Apple Vision Pro verlaagt de productie na zwakke verkopen. Wat nu voor AR/VR?

Het nieuwe jaar is nog maar net begonnen en we hebben al een sterke kanshebber voor ons jaarboek dode technische lijsteditie 2026: de Apple Vision Pro.

Niet dat de Augmented Reality (AR)-headset van de iPhone-maker al is overleden. De Apple Vision Pro (vanaf $3.499) was, om Monty Python te parafraseren, gewoon rusten productie bij de Chinese fabrikant Luxcorp. Dat zeggen analisten van International Data Corp, die schatten dat Apple in het vakantiekwartaal van 2025 wereldwijd slechts 4.500 headsets heeft verkocht – nieuw M5-chipversie (dat is naar verluidt gemaakt in Vietnam) inbegrepen.

Ter vergelijking: dat is minder dan een tiende van de half miljoen Vision Pro’s die volgens analisten zijn verkocht in het lanceringsjaar 2024.

Apple maakt de verkoopcijfers van Vision Pro niet bekend, maar het bedrijf heeft de marketing van het product vrijwel opgegeven, aldus a vernietigend Financiële tijden rapport. De digitale marketing voor het apparaat is met 95 procent verminderd. Als u ergens op internet een banneradvertentie voor een Vision Pro ziet, wilt u misschien een screenshot maken: u kijkt naar een steeds bedreigder beest.

Wat ging er mis met de Apple Vision Pro?

Om eerlijk te zijn tegenover Apple: teruglopende verkopen zijn een probleem in de hele AR/virtual reality-ruimte – om nog maar te zwijgen van de hele Amerikaanse winkelruimte.

Analisten bij Counterpoint zagen een Daling van 14 procent in alle verkopen van AR/VR-headsets in de eerste helft van 2025. De Vision Pro bevindt zich duidelijk aan de luxe kant van de markt – Meta’s Quest 3S VR-headset heeft onlangs zijn prijs verlaagd naar $ 250 – en luxe artikelen zijn vaak de eerste die weggaan als consumenten de druk voelen van stijgende prijzen voor levensbehoeften zoals boodschappen en zorgpremies.

Zelfs als je all-in bent voor het idee van forse AR-headsets met daaraan bevestigde batterijpakketten, zou je erg in de verleiding kunnen komen om de helft van het prijskaartje van de Vision Pro op de markt te laten vallen. nieuwe Galaxy XR-headset ($ 1.800). Zo cool als de Vision Pro praktische ervaring Mogelijk is er nog geen onmisbare ‘killer-app’ voor het platform geïdentificeerd. De iPhone is een essentieel statussymbool; de iPad helpt je je beste creatieve leven te leiden; je Mac is je werkpaard; en de VisionPro… doet wat precies?

Vanaf het begin heeft het bedrijf moeite gehad om uit te leggen waarom we een Vision Pro zouden willen (zoals deze vreemd Zwarte spiegel-soort productdemo liet zien). Het is dus logisch om die advertentiedollars op zijn minst te onderbreken. Voor degenen onder ons die de EyeSight-weergave van de Vision Pro griezelig vinden, kunnen banneradvertenties die de functie weergeven ons misschien doen schrikken minder waarschijnlijk een kopen.

De AI-bril van Apple is de toekomst.

Tegenvallende verkopen en gepauzeerde productie betekenen niet dat Apple geen idee heeft wat te doen in deze categorie. Integendeel, aldus één goed onderbouwd rapport uit oktober 2025 – het bedrijf trekt werknemers al weg van de goedkopere Vision Pro-versie en naar een lichter, goedkoper model slimme bril die zal concurreren met Meta’s AI-aangedreven Ray-Ban Display en Google’s aankomende Android XR-bril.

Dat is veel logischer. Ondanks een extreem ineenkrimpen Mark Zuckerberg-demo misluktzorgden de $ 800 kostende Meta Ray-Bans voor een van de meest spraakmakende productlanceringen van 2025. Vroege adoptanten En critici zowel positief waren, als investeerders riep om aandelen te kopen in het bedrijf dat Ray-Bans maakt.

Met live vertaling, routebeschrijvingen en gesproken zoekopdrachten hebben de Meta Ray-Bans vele beloften van augmented reality waargemaakt die we al sinds Google Glass hebben gekend (wat ook lang duurde om te bereiken). officieel uitsterven); het zijn ook Ray-Bans en je ziet er dus niet uit als een nerd. (Tenzij je binnen bent en de koele tinten lichter worden en helaas dikke frames zichtbaar worden.)

Als er één bedrijf is dat het belang begrijpt van design dat aantrekkelijk is voor niet-nerdy klanten, dan is het Apple. Dus hoewel de omvangrijke, kostbare, nerdy Vision Pro misschien een dode technologie is, tel je de maker ervan nog niet mee. Het zou kunnen dat Apple zich herstelt van deze verkoopdaling om ons te verrassen met zoiets als een Vision Air: lichtgewicht specificaties die voor veel meer dan 45.000 nieuwe klanten per kwartaal werken.