Het is bijna tien jaar geleden dat Netflix fans kennis liet maken met de fictieve stad Hawkins, Indiana, de Upside Down, Demogorgons en de Vreemdere dingen universum.
Sinds 2016 is de sciencefictionserie een enorme hit geworden voor Netflix, waardoor het een van de meest bekeken shows van de streamingdienst is. Alleen al het vierde seizoen werd volgens het bedrijf wereldwijd ruim 140,7 miljoen keer bekeken. De serie heeft de afgelopen jaren twaalf Primetime Emmy Awards gewonnen, heeft de jonge cast tot een superster gemaakt en is een wereldwijd fenomeen geworden dat verschillende live-evenementen en pop-upwinkels in verschillende steden inspireert. En het vijfde en laatste seizoen, dat in drie delen in première gaat, is geen uitzondering als het om de schaal gaat.
Terwijl de streaminggigant en showrunners Matt en Ross Duffer nog andere spin-offs gepland hebben, stond de fandom altijd voorop bij het plannen van de release. marketing voor de show om de originele serie een goed afscheid te geven.
“Vreemdere dingen is de eerste franchise voor Netflix in het algemeen, dus we doen het hele jaar door verschillende dingen om alle fans te bereiken en dat doen we al jaren en het blijft maar groeien”, vertelt Marian Lee, Chief Marketing Officer van Netflix. Snel bedrijf. “Het feit waar we onze live-ervaringen mee begonnen Vreemdere dingen en ze op verschillende manieren zijn blijven ontwikkelen, is spannend.”
Om die opwinding echt op te bouwen voor fans die het laatste seizoen ingaan, lanceerde Netflix een enorme wereldwijde marketingcampagne die een mix van echte, meeslepende ervaringen en sociale-mediacomponenten omvat. En begin volgende maand zal Netflix verschillende fanevenementen hebben gelanceerd in 32 steden in 23 landen, van Tokio tot Londen en Berlijn tot Los Angeles.
‘Stranger Things’ omzetten in ervaringen uit de echte wereld
Netflix organiseerde samen met CicLAvia een ‘One Last Ride’-fietsevenement met meer dan 50.000 bezoekers; een transitstation in Buenos Aires werd bij een transitstation veranderd in een Upside Down-portaal; een holografisch beeld met elementen uit de serie werd geprojecteerd boven de haven van Sydney in Sydney; een oude luchthavenhangar in Berlijn werd omgetoverd tot de Vreemdere dingen universum waar bezoekers de kans kregen om te fietsen langs cruciale momenten uit de show; en vorige maand in New York City, a Vreemdere dingen-thema praalwagen debuteerde tijdens de Macy’s Thanksgiving Day-parade voor de drie miljoen aanwezigen.
Andere evenementen zijn gepland in Londen, Bangkok, Milaan, Las Vegas en Madrid later deze maand. In Las Vegas worden fans getrakteerd op ‘One Last Adventure: Las Vegas’, een droneshow met 5.000 gechoreografeerde drones en pyrotechniek die momenten uit de show belichten, compleet met een muzikale mashup. Ondertussen kunnen fans de laatste aflevering bekijken in theaters in de Verenigde Staten en Canada.
Eerder deze maand lanceerde Netflix House, de nieuwe live-entertainmentlocatie die deze maand in Philadelphia en Dallas werd gelanceerd, bevat Vreemdere dingen elementen op beide locaties. De locatie in Dallas biedt een meeslepend Vreemdere dingen: Escape the Dark-ervaring met een gloednieuwe verhaallijn, terwijl de locatie in Philadelphia een Vreemdere dingen: Catalyst-game ontwikkeld in samenwerking met Sandbox VR. Bovendien kunnen bezoekers genieten van eten geïnspireerd op de show in de Netflix Bites food court op de locatie in Las Vegas die volgend jaar debuteert.
Maar zelfs voordat Netflix in de tweede helft van het jaar zwaar op de ervaringen begon te leunen, openden ze het ook Vreemdere dingen: de eerste schaduw show eerder dit jaar op Broadway en West End. Volgens de entertainmentgigant kende de vraag op Broadway en West End vrijwel onmiddellijk een aanhoudende omzetstijging, waarbij de omzet op het hoogste niveau lag sinds de eerste lancering van beide producties.
The Upsidedown neemt sociale media over
Lee zei dat toen haar team de marketing voor het laatste seizoen aan het plannen was, het belangrijk was om vroeg te beginnen met een sociale campagne die zich richtte op het opnieuw bekijken van voorgaande seizoenen om zich voor te bereiden op het nieuwe.
Een video met de vier jongens, gespeeld door Finn Wolfhard, Noah Schnapp, Caleb McLaughlin en Gaten Matarazzo, waarin een scène uit het tweede seizoen werd nagebootst, werd wereldwijd meer dan 215 miljoen keer bekeken. Volgens Netflix heeft het totaal aantal verdiende sociale impressies voor het vijfde seizoen 11,5 miljard bereikt, en dat is exclusief de laatste twee delen van de afleveringen die tot nu toe zijn uitgebracht.
Sindsdien heeft Netflix ook veel momenten achter de schermen en auditiebanden van de cast uitgebracht op zijn sociale kanalen, die allemaal miljoenen volgers hebben.
Aangedreven door merken… en nostalgie uit de jaren 80
Lee zei dat een ander essentieel onderdeel van de campagne de verschillende partnerschappen met merken waren – en voor dit seizoen werkte Netflix samen met veel bedrijven in verschillende lifestyle- en retailcategorieën zoals Spotify, Meta, Target, Walmart, Nike, Gap en verschillende voedsel- en drankmerken zoals Eggo, Doritos, Kellogg’s, Chips Ahoy en Gatorade, allemaal doordrenkt met nostalgische elementen geïnspireerd op de setting van de jaren tachtig.
Netflix lanceerde eerder deze maand voor een beperkte tijd een samenwerking met de militaire quarantainesnack Peanut Butter Boppers, evenals verschillende andere items en snacks geïnspireerd door de serie, waaronder een speciale collectie met Target met meer dan 150 exclusieve producten zoals Demogorgon popcorn bucket, Demogorgon Bundle Box van Jazwares en exclusieve Gatorade x Stranger Things-kleding en accessoires.
Naast de partnerschappen met merken als Doritos en Discover werkte Netflix nauw samen met elk respectievelijk merk aan een partnerschap op maat, inclusief reclamespots.
Lee zei dat zij en haar team de lat erg hoog hebben gelegd als het gaat om de samenwerking met haar merkpartners dit seizoen.
“Deze fandom is zo rijk en uniek en het sluit toevallig ook heel goed aan bij merken en retailers die de nostalgie naar de esthetiek van de jaren 80 zien terugkomen, dus het kwam op een heel toevallige manier samen, zodat we erbij konden leunen,” zei Lee.
Uiteindelijk zei Lee dat al het werk dat zij en haar team hebben gedaan, echt terug te voeren is op de fanbase die de serie de afgelopen vijf seizoenen heeft opgebouwd.
“Het is moeilijk om zelfs maar de impact op de cultuur te verwoorden die de Duffer Brothers hebben gehad,” zei Lee. “Om ze te zien vertellen over hun dromen die ze hadden om deze show tot leven te brengen, en wij hebben het geluk dat we daarvoor de thuisbasis zijn.”
