Dit zoals verteld-essay is gebaseerd op een gesprek met Leslie Walsh, hoofd productstrategie en -ontwikkeling bij het in New York gevestigde reclamebureau Episode Four. Het is bewerkt voor lengte en duidelijkheid.
Het belangrijkste aan creativiteit is dat ideeën origineel en uniek moeten aanvoelen. Ik denk dat iedereen in de creatieve industrie daar bang voor is als we dat allemaal zijn met behulp van ChatGPTwe zullen dezelfde ideeën hebben – dat we in een zee van gelijkheid terecht zullen komen. Het is een race naar de bodem.
Veel mensen komen op verschillende manieren tot creatieve ideeën. We zeggen graag dat we het benaderen vanuit de vraag: “Waar willen mijn klanten zich eigenlijk mee bezighouden?”
We hadden iets nodig om onze ideeën op te baseren, zodat klanten niet zouden zeggen: “Waar komt dit vandaan? Is dit gewoon iets in je gekke brein? Is dit iets dat mijn bedrijf echt gaat helpen?”
RYA is onze creatieve AI-tool. Wij positioneren het als: radicale ideeën die acceptabel zijn voor uw publiek, omdat ze allemaal op data zijn gebaseerd.
We hebben een wekelijkse enquête samengesteld waarin Amerikanen worden gevraagd: als u extra tijd of geld per dag zou hebben, hoe zou u dat dan besteden?
We serveren 180 genres en 20 verschillende acties, zoals ‘Ik wil op reis’ of ‘Ik wil uit eten’. En dan voegen de genres nog wat nuance toe: “Je zei dat je graag uit eten gaat. Van wat voor eten hou je? Je zou graag op reis gaan. Wat voor soort reiziger ben jij?” Dat is waar we echt passiepunten kunnen lokaliseren.
Met die dataset hebben we vervolgens uitgezocht hoe we moesten trainen grote taalmodellen om creatief te zijn en met ideeën te komen, net alsof onze teams zelf met ideeën zouden komen, maar dan in een snel tempo. Dat hebben we gevonden Antropische Claude is het beste in het genereren van creatieve ideeën, maar we gebruiken verschillende voor verschillende dingen.
Normaal gesproken werk je in een projectproces bij een bureau samen met de klanten, en vervolgens werk je aan de opdracht. Je gaat heen en weer, heen en weer. Je brieft je teams, en dan duurt het een paar weken om die ideeën vorm te geven, vorm te geven en op een goede plek te krijgen. Vervolgens presenteer je het aan de klant, ga terug, herzie het en kom nog een keer terug. Normaal gesproken kan dat zes tot acht weken duren.
We hebben dat proces gestroomlijnd tot een paar dagen. We zeggen graag dat we het allemaal in één dag kunnen doen en, als onze klanten tijd hebben, het ook in een paar minuten kunnen doen. Het hangt er maar vanaf hoe graag je het idee wilt vormgeven en kneden.
Het helpt ons echt om een goede startpositie te vinden, en het zorgt voor een groter geheel. Het is minder de uitvoeringslaag waarvan ik weet dat er momenteel veel creatieve tools op de markt zijn.
RYA gaat u niet helpen bij het maken van een banneradvertentie. RYA gaat je niet helpen bij het uitbrengen van een sociale post. RYA helpt u met het bedenken van een groot idee dat vervolgens kan worden omgezet in een banneradvertentie of sociale post.
Leunend op de ‘rare’ en ‘onzinnige’ AI-outputs
We houden ervan om in de vreemde combinaties te duiken, de onzinnige plekken, de minder voor de hand liggende plekken waar je misschien je ideeën vandaan zou willen halen, omdat we geloven dat dat tot beter werk leidt.
De manier waarop u AI een beetje onzinniger kunt maken, is uw promptstrategie en de manier waarop u de temperatuurinstellingen aanpast. Er zijn manieren waarop je het kunt geven vangrails om ervoor te zorgen dat het niet gaat hallucineren op een manier waardoor je in de problemen komt, maar op een goede manier hallucineert. Je hebt echt sterke input nodig. Zoals wij zeggen: vuilnis erin, vuilnis eruit.
Voor een klant uit de financiële dienstverlening hebben we financiële educatie omgezet in een kookserie van beroemde chef-koks. En tijdens een recent evenement in de financiële sector hebben we verkoopmateriaal voor producten omgezet in op maat geperste EDM-vinyl.
Voor een reis- en vrijetijdsklant lanceerden we een cruiseschip met een wereldwijde digitale speurtocht waarbij Google Maps-aanwijzingen op internet verborgen bleven, waardoor een productdemo in een spel werd omgezet.
Voor een autoleningbedrijf hebben we een datingshow gemaakt waarin singles aan zowel een auto als een partner werden gekoppeld.
Iedereen komt met iets anders AI-hulpmiddelen voor verschillende doeleinden, verschillende branches en domeinexpertise. Ik ben geen ingenieur, maar ik heb wel veel domeinexpertise als het gaat om hoe je moet nadenken over de beste manier om dat te doen korte creatievenom met klanten samen te werken, een hele lastige opdracht te formuleren, onderzoek te doen en interessante inzichten te krijgen.
Vervolgens stoppen we, samen met mijn creatieve partners, die een veel betere domeinexpertise hebben in het daadwerkelijk genereren van ideeën, al die input in een groot taalmodel, zodat het ons denken kan repliceren.
Dat is waar we naartoe gaan. Dat is het opwindende aan deze sector. Er zijn meningen die er zijn over de vraag of AI echt creatief kan zijn. Wij geloven dat het kan.
