Wanneer u een onbekende stad bezoekt, helpt het om een gids te hebben – een deskundige local die naast u loopt om u op de opmerkelijke bezienswaardigheden te wijzen.
Wanneer uw bestemming een voorgesteld FTC-bevel is, is die gids de Analysis to Aid Public Comment, een samenvatting van de belangrijkste bepalingen die de Commissie bij elke administratieve schikking uitvaardigt. Gezien de buzz tegenwoordig over advertentie-onderbouwing, de Analyse in de door de FTC voorgestelde schikking met Dannon – waarin naar verluidt valse en bedrieglijke claims werden betwist Activiteit En DanActief – dient als een handige gids die bedrijven en advocaten kunnen raadplegen terwijl ze door de bepalingen van het besluit lopen.
Dus wat is opmerkelijk in de Dannon-analyse?
► De uitleg waarom Dannon goedkeuring van de FDA nodig heeft als het bedrijf in toekomstige advertenties bepaalde ziektegerelateerde claims maakt;
► De discussie over waarom het zo moeilijk is om gekwalificeerde claims aan consumenten over te brengen;
► Wat de FTC bedoelt met de uitdrukking “in wezen gelijkwaardig product” en wanneer onderzoek naar het ene product kan dienen als onderbouwing voor beweringen over een ander product; En
► De analyse van de standaard van “competent en betrouwbaar wetenschappelijk bewijs” van de FTC en waarom het soort bewijs dat bedrijven nodig hebben om hun advertentieclaims te ondersteunen, hangt af – en is altijd afhankelijk geweest – van de aard van de onderliggende claim en een evaluatie van wat experts in het veld zeggen dat nodig is.
Geïnteresseerd in de recente discussie over de onderbouwingsdoctrine van de FTC? Een oktober 2010 presentatie door Mary Engle, directeur van de afdeling Advertising Practices, biedt inzichten. Uiteraard zijn de opmerkingen van Mary en weerspiegelen ze niet het officiële standpunt van de FTC, maar haar kijk op de kwestie presenteert het in een praktische context. Gebruikmakend van een drieledige aanpak voor het evalueren van gezondheidsclaims die in recente FTC-bevelen aan bod komen, evalueert ze het soort onderbouwing dat nodig is voor ziektegerelateerde claims, andere gespecificeerde gezondheidsclaims waarvoor het niveau van wetenschappelijke ondersteuning is vastgesteld, en brede categorieën van claims over de gezondheidsvoordelen, prestaties of werkzaamheid van voedingsmiddelen, medicijnen of dieetsupplementen. Het is zeker de moeite waard om te lezen.
