Het heet de AI Super Bowl, dankzij Anthropic en OpenAI die (hopelijk) AI’s eigen Cola Wars lanceren.
Het wordt de MAHA Bowl genoemd, dankzij merken als Novo Nordisk het promoten van Wegovy-pillen, terwijl Ro En hem en haar pitchen telezorgdiensten, Novartis kreeg de strakke eindjes van de NFL om te ontspannen voor controles op prostaatkanker, en een farmaceutisch bedrijf Boehringer Ingelheim hypes niergezondheid.
Maar we weten dat het de Super Bowl was, omdat tussen de trends die van Sabrina Carpenter zaten FrankenPringles-manzowel T-Mobile als Coinbase speelden op de Backstreet Boys, Oakley Meta zorgde ervoor dat verbonden brillen er behoorlijk goed uitzagen, en Manscaped veranderde op de een of andere manier geschoren lichaamshaar in emotioneel resonerende karakters.
Nog een duidelijk teken dat dit een net zo Super Bowl-y-advertentiegame was als elke andere Super Bowl? Beroemde regisseurs. Taika Waititi nam een PepsiSpike Jonze ging met Ben Stiller naar de volledige Italiaanse variétéshow voor Instacart, en Joseph Kosinski haalde alle innovatie uit zijn ervaringen aan het roer van de blockbuster van vorig jaar F1 om Kurt Russell zover te krijgen dat hij iemand leert skiën. Oh, en op de een of andere manier had de bekroonde regisseur met de minst commerciële films twee plekken in de game: Yorgos Lathimos regisseerde zowel Squarespace als Grubhub.
Apple ging door met de volledige heruitvinding van de rustshow, waardoor het elektrische optreden van Bad Bunny een wereldwijd evenement wordt.
We zagen ook dat een respectabel aantal hitnummers klassiek commerciële herinterpretaties kregen. De eerder genoemde Backstreet Boys kregen gezelschap van Andy Samberg die Meal Diamond werd voor Hellmann’s, Danny McBride en Keegan-Michael Key Bon Jovi afslachten voor State Farmen zowel de NFL als Rocket creëren emotionele momenten door twee nummers uit de Mr. Rogers-catalogus opnieuw te interpreteren.
Reclame!
Het was een feest voor de zintuigen, een overvloed aan commercieel spektakel. Allemaal met voldoende keuzes zodat iedereen die de game bekijkt zijn eigen favorieten heeft, inclusief ik!
Hier zijn mijn keuzes voor de beste advertenties van de Super Bowl van 2026. Maar eerst het ergste!
Svedka-wodka “Schud je bots af”
Het is blijkbaar de eerste Super Bowl-advertentie waarvan bekend is dat deze voornamelijk met AI is geproduceerd. Ik had nooit gedacht…
Deze advertentie is zo slecht dat ik niet zeker weet of het eerlijk is om er grappen over te maken, ook al is hij op de een of andere manier met opzet afschuwelijk. Dit is het soort slechtheid dat op scholen onderwezen zou moeten worden. Het lijkt erop dat het is gemaakt door in een haast reclame te maken voor 101 studenten. De AI-hoek is uiteraard een gimmick omwille van de gimmick, en voegt helemaal niets toe aan de advertentie, behalve de nachtmerrieachtige brandstofgezichten van de robots.
Wat zo teleurstellend is, is dat wodka van oudsher een behoorlijk goede plek voor reclame is geweest. Voor iedereen die nieuwsgierig is naar het soort creativiteit dat mogelijk is in de categorie wodka, kijk maar eens naar de spot van Belvedere Vodka voor 2022.”Daniël Craig”, geregisseerd door Waititi. Of Absoluts “Wodka film” uit 2008, gemaakt door Tim Heidecker, Eric Wareheim en Zach Galifianakis. Glorieus.
Svedka daarentegen biedt het reclame-equivalent van de meest flauwe, oppervlakkige mensen die je ooit in een club hebt gezien. Een robotapocalyps zoals voorgesteld door de Butabi-broers.
Oké, laten we nu naar de goede dingen gaan. Hier zijn mijn top 5 advertenties van dit jaar…
Budweiser ‘Amerikaanse iconen’
Zoals ik binnen zei mijn pregame-merkmachtranglijstBud was hier voor de kroon.
Gemaakt door BBDO New York, tilt dit Budweiser’s voorliefde voor dierenvrienden naar een nieuw, onpartijdig patriottisch niveau. Wat is er leuker dan dat een paard en een geel laboratorium beste vrienden worden? Nou, als het Bud’s 150e jubileum is en Amerika’s 250e, is het antwoord natuurlijk EAGLET.
Dit zijn tijden die verdeeldheid zaaien, waarin veel staten zich met elke nieuwscyclus steeds minder verenigd voelen. Maar hier heeft Bud, heel even, iets voorgeschoteld waar we het allemaal over eens kunnen zijn.
Toen die Amerikaanse zeearend voor het eerst zijn grote volwassen vleugels spreidde van achter dat springende paard, konden rode staten, blauwe staten, MAGA, democratische socialisten, kustelites, viaduct-rednecks en iedereen daar tussenin zeggen: “Oh HELLS ja.”
