De Mike Tyson Super Bowl-advertentie is een mislukking voor de volksgezondheid

Lessen die zijn geleerd uit de Super Bowl-advertentiereeks van 2026: Online gokken is super cool, vraag het maar aan Kendall Jenner, en Coinbase is echt leuk – weet je zeker dat je de Rickroll-achtige karaokeplek? Geliefde beroemdheden uit de jaren 90, verouderd om er weer uit te zien als twintigers, zijn dol op Dunkin’ Donuts-koffie, dus die moet je ook drinken. Oh, en als je dik bent, wil je zelfmoord plegen.

Het was een grimmige zwart-witadvertentie, dramatisch ingekaderd om het getatoeëerde gezicht van de voormalige boks-titan Mike Tyson te centreren. Tyson begint de advertentie door ons te vertellen dat de zijne zuster Denise “stierf aan obesitas” op slechts 25-jarige leeftijd. Het was een hartaanval, voegt hij eraan toe. Dramatische snee in zijn gevouwen handen. “Ik was zo dik en smerig”, vertelt Tyson tegen de camera, terwijl het verhaal van zijn zus slechts zijn eigen boodschap overbrengt. “Ik zou alles eten. Ik woog ongeveer 345 pond.” De muziek zwelt aan. “Ik had zoveel zelfhaat toen ik zo was. Ik wilde gewoon zelfmoord plegen.” Hij bijt in een wortel en vervolgens in een appel. Hij vertelt Amerikanen, waarschijnlijk half luisterend terwijl ze genieten van decadente dips en pittige vleugels met hun dierbaren, dat we nog steeds een stel zwaarlijvige, ‘fudgy’ mensen zijn, ondanks dat we het machtigste land ter wereld zijn.

Wist je dat machtige mensen allemaal fit en mager zijn, en dat onze fysieke verschijning de acties van ons land moreel verdedigbaar maakt? Wacht, is dat niet het punt? Wat is het punt? ‘Het verwerken van voedsel is dodelijk’, staat er op het scherm. Oh.

Wij, kijkers, werden al overspoeld met onophoudelijke advertenties voor GLP-1-medicijnen, uitgevaardigd door voormalige body positivity-iconen zoals Serena Williamsneem een ​​hapje van onze burgers en een slok van onze bieren, die tijdens de live uitzending ook ad nauseam aan ons worden verkocht. Deze PSA zorgt ervoor dat die andere advertenties er buitengewoon meelevend uitzien.

De advertentie was geleid door Brett Ratner – de Hollywood-creatief die onlangs onder vuur lag vanwege het regisseren van de door Amazon gefinancierde documentaire van Melania Trump, evenals de zijne verbinding met de Epstein-bestanden – en lijkt het feit te negeren dat het voormalige zwaargewicht een veroordeelde verkrachter en misbruiker. Het werd gefinancierd door de Maak Amerika weer gezond initiatief, het geesteskind van Robert F. Kennedy Jr., de Amerikaanse minister van Volksgezondheid en Human Services (HHS). Kennedy is een man die bekend staat om zijn vondst een worm in zijn hersenen en het uiten van verbijsterende medische beweringen, waaronder het idee dat Tylenol autisme ‘veroorzaakt’ en dat COVID-19 een biowapen ontworpen om zich op specifieke rassen te richten.

Het is niet nieuw dat dikke mensen collectief worden aangevallen door de Amerikaanse regering.

De regering heeft haar eigen banden met miljardair-techneuten, van wie velen zwaar in de economie hebben geïnvesteerd wellnessruimte en influencers die alternatieve wetenschap en rage diëten verkopen. MAHA Center-chef Tony Lyons zei van wel vroeg een niet nader genoemd bedrag aan miljardairs om de PSA te financieren. Als je naar de ambtenaar gaat RealFood.gov website – gelinkt aan het einde van de PSA en nu omgedoopt met enge zwart-witte tekst en de afbeelding van Tyson – zul je niet al te ver verderop een AI-chatbot tegenkomen. Het is ontworpen om Amerikanen te helpen meer te leren over ‘echt eten’.

MAHA beweert dat het de “chronische ziektecrisis bij kinderen” en de landelijke gezondheidsproblemen aanpakt met wat medische experts hebben opgemerkt ongefundeerde, op samenzwering gebaseerde ‘wetenschap’.“Onder Kennedy was de strategie van MAHA het schuwen van tientallen jaren van medisch onderzoek, het verkleinen van de vaccininfrastructuur, het inkrimpen van de gezondheidsinstanties van het land, en zelfs het herontwerpen van de standaard voedselpiramide. Het heeft ook besloten dat dikke mensen een nationale plaag zijn.

Het heeft ervoor gekozen om in plaats daarvan te investeren in de idealen van de manosfeer, door hypermannelijke, op fitness gebaseerde oplossingen voor de mentale en fysieke gezondheid te promoten. Het is dus opmerkelijk dat MAHA uitgerekend de bokser zou kiezen als gezicht van de ‘real food’-beweging, zegt Jessica Wilson, klinisch diëtist, MAHA-criticus en gastheer van de Het ongemakkelijk maken podcast. Wilson wijst op uitspraken van zowel Kennedy als minister van Oorlog Pete Hegseth, waarin dikheid gelijk wordt gesteld aan a gebrek aan militaire paraatheid.

