever knipogen dan fonkelen, of misschien allebei doen.
fotografie door Carlijn Jacobs
Louis Vuitton
De feestdagen zijn een fantastische tijd om te reizen (afhankelijk van het weer en de seizoensprijzen), en Louis Vuitton – een huis waarvan het erfgoed voortkomt uit de kunst van het reizen – weet dit. Le Voyage des Lumières is een filmische odyssee door de Parijse lucht, waar lantaarns over de daken zweven en Capucines glinsteren in de gloed. Geregisseerd door Jonas Lindströmtilt de campagne de obsessie van het huis met beweging – zowel letterlijk als emotioneel – naar heldere nieuwe hoogten. Er zijn Speedys en Side Trunks, parfums en backgammon-spellen bij bevroren meren, allemaal aan elkaar gestikt met die onuitsprekelijke Vuitton-lak en allemaal onder het noorderlicht. Het is een feestelijke liefdesbrief aan reizen, licht en een perfect ingepakte koffer.
fotografie door Jonas Lindström
Dior-schoonheid
Dames en heren, jongens en meisjes… stap op, stap op. Het is de grootste show ter wereld en wordt medeondertekend door Dior. Deze kerst onthult het Franse huis zijn Circus of Dreams – een glinsterende grote top van schoonheid met in de hoofdrol Anya Taylor-Joy als leider en Deva Cassel als zijn kristallen bol muze. Onder Peter Philips’ richting, make-up wordt spektakel: pruimkleurige lippen, sterrenstofogen en voldoende highlighter om te wedijveren met het voetlicht. Vuurspuwers, slangenmensen en jongleurs wervelen rond de iconen van Dior – Miss Dior, J’adore, Sauvage – in een caleidoscoop van geur en sprankeling. Het is theater, luxe en een beetje kattenkwaad – precies zoals Dior het bedoeld heeft.
Tiffany & Co.
Kerstman, schat, deze kerst willen we Tiffany & Co. En blijkbaar geldt dat ook voor Anya Taylor-Joy. De acteur schittert in Love Is a Gift, een filmische campagne die de Tiffany Blue Box verandert in een paspoort van emotie: liefde in al zijn vormen, met linten omrand en perfect verlicht. De film, geregisseerd door Jonas Lindstroem, volgt Taylor-Joy van New York naar Tokio en terug, en volgt het universele ritueel van het geven (en ontvangen) van geschenken. HardWear, Lock, T en Knot glinsteren in het frame en bewijzen dat romantiek nog steeds het beste tot zijn recht komt in sterling zilver. De slotscène – sneeuw valt op Fifth Avenue, lint achterop – bezegelt het sentiment: liefde is eigenlijk Tiffany.
Bvlgari
Houd uw dierbaren dichtbij en uw Bvlgari juwelen dichterbij. Deze kerst viert het Italiaanse huis de familiale, vriendelijke en romantische banden die het seizoen speciaal maken, één voor één. Onder een Romeinse nachtelijke hemel komt Bvlgari’s wereld tot leven met een constellatie van licht, gelach en zeer goede smaak. Doorgeschoten Bruno + Nicode vreugdevolle campagne verzamelt een stralende cast, waaronder Jasmijn Tookes, Kit-prijs En Jihoon Kim onder andere druipend van Bvlgari’s Serpenti, Divas’ Dream, B.zero1, Bvlgari Tubogas, Bvlgari Bvlgari en Bvlgari Cabochon collecties. De Fireworks-collectie brengt tassen op tafel, glinsterend met duizenden met de hand gezette kristallen en ontworpen om uw kerstversieringen te overtreffen. Er is ook geur, en zelfs een zevendaagse Allegra Countdown-kalender die begint op 25 december voor degenen die denken dat één dag vol cadeaus lang niet genoeg is. Houd het schenken gaande en het gesprek gaande.
