De aandelen van Chipotle Mexican Grill zijn in de premarket-handel ruim 6% gedaald na een relatief saai winstrapport over het vierde kwartaal.
Het rapport, gepubliceerd op dinsdag 3 februari, liet een stijging van 2,5% zien. daling van de vergelijkbare restaurantomzet ten opzichte van het derde kwartaal en een daling van 1,7% op jaarbasis.
Het lijkt er echter op dat Chipotle een plan heeft om dat allemaal op te lossen: aanbiedingen met een beperktere looptijd.
Ja, het geheime wapen van het bedrijf is het vergroten van het aantal nieuwe menu-opties. Deze verschuiving omvat vier tijdelijke aanbiedingen gedurende het hele jaar, zei Scott Boatwright, CEO van Chipotle, in een winstoproep. Hij beschreef de stap als een toename van Chipotle’s ‘menu-innovatiecadans’.
De tijdelijke aanbiedingen (of LTO’s) beginnen volgende week met de terugkeer van Chicken al Pastor, die Boatwright “de meest gevierde tijdelijke aanbieding in de geschiedenis noemde, met twee keer zoveel verzoeken op sociale media om deze terug te brengen vergeleken met welke andere LTO dan ook.”
Boatwright voegt eraan toe dat uit de gegevens van Chipotle blijkt dat een “kerngast eerder geneigd is een restaurant te kiezen dat een nieuw menu-item heeft.”
Eiwitten, beloningen en natuurlijk AI
Chipotle heeft onlangs ook zijn ‘eiwitrijke lijn’ uitgerold, waarbij Boatwright knikt naar het toegenomen gebruik van afslankmedicijnen. Het bevat een taco van $ 3,50 met 15 gram eiwit als toevoeging aan een kom met dubbel eiwit van 80 gram.
Er is ook een eiwitrijke beker ter waarde van $ 3,80, “die is geïnspireerd op hacks waar onze gasten op vertrouwen om hun inname te verhogen en die een oplossing biedt voor mensen die op zoek zijn naar kleinere porties, wat een snelgroeiende trend is met de adoptie van GLP-1’s”, aldus Boatwright.
Bovendien herlanceert de fast-casual keten zijn beloningsprogramma en -gebruik AI om meer ‘gepersonaliseerde en impactvolle’ ervaringen te creëren.
Zelfs met deze stappen voorspelt Chipotle dat de vergelijkbare restaurantomzet voor 2026 gelijk zal blijven.
Het bedrijf rapporteerde wel enkele overwinningen voor het vierde kwartaal. Volgens consensusschattingen bereikte het een omzet van $2,98 miljard, waarmee het de verwachte $2,96 miljard van Wall Street overtrof. geciteerd door CNBC.
Wat is er met die Chipotle-boycot gebeurd?
Het eerste kwartaal van 2026 heeft zijn eigen onzekerheden met zich meegebracht in de fast-casual keten verspreiding van desinformatie online.
Chipotle kreeg in januari te maken met boycotoproepen nadat Bill Ackman, de miljardair-CEO en oprichter van Pershing Square Capital Management, $10.000 doneerde aan een GoFundMe-campagne voor Jonathan Ross, de ICE-agent die schoot en heeft Renee Nicole Good vermoord terwijl ze haar auto van hem afwendde.
In 2016 kocht Ackman een belang van 9,9% in Chipotle, ter waarde van ongeveer $ 1 miljard. Nieuwsweek rapporten. Destijds was Pershing Square Capital een van de grootste aandeelhouders van Chipotle, maar het bedrijf verkocht al zijn aandelen vanaf november 2025.
Als reactie op de boycot heeft Chipotle ging naar sociale media om duidelijk te maken dat Ackman niet langer verbonden is met het merk.
De aandelenkoers van Chipotle (NYSE: CMG) daalde in twaalf maanden tijd met meer dan 33% toen de markt dinsdag sloot.