Online verzamelde het MAHA-publiek zich voor de plek en schreef dat het “het verklaren van de oorlog tegen obesitasMaar professionals weten dat dit niet de manier is om gezond eten te bevorderen, als dat zelfs de doelstellingen van MAHA waren.

“Een door het Department of Health & Human Services gesponsorde Super Bowl-advertentie maakte gebruik van niet-ingelijste zelfmoordgedachten, beschamende taal en gemoraliseerde voedselretoriek, waarna het officiële X-account van HHS-secretaris RFK Jr. het versterkte met een door AI gegenereerd beeld en een vage slogan,” schreef Dr. Zachary Rubin, een allergoloog en online maker bekend om het ontkrachten van virale medische mythen en advies. “Dit is niet alleen maar ‘gespannen’ berichten. Het is een mislukking van de ethiek op het gebied van de volksgezondheid.”

Deze Tweet is momenteel niet beschikbaar. Mogelijk wordt deze geladen of is deze verwijderd.

Tyson staat bekend om zijn onconventionele dieet, maar dan wel één waarbij de aanhangsels van zijn sparring-tegenstandersniet “elk uur een pint ijs”, zoals de advertentie impliceert. Gebruikers waren in de war waarom de atleet het gezicht van de PSA was – wanneer stond Tyson ooit bekend als typisch overgewicht? En wat vraagt ​​hij ons eigenlijk allemaal te doen? Er is geen oproep tot actie, geen erkenning van de bedrijfsbelangen die de toegang tot bewerkte in plaats van onbewerkte voedingsmiddelen hebben belemmerd. Er wordt geen aandacht besteed aan federale voedselprogramma’s, noch aan de gezondheids- en economische verschillen die leiden tot wijdverbreide voedingstekorten voor Amerikanen. Het negeert ook dat gewicht niet de enige bepalende factor is voor de gezondheid, en versterkt het idee dat dikheid inherent dodelijk is. Dat is het niet.

“Niets in die advertentie ging over het gezonder maken van mensen. Het ging over het conformeren aan een bepaald lichaamstype”, zegt Tijgerin Osborn, uitvoerend directeur van de Nationale vereniging om vetacceptatie te bevorderen (NAAFA). “Mensen verdienen betekenisvolle gezondheidszorg, in welk lichaam ze zich ook bevinden: mentale en fysieke gezondheidszorg. In plaats daarvan wordt anti-vetheid gebruikt om de vlammen van emoties aan te wakkeren.”

In feite een haatboodschap voor dikke mensen die miljoenen heeft gekost.

“De eis van conformiteit met een bepaalde esthetiek en een bepaald aanvaardbaar lichaamstype gaat samen met fascisme en nationalisme”, zegt Osborn. “We zien deze tactieken overal in de regering en het publieke beleid worden toegepast. Het is niet nieuw dat dikke mensen collectief worden aangevallen door de Amerikaanse regering.”

Deze Tweet is momenteel niet beschikbaar. Mogelijk wordt deze geladen of is deze verwijderd.

Door mensen met grotere lichamen als monoliet te behandelen, in plaats van individuen met individuele gezondheidsreizen, profiteert de advertentie van een precair moment in de online media, waarin gebruikers worden geconfronteerd met een spervuur ​​van fatfobische inhoud en reclame voor gewichtsverlies waarbij beroemdheden worden gebruikt om producten te verkopen.

“Als ze zich bekommerden om de gezondheid van Amerikanen”, zegt Wilson, “zouden ze geen zedendelinquent als gezicht op hun Super Bowl-advertentie en op hun officiële website plaatsen. Het is absoluut inconsistent met het willen vergroten of verbeteren van de gezondheid van Amerikanen en kinderen. Zoals klinische diëtisten en gezondheidswerkers weten, zal trauma, inclusief seksueel geweld, leiden tot ongezondere kinderen.”

De boodschap van de Mike Tyson PSA legt het allemaal op tafel, geserveerd naast het bewerkte voedsel dat we op Super Bowl Sunday moeten eten: je moet mager zijn, en als je dat niet bent, schaam je dan.

Als u het gevoel heeft dat u met iemand over uw eetgedrag wilt praten, sms dan ‘NEDA’ naar de Crisis Text Line op 741-741 om in contact te komen met een getrainde vrijwilliger of bezoek de National Eating Disorder Association website voor meer informatie.

Als u suïcidaal bent of een geestelijke gezondheidscrisis ervaart, praat dan met iemand. U kunt de 988 Suicide & Crisis Lifeline bellen of sms’en op 988, of chatten bij988lifeline.org. U kunt de Trans Lifeline bereiken door te bellen naar 877-565-8860 of het Trevor Project op 866-488-7386. Sms ‘START’ naar de crisistekstlijn op 741-741. Neem contact op met de NAMI HelpLine op 1-800-950-NAMI, van maandag tot en met vrijdag van 10:00 uur tot 22:00 uur ET, of stuur een e-mail (e-mail beveiligd). Als de telefoon je niet bevalt, overweeg dan om de 988 Zelfmoord- en crisislevenslijnchat. Hier is een lijst van internationale bronnen.