Om Apple TV’s nieuwe te maken brandingeen team van het mondiale bureau TBWAMedia Arts Lab (MAL) verzameld in een studio met een verduisterd podium, een gigantische glazen versie van het Apple TV-logo en een schare kleurrijke studiolampen.
Gewoon gebruiken praktische effectencreëerden ze een nieuw geanimeerd logo voor het merk dat zal worden uitgerold aan het begin van de shows en films van Apple TV, in de app en in marketing campagnes voor de komende maanden.
Apple TV+ wordt Apple TV
De vernieuwde branding van Apple TV, met onder meer een fris statisch logo en twee geanimeerde geheugensteuntjes, komt minder dan een maand nadat het bedrijf kondigde aan dat het zijn naam zou veranderen van ‘Apple TV+’ tot gewoon ‘Apple TV’.
De naamswijziging lijkt misschien subtiel, maar voor Apple geeft het aan dat het bedrijf gelooft dat consumenten de streamingdienst kennen en vertrouwen. In een interview in oktober met Snel bedrijfRichard Swain, partner bij het wereldwijde merkenbureau Verder, zei dat het laten vallen van de ‘Plus’ in wezen ‘een blijk van vertrouwen van Apple’ was.
Nu ondersteunt het bedrijf dat met een nieuwe Apple TV-branding die een eerbetoon is aan de ontwerpgeschiedenis van Apple – zowel door te verwijzen naar een van de meest iconische logo’s van het bedrijf als door puur te vertrouwen op praktische effecten, in navolging van Apple’s erfenis van nauwgezet vakmanschap in zijn productontwerp.
In het nieuwe tijdperk van Apple TV stond MAL, een op maat gemaakt bureau dat uitsluitend samenwerkt met Apple, voor een lastige taak. Het bedrijf moest het merk van de grond af opnieuw vormgeven en een visuele identiteit creëren die zowel onmiskenbaar Apple als duidelijk Apple TV was.
Om dat doel te bereiken moest MAL de geschiedenis van Apple van eenvoudig, elegant ontwerp in evenwicht brengen met de kleur, beweging en textuur die je zou verwachten van een filmgericht merk. Vóór deze revisie waren het logo en de geheugensteuntjes van Apple TV+ zwart-wit. Het eerste doel van MAL was om kleur aan de mix toe te voegen.
Als inspiratie wendde het bureau zich tot Het Apple-logo uit 1977– een van de meest memorabele iconen, waarop de kenmerkende appel van het bedrijf te zien was, weergegeven in zes plakjes regenboogkleur. Deze tinten verschijnen als een subtiel verloop in het statische logo van Apple TV, en komen prominent naar voren in zowel de vijf seconden als de twaalf seconden durende herhalingen van de nieuwe geanimeerde geheugensteuntjes.
Het brengt praktische effecten naar het meest alomtegenwoordige merkmiddel van Apple TV
Vanaf het begin wist het team van MAL dat ze de Apple TV-animaties wilden opnemen met alleen praktische effecten. Het doel was om het vak van filmmaken te omarmen door het organische gedrag van licht vast te leggen dat digitale simulaties niet helemaal kunnen perfectioneren.
Dit proces begon met een reeks fysieke versies van het Apple TV-logo, elk gebeeldhouwd uit massief glas en gemaakt in samenwerking met de in Londen gevestigde creatieve studio Optical Arts. Elk stuk werd anders gesneden en gepolijst om te bestuderen hoe het omging met licht, reflecties en diepte.
Nadat de definitieve versie van het logo was geselecteerd, werd deze verschillende keren gefilmd onder specifieke lichtomstandigheden. Het team begon aan een reeks experimenten van een week met lichthoeken, diffusie, beweging en kleur, waarbij precies werd verfijnd hoe elke opname op de camera moest reflecteren en breken. In beide laatste geheugensteuntjes bladert het Apple-logo door verschillende gloeiende, prismatische tinten voordat het uiteindelijk op het nieuwe statische logo terechtkomt.
De animaties worden begeleid door een audiocomponent gecomponeerd door songwriter, producer en Oscar- en Grammy-winnaar Finneas O’Connell. De nieuwe branding van MAL voor Apple TV is een bewijs van het feit dat praktische effecten soms nog steeds iets digitaals opleveren AI-aangedreven retouches kunnen niet kopiëren. Vergeleken met de voorheen saaie branding van Apple TV+ is het een gedurfde keuze die wat leven en merkverbinding terugbrengt in de visuele identiteit van de dienst.