McQueen
De lichten zijn laag en fonkelen. De champagne bruist en de heupen draaien. Deze kerst, McQueen is het leven van het feest. Doorgeschoten Sam Khoury binnen Eltham-paleis – een art deco-herenhuis uit de jaren dertig in Londen – laat het Britse modehuis zijn decadente kant naar buiten komen. Met kristallen bezaaide knokkelkoppelingen glanzen onder kroonluchters, kanten jurken flitsen als glas-in-lood en smokingmaatwerk balanceert tussen weelde en verlatenheid. Het is formaliteit losgeknoopt: asymmetrische Schotse ruit, anatomisch kant en blote breisels die schitteren van intentie. Schoenen glinsteren, parels grijnzen naast schedels en de Manta-tas keert terug als een meesterwerk van een kapotte kroonluchter. Er is elegantie, ja, maar ook scherpte – die wetende McQueen-tegenspraak. Om middernacht is het minder ‘beleefde soirée’, maar meer ‘mooie chaos’.
Miu Miu
Miu Miu wil dat je dit jaar een vrolijk kerstfeestje hebt, maar het wil dat je het doet met een sfeer van verbrijzelde pracht. Doorgeschoten Angela Heuvelvolgt de vakantiecampagne van 2025 Gigi Hadid, Dede MansoorAltviool Scherp en Ju Xiaowen terwijl ze samenkomen in een afbrokkelend Elizabethaans landhuis op het Britse platteland – een plek die zo door de geschiedenis wordt achtervolgd dat het er bijna gonst. Gefilmd op Super 8, is het allemaal getextureerde nostalgie: glitter tegen steen, satijn tegen gehavende baksteen. De meisjes verkennen als stijlvolle geesten in ultravrouwelijk duchesse-satijn en patchwork-shearling, hun schittering zachtjes rebels tegen het grootse verval. Er heerst hier een doorleefde glamour: geschaafde pailletten, gekreukelde jurken, rode Wander-tassen op antiek meubilair. Het is een botsing van tijdperken en attitudes: prim en speels, elegantie en oneerbiedigheid. De boodschap? Kerstmis ziet er beter uit als het een beetje ongedaan is gemaakt – en bij voorkeur op film is vastgelegd.
Guess-jeans
Bundel mee Guess-jeans dagelijkse benodigdheden tijdens de feestdagen, waarin de warmte voor de feestdagen een moderne, ietwat ondeugende twist krijgt. Denk aan gitaren naast een overvloed aan in tartan verpakte cadeautjes, gebreide kledingstukken die precies zo hangen en denim dat verzacht wordt door de gloed van een te grote kerstboom. Vrienden liggen verspreid over tapijten met patronen en pianobanken als personages in een sneeuwfilm – half gekleed voor het buitenleven, half klaar om voor altijd binnen te blijven. Vintage sneeuwschoenen, bekraste ski’s en oude foto’s vormen het decor: een lodge-kerndroom gelaagd met textuur, uitstraling en charme. Of je nu lui in een kano ronddwaalt of bij het haardvuur zit, Guess Jeans verandert alledaagse benodigdheden in feestelijke, filmische momenten.
Thom Browne
Fijne feestdagen, het is een doggy-dogg-kerst… tenminste, zo luidt het Thom Browne. Door de Hector-tas, een teckelvormige draagtas, centraal te stellen in de feestelijke campagne van 2025, verandert het merk het seizoen in een besneeuwde viering van zijn meest iconische muze. Gebaseerd op de echte Hector Browne – de ontwerper en echtgenoot Andreas Bolton’s geliefde huisdier – dit jaar bestaat het schattige armstuk 10 jaar, en om dit te vieren heeft het merk een capsulecollectie met Hector-thema uitgebracht die geweldig is om cadeau te geven, van generatie op generatie door te geven en in het algemeen vakantiegevoel te verspreiden. Hector is geweven in met sneeuw gespikkelde taferelen op kasjmier vesten, gestikt in truien met ronde hals van merinowol en verfraaide leren portefeuilles met kiezelnerf, waarmee Hector zijn stempel drukt op de collectie. Er liggen ook twee speciale Hector-tassen voor het oprapen, de ene met een zwarte smoking (omdat honden zich ook voor de gelegenheid kleden) en de andere met een toile pyjama van zijden keperstof, evenals een selectie tijdloze vakantie-erfstukken. Gedurende de campagne dartelt Hector in de sneeuw, pakt de kerstspulletjes van Thom Browne uit en bestuift ze af en toe in de sneeuw. Hij herinnert ons eraan dat de ware vreugde van het seizoen ligt in het geven. En soms tijdens het uitpakken. Beleef deze kerst een hele Hector-vakantie!