En in 2026 is dat iets om het glas op te heffen.
Jeep “Billy Bass gaat naar de rivier”
Wat in eerste instantie een vrij alledaagse autoadvertentie lijkt, neemt een beslist epische wending die deze plek in een klassieker verandert.
Als je naar de Super Bowl-aflevering luistert van Snel bedrijf‘S “Gloednieuwe wereld“podcast (doe het!), Je weet dat ik heb gesproken met de mensen die het hebben gemaakt, Mark Gross en Chad Broude, medeoprichters en co-chief creative officer van het in Chicago gevestigde onafhankelijke reclamebureau Highdive. Ze hebben honderden Super Bowl-advertenties samen, en dit nieuwste werkstuk toont het voordeel van die ervaring.
Highdive is synoniem geworden voor geweldig Super Bowl-werk sinds de Super Bowl van 2020 en hun fantastische Jeep-commercial met Bill Murray in de hoofdrol, waarin de klassieke komedie ‘Groundhog Day’ uit 1993 opnieuw wordt beleefd.
De moeilijkheidsgraad is hier hoog: geen nostalgische soundtrack, geen beroemdheid, geen gimmick. Gewoon een staaltje ouderwetse copywriting, perfecte casting en komische timing, recht in de aderen.
Rocket x Redfin “Amerika heeft buren zoals jij nodig”
Met de hoeveelheid geld die alleen nodig is voor de zendtijd van de Super Bowl (naar verluidt $ 8 miljoen, plus een vereiste extra bijpassende advertentie-aankoop voor andere NBC-sporten) moeten merken ervoor zorgen dat ze uw aandacht trekken.
Dit jaar deden Rocket en Redfin dat door drie dingen te combineren die een groot Venn-diagram zouden creëren: Lady Gaga die Mr. Rogers’ “Won’t You Be My Neighbour?” zingt; een hartverwarmende commerciële uitzending tijdens de game; en, het allerbelangrijkste, kijkers de kans geven om een huis van een miljoen dollar te winnen.
Maar alles draait om de plek, wat een goed gemaakte, hartverwarmende sfeerverschuiving was van alle komedies en beroemdheden.
I sprak met CMO Jonathan Mildenhall over deze drievoudige dreigingsaanpak.
“De enige manier om te winnen bij de Super Bowl is door een onevenredig groot deel van de gesprekken vóór en tijdens de wedstrijd te winnen, en steeds vaker praten de progressieve merken over gesprekken na de wedstrijd”, zegt Mildenhall. “Voor ons was de pregame Lady Gaga achter de schermen, daarna is er tijdens de game de plek, en we kondigen de Great American huizenzoektocht aan voor mensen om aan deel te nemen in de dagen na de game.”
Hellmann’s “Maaltijddiamant”
De Boston Red Sox en elke karaokebar ter wereld maken effectief gebruik van Neil Diamond’s “Sweet Caroline” om een menigte bij elkaar te brengen, een arm om elkaar heen te slaan… en te schreeuwen “ZO GOED! ZO GOED! ZO GOED!” in koor.
Hier krijgen we die hit uit 1969 geremixt voor mayonaise dankzij Andy Samberg als Meal Diamond. Dit ziet en klinkt natuurlijk belachelijk. Maar het zet feitelijk een strategie voort die Hellmann’s in 2024 is gestart.
In Mayo Cat speelt Kate McKinnon de hoofdrol en kon elke kat één woord in de mond leggen: “Mayyo.” De ambitie om zich op zo’n verraderlijke manier in onze hersenen te nestelen dat we het elke keer horen als een kat miauwt, was lovenswaardig. Het is duidelijk dat die ambitie blijft bestaan.
Als je nu de lunch aan het klaarmaken bent, merk je misschien dat je een bekend deuntje neuriet en tegen jezelf fluistert: “Haaaam, ham aanraken…..” totdat het een crescendo bereikt: “Sweet Sandwich Time!” Bah-bah-baaaaa.
Bud Light “Keg”
Bud Light bevond zich nog niet zo lang geleden op een donkere plaats. Het werd onterecht gestraft vanwege zijn eenmalige samenwerking met Dylan Mulvaney, die uitgroeide tot een onwaarschijnlijke bliksemafleider voor anti-trans-gekken en ‘fans’ van Kid Rock.
Gelukkig heeft het merk, samen met Shane Gillis, zijn bierreclame-stamboom terug opgebouwd door reclamespots te maken die enorm grappig zijn. Zijn indrukwekkende serie omvat onder meer “Bekentenissen,” “Verkeerde commerciële”, en de grote game-advertentie van vorig jaar “BMOC.”
Nu keren Gillis, Post Malone en Peyton Manning terug, dit keer op een bruiloft. Als het vat wordt omgestoten en van een heuvel af rolt, doet het hele huwelijksgezelschap zijn best Prinses Bruid “Zoals u wenst” indruk. Dom, leuk en precies wat u verwacht van een Bud Light-advertentie.
