Influencers hebben de manier veranderd waarop we winkelen en hebben letterlijk invloed gehad op de trends die toeslaan, de merken die we kopen en de items die we begeren.
Affiliate marketing – een manier om de verkoop te stimuleren via links geplaatst door makers of uitgevers – zal dit jaar naar verwachting 216 miljard dollar aan Amerikaanse e-commerceverkopen genereren, aldus gegevens van EMARKETER.
Deze links zijn een directe manier om het winkelen te volgen dat daadwerkelijk is geïnspireerd door influencers.
ShopMy, een sociaal handelsplatformstelt makers in staat om winkelbare landingspagina’s te bouwen en commissies te verdienen uit verkopen die worden gegenereerd door hun links op sociale media.
Ruim 185.000 makers gebruiken het platformen hun aanbevelingen genereren volgens het bedrijf jaarlijks meer dan $1 miljard aan omzet. In oktober haalde ShopMy $70 miljoen op in een Series B-financieringsronde, een bewijs van de overtuiging dat het model zal blijven groeien.
“Affiliate is een belangrijk onderdeel geworden van het opbouwen van merken”, vertelde Tiffany Lopinsky, medeoprichter en president van ShopMy, via e-mail aan Business Insider. “De topmerken behandelen makers nu als culturele partners.”
In totaal maken 1.200 merken gebruik van ShopMy.
Het platform gaf Business Insider als onderdeel van dit jaar een kijkje in de best verkopende merken op het platform Het eindejaarsrapport van ShopMy.
1. J. Bemanning
Eind vorig jaar werd retailer J. Bemanning een nieuwe Chief Marketing Officer benoemd, Julia Collier, die eerder uitbouwde kledingmerk Skims‘zeer succesvolle influencer-marketingtak. Ze heeft makers tot een belangrijk onderdeel van de strategie van J. Crew gemaakt; In de vakantiecampagne waren populaire influencers te zien, zoals Kareem Rahma, presentator van “Subway Takes” en TikToker Delaney Rowe, die op Shopmy shopbare verlanglijstjes creëerden.
2. Huidig lichaam
Redlight-maskers zijn overal op sociale media te vinden en CurrentBody heeft klanten gewonnen via influencer-partnerschappen.
In functiebeschrijvingen zegt het moederbedrijf van CurrentBody, The Beauty Tech Group, dat influencer marketing een ‘groeimotor’ is. De maskers staan op de ShopMy-profielen van realitysterren Bethenny Frankel en fitnessinstructeur Melissa Wood-Tepperberg.
3. Tory Burch
TikTok-ster en model Alex Consani liep in de modeshow van Tory Burch tijdens de New York Fashion Week. Slaven Vlasic/Getty Images voor Tory Burch
De socialemediamarketing van modemerk Tory Burch viel dit jaar op. Het was niet alleen een best verkopend merk op ShopMy, maar had ook de meeste betrokkenheid van alle merken New York Fashionweek eerder dit jaar, volgens social analytics-bedrijf ListenFirst. Op de sociale posts stonden influencers als TikToker Alex Consani en beroemdheden als Sydney Sweeney, Lana Condor en Chloe Fineman.
4. Tuckernuck
De leidinggevenden van Tuckernuck, een e-commerce retailer met meerdere merken, hebben het belang van makers voor het merk besproken. Medeoprichter September Rinnier Votta vertelde EMARKETER Vorig jaar zocht het bedrijf naar influencers die al op tournee zijn door Tuckernuck, maar ook naar micro-influencers met een authentieke aanhang.
5. Veronica Baard
Veronica Beard heeft meerjarige relaties met verschillende influencers, waaronder Tinx. Steve Eichner/WWD via Getty Images
Het eigentijdse dameslabel Veronica Beard is favoriet bij grote influencers als Tinx en Valeria Lipovetsky, die al jaren in de kleding van het merk posten. Langdurige relaties met makers zijn de sleutel tot de strategie van het bedrijf, zo hebben de leidinggevenden van Veronica Beard in meerdere interviews gezegd, en het merk betrekt hen bij het lanceren van producten en op andere belangrijke momenten.
6. Jenny Kayne
Direct-to-consumer thuis en kledingmerk Jenni Kayne begrijpt de kracht van influencers. Het eerste succesvolle product, een paar platte schoenen, ging dankzij één ervan viraal. Nu heeft het een groot en eclectisch influencer-netwerk; Reese Witherspoon, Sofia Richie Grainge en Gucci Westman presenteren producten van Jenni Kayne op hun ShopMy-pagina’s.
