2025-12-09T23:12:47.876Z
- Cracker Barrel rapporteerde in zijn financiële resultaten voor het eerste kwartaal van boekjaar 2026 een omzetdaling van 5,7%.
- CEO Julie Masino wijt de resultaten aan ‘unieke en aanhoudende tegenwind’.
- De aandelen van de keten daalden scherp in de nabeurshandel en zijn dit jaar met meer dan 50% gedaald.
Crackervat publiceerde dinsdag zijn resultaten over het eerste kwartaal, waarbij verliezen werden gemeld die ervoor zorgden dat de aandelenkoers in de handel buiten kantooruren met meer dan 9% daalde.
De belaagde zuidelijke restaurantketen rapporteerde een omzetdaling van 5,7% vergeleken met het eerste kwartaal van vorig jaar, en een daling van 4,7% in de vergelijkbare restaurantomzet. Het rapporteerde ook een nettowinstverlies van $ 24,6 miljoen.
“De resultaten van het eerste kwartaal waren beneden onze verwachtingen, te midden van unieke en aanhoudende tegenwind”, zei Cracker Barrel-president en CEO Julie Masino in een persbericht. stelling vrijgegeven voorafgaand aan de winstoproep. “We hebben onze operationele initiatieven, ons menu en onze marketing aangepast om ervoor te zorgen dat we consequent heerlijk eten en uitzonderlijke ervaringen kunnen leveren. Daarnaast voeren we diverse kostenbesparingsinitiatieven uit om onze financiële prestaties te versterken. Hoewel ons herstel tijd zal vergen, zijn onze teams meer betrokken dan ooit en hebben we er vertrouwen in dat we het momentum zullen herwinnen.”
Onder de tegenwind is het verschuiven consumentengedrag die vooral de traditionele restaurantketens hard hebben getroffen, omdat prijsbewuste diners overstappen op goedkopere, snellere opties en bezuinigen op discretionaire reizen en uit eten gaan – beide belangrijke drijfveren van Cracker Barrel’s activiteiten langs de weg.
Het bedrijf heeft ook moeite gehad om zijn merk te moderniseren zonder zijn basis te vervreemden, een spanning die door zijn onderneming wordt onderstreept mislukt logo-herontwerp eerder dit jaar, wat leidde tot online reacties en een onverwachte PR-nachtmerrie werd.
Tijdens de winstoproep zei Masino dat Cracker Barrel werkt aan het ‘herstel van vertrouwen’ bij consumenten na het terugdraaien van de rebranding-inspanningen, met de nadruk op het verbeteren van de gastervaring door menu-innovatie en waardegedreven promoties – zoals een recente all-you-can-eat-pannenkoekspecial en kindermaaltijden met gratis speelgoed.
“Dit team is absoluut toegewijd om terug te keren naar een positief traject en het verkeersmomentum dat we hadden te herwinnen en hier weer op de voorgrond te komen”, zei Masino. “Er is wat merk- en vertrouwensherstel nodig dat we moeten doen, en er is een verkoopmogelijkheid, en dus doen we beide dingen.”
De aandelen van Cracker Barrel zijn dit jaar tot nu toe met meer dan 50% gedaald.
