Apple’s keuze voor Google’s Gemini als basis voor de volgende versie van Siri was net zo verwacht als pindakaas die zich heerlijk vermengt met chocolade.
Begin deze week, Apple en Google hebben een gezamenlijke verklaring uitgebracht zeggen dat de iPhone-maker en de online zoekgigant zouden samenwerken om Siri naar het agentische AI-tijdperk te brengen. Wat dit precies betekent is onzeker. Wat we wel weten is dat de Gemini AI-modellen van Google de volgende generatie Apple Foundation-modellen zullen aandrijven. Apple kennende zullen we waarschijnlijk niet overal op iPhones, iPads en MacBooks de branding van Google of Gemini tegenkomen. In plaats daarvan geeft Apple Google waarschijnlijk de mogelijkheid om een op maat gemaakte engine voor Apple Intelligence te maken. Apple zal echter de auto besturen.
“Als dit een romcom is, zou je achteraf zeggen dat dit altijd de uitkomst zou zijn – het is gewoon te logisch”, zei hij. Andy Tsayhoogleraar informatiesystemen en analyses aan de Leavy School of Business van Santa Clara University.
De recente deal van Apple met Google volgt op jaren waarin de twee bedrijven samenwerkten om de dominantie op hun respectievelijke terreinen te verzekeren. Dankzij de Het antitrustproces van het ministerie van Justitie tegen GoogleUit gerechtelijke documenten uit 2022 bleek dat Google Apple betaalde $20 miljard om de standaardzoekmachine op Apple-apparaten te blijven. Dit weerhield Apple ervan een concurrerende online zoekmachine te maken en Google kon waardevolle gegevens van Apple-gebruikers verzamelen. De deal betekent ook een einde aan De hobbelige weg van Apple om zijn eigen AI-modellen te creëren, althans voorlopig. En De huidige samenwerking van Apple met OpenAI voor Apple Intelligence leverde echter niet de resultaten op waar fans op hoopten dingen zijn beter geworden. Terwijl Google en Samsung AI diep in hun apparaten blijven integreren, zorgt de samenwerking van Apple met Google ervoor dat het bedrijf niet nog een jaar achterop blijft.
Google en Apple reageerden niet onmiddellijk op verzoeken om commentaar.
Mis geen enkele van onze onpartijdige technische inhoud en laboratoriumbeoordelingen. CNET toevoegen als voorkeursbron van Google in Chrome.
Waarom Google uiteindelijk won
Het is waarschijnlijk dat OpenAI en Anthropic hebben Apple zwaar verzocht om de partner te zijn die Apple Intelligence ondersteunt. Financiële partnerschappen uit het verleden en de huidige technologische innovatie zijn de reden waarom Google waarschijnlijk heeft gewonnen, aldus waarnemers.
“Qua technologie denk ik dat de technologie van Google veel superieur is”, zegt Humayun Sheikh, een vroege investeerder in DeepMind en huidige CEO en oprichter van Fetch.ai, een bedrijf dat verbindingen tussen systemen en AI-agenten creëert en/of faciliteert. Google gekocht DeepMind in 2014 voor $650 miljoen. “Google heeft naar mijn mening waarschijnlijk het meeste inzicht in wat er gebeurt bij het trainen van deze modellen en het plaatsen van deze vangrails,” zei Sheikh.
Sheikh erkende zijn vooringenomenheid ten opzichte van Google, aangezien hij al lang zaken doet met het bedrijf. Fetch werkt momenteel samen met Google om dit te brengen Gemini-modellen voor zijn Agentverse-platform.
“Google heeft ook veel meer ervaring op mobiele apparaten, dus ze weten dat allemaal beter te optimaliseren dan OpenAI, omdat ze hun eigen telefoons hebben en hun eigen mobiele besturingssysteem”, aldus Sheikh.
Moeten iPhone-gebruikers zich zorgen maken over hun privacy?
