Op donderdag, Disney En OpenAI kondigde een deal aan die nog niet zo lang geleden ondenkbaar leek. Vanaf volgend jaar kan OpenAI Disney-personages als Mickey Mouse, Ariel en Yoda in zijn programma gebruiken Sora videogeneratiemodel. Disney zal een belang van $1 miljard nemen in OpenAI, en zijn werknemers zullen toegang krijgen tot de API’s en ChatGPT van het bedrijf. Niets van dit alles is logisch, tenzij Disney een strijd voerde die het niet kon winnen.
Disney is altijd een notoir agressieve procespartij geweest rond zijn intellectuele eigendom. Samen met collega-IP-grootmacht Universal heeft het Midjourney in juni aangeklaagd wegens producties die inbreuk zouden maken op klassieke film- en tv-personages. De avond voordat de OpenAI-deal werd aangekondigd, meldde Disney een lasterbrief gestuurd tegen Google wegens schending van het auteursrecht op ‘grote schaal’.
Op het eerste gezicht lijkt er enige dissonantie te bestaan met het feit dat Disney OpenAI omarmt terwijl het zijn rivalen porert. Maar het is meer dan waarschijnlijk dat Hollywood een soortgelijk pad inslaat als media-uitgevers als het om AI gaat, door licentieovereenkomsten te ondertekenen waar het kan en rechtszaken te voeren wanneer dat niet mogelijk is. (WIRED is eigendom van Condé Nast, dat tekende een deal met OpenAI in augustus 2024.)
“Ik denk dat AI-bedrijven en auteursrechthouders het feit beginnen te begrijpen en zich ermee verzoenen dat geen van beide partijen een absolute overwinning gaat behalen”, zegt Matthew Sag, hoogleraar recht en kunstmatige intelligentie aan de Emory University. Hoewel veel van deze zaken nog steeds door de rechtbanken lopen, lijkt het er tot nu toe op dat modelinputs – de trainingsgegevens waar deze modellen van leren – onder redelijk gebruik vallen. Maar deze deal gaat over resultaten – wat het model retourneert op basis van uw vraag – waarbij IP-eigenaren zoals Disney een veel sterker argument hebben
Door tot een outputovereenkomst te komen, wordt een groot aantal rommelige, potentieel onoplosbare problemen opgelost. Zelfs als een bedrijf een AI-model vertelt om bijvoorbeeld Elsa niet te produceren tijdens een drive-through van Wendy’s, weet het model misschien genoeg over Elsa om dat toch te doen – of kan een gebruiker hem vragen om Elsa te maken zonder naar het personage bij naam te vragen. Het is een spanning die rechtsgeleerden de spanning noemen “Snoopy-probleem,” maar in dit geval kun je het net zo goed het Disney-probleem noemen.
“Geconfronteerd met deze steeds duidelijker wordende realiteit is het logisch dat consumentengerichte AI-bedrijven en entertainmentgiganten als Disney nadenken over licentieregelingen”, zegt Sag.
