Het team van Crown Creative is zich bewust van het creëren van iets doordachts en verhevens, terwijl het de identiteit verankert in beweging, spel en persoonlijkheid. Van logo’s geprint op apporteerballen tot a Barkhouse-bulletin krant, waar het team inspiratie uit haalde De New Yorker voor losse, observerende tekenstijlen voor de grillige geanimeerde illustraties van Barkhouse. “Honden zijn instinctief en expressief, dus we hebben geprobeerd dat in het lijnwerk weer te geven, waarbij we de zaken een beetje onvolmaakt, wat meer gestructureerd en gefocust op beweging hielden”, zegt Ryan.
Het team heeft gekozen voor zowel een schreefloos als een schreefloos lettertype, dat tegelijkertijd wordt gebruikt om twee doelgroepen tegelijk te boeien: de hond en zijn eigenaar. De schreef geeft een gevoel van “verfijning en vertrouwen”, terwijl de schreef “warmte en directheid” geeft, zegt Ryan. Hij vervolgt: “We hielden van het idee dat de ene voelt als de stem van de eigenaar en de andere als die van de hond. Niet letterlijk, maar qua toon.”
Met ruim tien honden – waaronder honden van de oprichters en het eigen team van Crown Creative – gingen de illustraties minder over het tekenen van een oude hond, maar meer over het tekenen van de echte karakters van waaruit het team moest werken: hoe die hond zit, beweegt en zichzelf draagt. Dat is wat de identiteit van Barkhouse zo charmant maakt: het is geworteld in de liefde voor huisdieren. Het is gewoon weer een innovatie in de hondenopvangsector, maar met een persoonlijkheid die zich tussen domesticatie en vrije vrijheid bevindt.
