De draagtassen van Trader Joe zijn in het buitenland een ware rage geworden. Waarom zijn de tassen van de supermarktketen een internationaal fashion statement geworden?
MARY LOUISE KELLY, GASTHEER:
Scott, heb ik gelijk als ik zeg dat degenen onder ons die in de publieke media werken, die hier bij NPR werken, het een en ander weten over een goede draagtas?
SCOTT DETROW, GASTHEER:
Een ding of twee. Je hebt de Nina Totin’ Bag. Je hebt nog veel meer opties, een hele grote variëteit.
KELLY: Achttien, gewoon in mijn bureau. Het blijkt dat Trader Joe’s ons waar voor ons geld geeft. Ja, Trader Joe’s, de supermarktketen. Hun draagtassen zijn blijkbaar internationale mode-iconen geworden. Ze duiken overal in de straten van Londen en Parijs op, waar ze trouwens niet eens Trader Joe’s hebben. Dave Schilling schreef hierover voor The Guardian. En Dave, voor alle duidelijkheid: we hebben het over een gewone draagtas, toch? Wit bijvoorbeeld? Blauwe handgrepen? Rood? Het logo van handelaar Joe?
DAVE SCHILLING: Ja, er zit hier geen gouden randje op. Er zijn geen lederen toevoegingen. Dit is precies de draagtas die je kunt krijgen bij de Trader Joe’s bij jou in de buurt.
KELLY: Waarom? Waarom is dit zo hot?
SCHILLING: Nou, ik denk dat een belangrijke reden waarom dit soort dingen in het buitenland populair worden, is dat mensen nog steeds van Amerika houden. Er is nog steeds iets verleidelijks aan de Amerikaanse cultuur. Weet je, McDonald’s en Budweiser zijn nog steeds dingen waar mensen in andere landen door gefascineerd zijn, omdat het niet van hen is. Weet je, films, televisieprogramma’s, muziek – het is nog steeds Amerika, ook al groeit er veel antipathie tegen ons buitenlands beleid.
KELLY: Dat is zo interessant. U noemde de antipathie die veel mensen voelen, en dat is waar. We beschrijven een tas van een Amerikaanse supermarktketen en hoe cool deze is in al deze uithoeken van de wereld op een moment dat Amerika op dit moment in veel uithoeken van de wereld niet als cool wordt gezien.
SCHILLING: Ja. Nou, Trader Joe’s heeft op zijn minst een kitsch-factor, toch? De medewerkers dragen Hawaïaanse overhemden, en als er een uitverkoop wordt aangekondigd, rinkelen ze en alle kassamedewerkers zijn heel ongedwongen en spraakzaam. Het is een van die plaatsen die zo uniek Amerikaans is.
KELLY: Ja. Dus wat betekent het dragen van de tas van Trader Joe? Welk beeld proberen mensen bijvoorbeeld uit te stralen als je er een door de straten van een internationale hoofdstad draagt?
SCHILLING: Ik ben een wereldreiziger. Ik ben in Amerika geweest. Ik weet dat dit bestaat. En ik ben zo nonchalant niet helemaal in orde dat ik er bovenuit lijk. Het is bijna de afstandelijkheid die voortkomt uit het niet schelen. Als je echt wilt pronken en een Birkin wilt dragen, dan is dat één ding, maar als je een draagtas van Trader Joe’s draagt, betekent dit dat je iets minder kostbaar bent over hoe je eruit ziet en dat je een kosmopolitische uitstraling hebt. Zoals, oh, ik kreeg dit toevallig toen ik in Amerika was. Zo, ik denk dat dit soort weggegooide natuur aantrekkelijk is voor mensen.
KELLY: Ik bedoel, we cirkelen een beetje rond het idee van draagtassen als zachte kracht.
SCHILLING: Ja. Ik denk dat de tassen van Trader Joe op die manier functioneren, en dat andere symbolen van de Amerikaanse populaire cultuur altijd hulpmiddelen zijn geweest om mensen aan onze kant te krijgen, om mensen dit land leuk te laten vinden. En dit is slechts een verlengstuk daarvan.
KELLY: Dave Schilling, heb jij een van deze draagtassen?
SCHILLING: Ja. Ik ben er nu echt naar aan het kijken.
KELLY: (Gelach).
SCHILLING: Het ligt op mijn kapstok en ik heb het van een vriend gekregen, en ik gebruik het nooit.
KELLY: Nooit? Echt?
SCHILLING: Nee. Ik heb nog 400 andere draagtassen. Sommigen van hen van NPR.
KELLY: Ik wilde het zeggen. Wij bij NPR kunnen ons er wel in vinden.
SCHILLING: Ja, precies. Dus ik denk er gewoon niet aan. En dat maakt het zo fascinerend dat dit een statussymbool is geworden, omdat het iets is waar ik nooit, maar dan ook nooit aan denk.
KELLY: Dave Schilling is een schrijver en humorist uit LA. Ontzettend bedankt.
SCHILLING: Dank u.
KELLY: Vrolijke draagtassen.
(GELUIDSBITE VAN MUZIEK)
Copyright © 2026 NPR. Alle rechten voorbehouden. Bezoek onze website gebruiksvoorwaarden En machtigingen pagina’s bij www.npr.org voor meer informatie.
De nauwkeurigheid en beschikbaarheid van NPR-transcripties kunnen variëren. Transcripttekst kan worden herzien om fouten te corrigeren of updates voor audio aan te passen. Audio op npr.org kan na de oorspronkelijke uitzending of publicatie worden bewerkt. Het gezaghebbende record van de programmering van NPR is de audio-opname.
