De wereldwijde marketingleider van TikTok vertrekt

Sofia Hernandez, het wereldwijde hoofd marketing en partnerschappen van TikTok, verlaat het bedrijf, volgens een memo van Will Liu, leider op het gebied van wereldwijde bedrijfsoplossingen.

Hernandez werkte bijna zes jaar bij TikTok en ByteDance. Ze concentreerde zich aanvankelijk op marketing die verband hield met de reclameactiviteiten van het bedrijf, voordat ze haar takenpakket uitbreidde naar consumentenmarketing. Voordat hij bij TikTok kwam, was Hernandez Chief Customer Officer bij het platform voor consumenteninzichten Suzy. Daarvoor werkte ze bij een creatief bureau binnen Publicis Groupe.

Hernandez wordt vervangen door Isobel Sita-Lumsden, een leidinggevende in Groot-Brittannië die zich volgens de memo heeft gericht op off-platform marketingpartnerschappen en sociale media.

“Sofia speelde een bepalende rol bij het vormgeven van onze mondiale marktbenadering”, schreef Liu in zijn memo. “Dit omvatte onder meer het uitbreiden van onze aanwezigheid in prioritaire markten en het versterken van de manier waarop merk-, product- en commerciële teams samenwerken.”

Hernandez is de laatste in een reeks Amerikaanse leidinggevenden die TikTok het afgelopen jaar heeft verlaten. Ongeveer een jaar geleden, reclameman Blake Chandleedie voorheen toezicht hield op mondiale bedrijfsoplossingen, trad af. In januari, Kim Farrellhet wereldwijde hoofd van makers van TikTok, verliet het bedrijf tijdens een reorganisatie van de contentafdeling van het bedrijf.

Het vertrek van Hernandez komt op een moment van transitie voor TikTok, dat onlangs delen van zijn Amerikaanse activiteiten heeft afgesplitst in een joint venture. Terwijl sommige werknemers nu voor een nieuwe Amerikaanse divisie werken die onder toezicht staat van investeerders als Oracle, Silver Lake en MGX, blijven reclame- en marketingmedewerkers onder toezicht van ByteDance.

TikTok en ByteDance reageerden niet onmiddellijk op een verzoek om commentaar.