Netflix beroemde terugslag over zijn standpunt ten opzichte van advertenties. Nu volgt OpenAI dit voorbeeld.
De AI-pionier kondigde aan dat er advertenties naar ChatGPT komen – minder dan twee jaar nadat Sam Altman, CEO van OpenAI, ze afschilderde als ‘een laatste redmiddel’.
“Advertenties plus AI zijn voor mij op een unieke manier verontrustend”, zegt Altman gezegd tijdens een evenement aan de Harvard University in mei 2024. “Ik beschouw advertenties als een laatste redmiddel voor ons voor een bedrijfsmodel.”
Altman’s verzachte houding onderstreept sindsdien de enorme verandering die OpenAI de afgelopen twee jaar heeft ondergaan, en de omarming van reclame door het bedrijf is een bewijs van hoe duur de AI-race is geworden.
In juni zei de CEO van OpenAI dat hij niet “helemaal tegen” advertenties was, maar dat hij er alleen zeker van wilde zijn dat OpenAI de juiste balans had.
“We hebben nog geen reclameproducten gemaakt. Ik bedoel, ik ben er niet helemaal tegen,” Altman gezegd op de podcast van OpenAI. “Ik kan gebieden aanwijzen waar ik van advertenties houd. Ik vind advertenties op Instagram best cool. Ik heb er een heleboel dingen van gekocht. Maar ik denk dat het heel moeilijk zou zijn om – ik bedoel, veel zorg te besteden aan het goed krijgen.”
In oktober sprak Altman de wens uit om ervoor te zorgen dat het bedrijf op de juiste manier omging met advertenties toen hem werd gevraagd naar OpenAI’s eerdere kritiek dat andere technologiebedrijven verslavende producten maakten.
“We maken ons hier absoluut zorgen over”, zei Altman in antwoord op een vraag waarin hij zijn bezorgdheid uitte over de overeenkomsten tussen de twee landen Sorade AI-video-app van OpenAI en TikTok en het potentieel van advertenties. “Ik maak me er zorgen over, niet alleen voor zaken als Sora en TikTok en advertenties in ChatGPT, misschien bekende problemen die we zorgvuldig kunnen ontwerpen.”
Ondertussen Altman, voormalig CEO van Instacart Simo-losgeld (die OpenAI begin 2025 inhuurde als CEO van applicaties), en schijnbaar elk ander lid van de C-suite van het bedrijf heeft in interviews een bijna onverzadigbare vraag naar meer rekenkracht geuit.
Het is een kostbare onderneming gebleken. OpenAI heeft nu ongeveer $1,4 biljoen aan bestedingsverplichtingen op datacenters en aanverwante infrastructuur, wat vragen oproept over hoe het de rekeningen wil betalen zonder de voordelen van de advertentiebedrijven van zijn Big Tech-concurrenten, zoals Google en Meta.
OpenAI voltooide ook de herstructurering naar een meer traditionele winstoogmerk, een stap die volgens Altman bedoeld was om het gemakkelijker te maken toekomstige investeringen aan te trekken.
Hoe de advertenties zullen werken
OpenAI heeft een voorbeeld gedeeld van hoe advertenties eruit zullen zien in ChatGPT. Open AI
Als onderdeel van de aankondiging zei OpenAI dat gratis en Go-gebruikers van de populaire AI-chatbot advertenties zouden gaan zien die “in de komende weken” worden getest.
OpenAI deelde details over de geplande test en zei dat de resultaten van ChatGPT “niet zullen worden beïnvloed door advertenties”, dat de advertenties duidelijk zullen worden gelabeld en dat chatbotgesprekken privé zullen blijven en niet met adverteerders zullen worden gedeeld.
Betaalde gebruikers van de Plus-, Pro-, Business- en Enterprise-abonnementen van OpenAI zullen de advertenties niet zien, aldus het bedrijf.
Simo, OpenAI’s CEO van applicaties, die eerder heeft gesproken over haar wens om de advertentiebalans correct te krijgen, schreef op X dat de belangrijkste factor was: “advertenties hebben geen invloed op de antwoorden die ChatGPT je geeft.”
Hoewel Instacart advertenties lanceerde in de tijd dat Simo het bedrijf leidde, zei ze dat de aanpak van OpenAI er anders uit zou zien.
In november vertelde Simo Bedraad dat het bedrijf “uiterst respectvol” zou zijn voor de diepe bron van gebruikersgegevens die OpenAI heeft als het gaat om het lanceren van advertenties.
“Als we ooit iets zouden doen, zou het een heel ander model moeten zijn dan wat al eerder is gedaan”, zei ze. “Wat ik heb geleerd bij het bouwen van advertentieplatforms is dat wat mensen niet leuk vinden aan advertenties vaak niet de advertenties zelf zijn, maar het gebruik van de gegevens achter de advertenties.”