Er is geen bedrijf dat data beter overhevelt dan Google. Het heeft toegang tot gegevens van miljarden gebruikers wereldwijd, dankzij Google Search, Chrome en Android. Vervolgens kunnen adverteerders bieden om gerichte advertenties perfect op die gegevens te plaatsen.
Apple-gebruikers zijn echter zeer gesteld op privacy. De lancering van Apple Intelligence zette privacy als topprioriteit in een CNET-onderzoek uit 2024. Ondanks de zorgen over de privacy van Apple-gebruikers, heeft Google’s langetermijnrol als standaardzoekmachine het bedrijf toegang gegeven tot veel iPhone- en iPad-gebruikersgegevens.
Waarschijnlijk zullen consumenten zich zorgen maken over wat de door Gemini aangedreven Apple Intelligence zou kunnen betekenen voor hun meest gevoelige informatie op het apparaat.
“Het is onwaarschijnlijk dat de zoekopdracht van de gebruiker naar de Google-server wordt geleid, ik denk niet dat dat het geval is”, aldus Haibing Luhoogleraar en medevoorzitter van de afdeling informatiesystemen en analyses aan de Leavey School of Business van Santa Clara University. Lu is ook de mede-oprichter en CTO van AIConformeen platform voor risicoautomatisering.
Wat waarschijnlijker is, zei Lu, is dat Google het model voor Apple zal bouwen, en dat de AI op de servers en apparaten van Apple zal leven.
In wezen zeggen experts dat het minder uitmaakt welke AI-modellen worden gebruikt, maar meer hoe ze worden ingezet en op wiens server ze worden gehost.
Zullen toezichthouders ingrijpen? Wat is het langetermijnspel?
Als de op één na en derde meest waardevolle bedrijven ter wereld partner worden op het gebied van AI, zou dit een verdere verankering van Big Tech kunnen betekenen, waardoor kleinere spelers als OpenAI, Anthropic en Mistral worden verdrongen. Dit zou toezichthouders over de hele wereld van streek kunnen maken, maar in ieder geval in Amerika is het waarschijnlijk dat dit soort deals doorgang zullen vinden.
Tsay zei dat de regering-Trump minder graag Big Tech uitdaagde dan de regering-Biden. “Ik neem aan dat zij hier geen probleem mee hebben, terwijl de vorige regering waarschijnlijk een groot probleem zou hebben gehad.”
Uiteindelijk wil Apple met AI de initiële belofte van Siri waarmaken, een digitale metgezel die het leven van gebruikers gemakkelijker kan maken. Dit vereist een herinrichting van de assistent, zodat deze kan integreren met AI om te begrijpen wat u wilt dat hij doet en deze effectief kan uitvoeren. Om daar te komen, moeten we echter gebruik maken van de technologie van andere bureaus en bedrijven. Apple Intelligence wordt voorlopig mogelijk aangedreven door Gemini, maar dat is niet altijd het geval.
“Misschien hebben ze een oplossing voor de korte tot middellange termijn gekocht”, zegt Ashish Nadkarni, groepsvicepresident en algemeen manager voor wereldwijd infrastructuuronderzoek bij IDC, een wereldwijd marktinformatie- en databedrijf. “Herken je Apple Maps nog? Google Maps was lange tijd de standaard. Hetzelfde geldt voor de zoekmachine. Voorlopig is het Google. Kan veranderen.”
De heruitvinding van Siri voor het AI-tijdperk zal een andere relatie tussen gebruikers en software betekenen. Apps zullen minder prominent worden en naar de achtergrond verdwijnen naarmate Apple Intelligence de speling oppakt.
“Apple ziet het feit dat je afhankelijkheid van meerdere apps gaat afnemen, en je gaat vertrouwen op één waar agenten de taak daadwerkelijk kunnen uitvoeren”, aldus Sheikh. “Vandaar het agentische systeem, omdat elke agent een beetje autonoom moet zijn en het cognitieve vermogen moet hebben om daadwerkelijk iets te doen, iets te begrijpen.”
