Het feit dat de likes op Cerca anoniem zijn, betekent niet dat de visuele identiteit dat ook moet zijn. Als je Cerca gebruikt, is de kans groter dat je in contact komt met mensen die je oppervlakkig kent, wat heeft bijgedragen aan de slogan van Saint Urbain ‘de liefde gemakkelijk te vinden’ en ‘minder matches, betere verbindingen’. Visueel weerspiegelt de branding dat: expressief en menselijk, een wereld vol wederzijdse mensen in plaats van vreemden. Saint Urbain zorgde ervoor dat deze ideeën niet werden omgezet in boodschappen over de veiligheid of de moraliteit van het gebruik van datingapps, en koos voor lichtere beelden: konijnen, figuren gemaakt van roze wolken en tekeningen waarmee mensen zichzelf op de personages kunnen plakken.
“De geïllustreerde personages en dieren zijn opzettelijk dom, losjes en heel menselijk. Ze vertegenwoordigen de persoonlijkheden die je daadwerkelijk ontmoet via onderlinge relaties”, zegt Alex. Saint Urbain ontwikkelde Heart Boy, een flexibele bewegende afbeelding die kan bestaan als chroom, wolken, vacht, bubbels, gras of sterrenstelsels. Het bureau maakt ook veel gebruik van op tekst gebaseerde animaties om beweging te creëren uit het woord ‘cerca’, waardoor het ethos van het hele project wordt benadrukt. “Elke versie vertegenwoordigt een andere sociale kring of microgemeenschap. Binnen elke kleine groep gemeenschappelijke vrienden is er zijn eigen universum, zijn eigen sfeer”, zegt Alex.
