Door Chris Snellgrove
| Gepubliceerd
Onlangs sloot Disney een ronduit schokkende deal met OpenAI, waardoor de AI-technologiegigant beroemde personages uit Disney, Marvel en Star Wars kon gebruiken in zijn Sora-videogeneratie. The House of Mouse heeft deze deal schijnbaar gesloten om de stroom van door fans gegenereerde inhoud zowel aan te moedigen als te controleren, waardoor het voor superfans gemakkelijker wordt om ambassadeurs voor hun favoriete merken te worden.
Disney betaalt echter al voor deze deal met de duivel. Het wordt nu steeds moeilijker om legitieme trailers te vinden voor aankomende Marvel-projecten dankzij de verspreiding van nep-, AI-gegenereerde inhoud.
Disney verkoopt zich aan AI
Toen Disney uitverkocht was, deden ze dat niet voor pinda’s. In plaats daarvan ontvingen ze maar liefst één miljard dollar van OpenAI in ruil voor het feit dat fans Sora-videocontent konden genereren met behulp van verschillende iconische Disney-personages. De hoop is dat deze samenwerking beide bedrijven zal helpen bloeien: meer gebruikers die massaal naar Sora stromen, helpen OpenAI zijn suprematie te behouden ondanks zware AI-concurrentie van onder meer Google, terwijl gebruikers Disney inhoud zal een eindeloze stroom van gratis marketing creëren. Helaas heeft Disney het voor fans net gemakkelijker gemaakt om te overstromen YouTube en andere platforms met misleidende AI-trailers voor films zoals Avengers: Doomsday.
Ik ontdekte dit min of meer per ongeluk een paar dagen geleden toen ik op YouTube sprong om de eerste te bekijken Avengers: Doomsday trailer, een waarin Steve Rogers zich klaarmaakt om opnieuw superheld te spelen. Zoals veel fans heb ik de trailer bekeken toen deze uitlekte (vertel het alsjeblieft niet aan Kevin Feige, man!), en ik was aangenaam verrast toen ik ontdekte dat dit echt was de officiële trailer gaat voor het eerst in première Avatar: Vuur en As. Sinds die film vorige week uitkwam, dacht ik dat het gemakkelijk genoeg zou zijn om een officiële trailerrelease uit te brengen (in prachtige hoge resolutie, niet minder).
Op de een of andere manier zijn neptrailers teruggekomen
Nee: destijds Wonder had de trailer nog niet officieel online uitgebracht, vermoedelijk om de exclusiviteitsfactor van het zien in de bioscoop te behouden (onthoud dat ze erop rekenen dat superfans de nieuwste versie zien Avatar vier verschillende keren om ze allemaal te zien Dag des oordeels aanhangwagen). Dus toen fans naar YouTube gingen om te zoeken naar “Avengers: Doomsday aanhangwagen”, waren ze overstroomd met de ene grillige AI-trailer na de andere. De meeste hiervan hebben helemaal niets te maken met de daadwerkelijke Steve Rogers-trailer en zijn gevuld met dialogen, gevechten en fragmenten van scènes die nooit in de daadwerkelijke film zullen verschijnen.
Vanaf vanochtend heeft Marvel eindelijk de officiële trailer geüpload voor Avengers: Doomsday. Het kwaad is echter al aangericht: zelfs de officiële trailer moet nu concurreren met al die door AI gegenereerde neptrailers. Bovendien zullen de fans het steeds moeilijker krijgen om te vertellen wat echt is, en zullen ze waarschijnlijk hun frustratie tonen door de grote budget-blockbusters van Marvel over te slaan.
Al deze AI Dag des oordeels trailers leken bijzonder ironisch omdat YouTube onlangs de accounts voor Screen Culture en KH Studio heeft beëindigd, twee kanalen die bijna niets anders deden dan nep-filmtrailers uploaden. De reden voor het beëindigen van deze prominente kanalen (samen verzamelden ze meer dan een miljard views) is dat gebruikers het beu werden om neptrailers voor aankomende films te vinden. In dit scenario heeft niemand gewonnen: fans worden boos omdat ze worden misleid over aankomende films, en YouTube lijkt de slechterik omdat hij deze kanalen zo veel zichtbaarheid geeft.
Wie wint, Disney verliest
Niemand verliest echter meer dan Disney, wiens ooit onstuitbare Marvel-merk grote teleurstellingen heeft gekend aan de kassa, waaronder De wonderen En Kapitein Amerika: Brave New World. De algemene reden die wordt gegeven voor de slechte financiële prestaties van de MCU (die deze zomer aanhielden, met die van James Gunn). Superman gemakkelijk uit te slaan De Fantastische Vier: Eerste stappen) is superheldenmoeheid: dat wil zeggen dat het algemene publiek zich gewoon niet meer bekommert om Marvel’s panty’s en vluchten-films zoals ze ooit deden. Wat Disney echter niet heeft kunnen berekenen, is dat dit publiek er zelfs om zal geven minder dan ooit tevoren, zodra sociale media een hels landschap zijn van neppe, door AI gegenereerde trailers, nu iedereen ze kan maken.
Er zijn uiteraard nog andere problemen als Disney hun personages licentieert voor OpenAI… YouTube wordt bijvoorbeeld ook overspoeld met nep-trailers Pixar films met een seksueel karakter. Deze bezoedelen het merk verder en zullen waarschijnlijk ouders boos maken wiens kinderen deze trailers bekijken. Zoals iedereen Echt Ik wil de ouder zijn die dat uitlegt Kleverige sok is niet een officiële Disney-film die binnenkort in de bioscoop te zien is?
Het is al duidelijk dat Disney betaalt voor zijn deal met OpenAI, waarbij gebruikers met de minuut meer misleidende en ronduit schandalige trailers genereren. Dit dreigt Marvel en Pixar pijn te doen (die geen van beiden zich eerlijk gezegd meer box office-bommen kunnen veroorloven), zelfs terwijl het Disney-merk over de hele wereld volledig wordt gedegradeerd. Wanneer de inkomsten uit pretparken dalen en de volgende paar superheldenfilms afnemen, ontdekt het House of Mouse misschien dat een miljard dollar dat niet was bijna genoeg om iedereen met een computer of telefoon de mogelijkheid te geven NSFW-video’s te maken met de meest iconische personages ter wereld.
