De technologie-industrie heeft opnieuw een turbulent jaar achter de rug, geteisterd door de aanhoudende opkomst van de technologiesector kunstmatige intelligentie en de economische bedreigingen die uitgaan van de tarieven van president Donald Trump. Zelfs de meest vooraanstaande bedrijven werden geconfronteerd met uitdagingen waarvan ze nooit hadden gedacht dat ze ermee te maken zouden krijgen. Nu 2025 ten einde loopt, zijn hier de grootste overwinningen en grootste mislukkingen van Apple van het jaar.
Apple’s grootste overwinningen van 2025
iPhone 17-serie
De grootste overwinning van Apple in 2025 is zonder twijfel de iPhone 17-seriewaaronder de iPhone 17, iPhone 17 Pro en iPhone 17 Pro Max. Myriade rapporten suggereren dat de verkopen van de iPhone 17-serie de verwachtingen van zowel Apple als investeerders hebben overtroffen.
Apple heeft dit jaar de iPhone 17 en iPhone 17 Pro opnieuw ontworpen, waardoor de eerste een veel verbeterd scherm, een veel beter camerasysteem en een langere batterijduur heeft gekregen. De Pro-versies kregen een geheel nieuw unibody-ontwerp, de beste camera’s in een iPhone ooit en een batterijduur tot 39 uur.
Hoewel deze verbeteringen voornamelijk iteratief zijn, hebben ze de vakjes aangevinkt die consumenten het belangrijkst vinden in hun telefoons: camera- en batterijduur. En die consumenten hebben Apple ervoor beloond. De iPhone 17-verkopen zijn in de VS enorm gestegen en, nog belangrijker, in Chinana de VS de grootste smartphonemarkt ter wereld. De iPhone-verkopen van Apple waren dat wel een sleutelfactor in het herstel van de aandelen van het bedrijf, nadat het eerder dit jaar onder druk werd gezet vanwege de mogelijke blootstelling aan de tarieven van Trump.
Vloeibaar glas
Na de iPhone is iOS het belangrijkste product van Apple, het besturingssysteem dat de handsets van stroom voorziet. Dit jaar heeft Apple de zeldzame stap gezet om het uiterlijk van dat besturingssysteem volledig te vernieuwen met de introductie van de Vormtaal van vloeibaar glas in iOS 26. Het was de eerste keer dat het bedrijf het uiterlijk van iOS radicaal veranderde sinds 2013.
Terwijl Liquid Glass van iOS 26 kreeg te maken met vroege kritiekzoals de meeste visuele revisies doen, is Apple daarmee doorgegaan pas de look en feel aan van de nieuwe designtaal. Als gevolg hiervan lijkt een groot deel van de online furore over de veranderingen te zijn verdwenen. Belangrijker nog is dat het nieuwe ontwerp van iOS 26 de smartphonesoftware van Apple een apart uiterlijk geeft dat hem onmiddellijk onderscheidt van Android. Uiteindelijk heeft het vermogen van de software om de manier waarop licht door glas stroomt na te bootsen een niveau van plezier en speelsheid aan Apple’s paradepaardje gebracht dat sinds de tijd van Steve Jobs niet meer is gezien.
Apple is vereenvoudigd branding
De laatste grote overwinning voor Apple in 2025 is niet een product of functie, maar een merkstrategie. Naarmate het productassortiment van Apple de afgelopen jaren is gegroeid, zijn de productnamen verwarrend geworden, vooral als het om software en diensten gaat. Maar dit jaar, Apple besloot de zaken te vereenvoudigen.
Voorheen werden de besturingssystemen van Apple voorzien van verschillende versienummers (iOS 18, macOS 15, watchOS 11, enz.). Nu zijn ze vernoemd naar het komende jaar: iOS 26, macOS 26, watchOS 26, iPadOS 26, tvOS 26, visionOS 26. Deze gestroomlijnde naamstructuur maakt het voor gebruikers gemakkelijk om te bepalen of hun apparaat over de nieuwste software beschikt.
En daar stopte Apple niet. Het bedrijf ook genadig besloten om laat het te veel gebruikte plusteken vallen ook van de naam van de streamingdienst.
Apple’s grootste mislukkingen van 2025
iPhone Lucht
Hoewel de iPhone 17-serie dit jaar misschien vol met iteratieve updates zat (waar consumenten dol op lijken te zijn geweest), ging Apple de deur uit met een andere iPhone uit 2025: de geheel nieuwe iPhone Air. Met slechts 5,6 millimeter is het Apple’s dunste iPhone ooit. Nog meerdere rapporten zeggen dat er nauwelijks vraag is naar de nieuwste smartphone van het bedrijf.
De belangrijkste problemen met de iPhone Air lijken het slechte camerasysteem en de relatief korte batterijduur te zijn. Zoals het succes van de iPhone 17-serie ons leert, zijn dit de twee dingen waar klanten het meest om geven. De vraag naar het nieuwe apparaat is zo zwak als Apple naar verluidt de productie hebben verlaagd met ruim 80%. Toch heeft Apple misschien al gekregen wat het echt wilde: proof of concept dat het een iPhone zo dun kon maken dat hij er twee kon samenvoegen maak de eerste opvouwbare iPhone met twee schermen.
Apple-intelligentie
2025 mag dan een jaar zijn geweest van voortdurende vooruitgang op het gebied van kunstmatige intelligentie in de technologiesector, Apple’s AI-systeem, Apple Intelligence, heeft nauwelijks nieuwe AI-functies toegevoegd – in ieder geval niet de moeite waard. Het bedrijf heeft een aantal nuttige Live Translation-functies toegevoegd, maar verder heeft het vooral Apple Intelligence verbeterd met gimmicks waartoe andere AI-systemen al lang in staat zijn, zoals beeldherkenning op het scherm en nieuwe AI-slopfilters.
Degenen die hopen op een vernieuwde Siri die zou kunnen concurreren met bijvoorbeeld OpenAI’s ChatGPT en Google’s Gemini, zullen moeten wachten tot 2026 – of later. Toch vraag ik me af hoeveel consumenten zorgen over Apple die achterblijft op het gebied van AI, aangezien ze al bijna elke AI-app van derden op hun iPhone kunnen draaien. Toch is het gebrek aan innovatieve AI-verbeteringen een slechte aanblik voor het bedrijf, dat anders de facto de innovatieleider in de sector is.
Apple Vision Pro M5
Eén gebied waarop Apple de afgelopen jaren ongetwijfeld heeft geïnnoveerd, is dankzij augmented reality baanbrekende Apple Vision Pro hoofdtelefoon. In 2025 kondigde Apple de opvolger van de originele Vision Pro aan, bijgewerkt met de M5 Apple Silicon-chip, die een hogere resolutie en andere weergaveverbeteringen mogelijk maakt.
Toch heeft Apple de talloze andere problemen met het technologisch indrukwekkende apparaat niet aangepakt, met name het zware gewicht en de verbluffende prijs van $ 3.499. Hierdoor blijft de headset een nicheproduct dat voor de gemiddelde gebruiker onaantrekkelijk of financieel buiten bereik is.
