Anthropic doet een poging OpenAI op het grootst mogelijke podium.
Woensdag lanceerde Anthropic een blitse advertentiecampagne die landelijk zal worden uitgezonden tijdens de Super Bowl van zondag, die impliciet draait om de plannen van OpenAI om reclame naar de wereld te brengen. ChatGPT.
“Advertenties komen naar AI. Maar niet naar Claude”, luidt de slogan.
De verklaring laat zien dat Anthropic bereid is een streep in het zand te trekken met zijn standpunt zonder AI-advertenties in chatbots. Maar deze stap betekent ook dat Anthropic achteruitgaat om een potentieel belangrijke inkomstenstroom voor Claude na te streven in een tijd waarin AI-bedrijven meer dan ooit uitgeven aan de AI-race.
CEO van OpenAI Sam Altman zei dat hij lachte om de advertenties, maar twijfelde aan hun “duidelijk oneerlijke weergave” van wat OpenAI van plan is te doen.
“Ons belangrijkste principe voor advertenties is dat we niet precies dit zullen doen; we zouden uiteraard nooit advertenties weergeven op de manier waarop Anthropic ze afbeeldt”, schreef Altman woensdagmiddag in een langgerekt artikel. na op X. “We zijn niet dom en we weten dat onze gebruikers dat zouden afwijzen.”
Altman zei dat OpenAI zijn eigen Super Bowl-advertentie zou hebben. “Het gaat over bouwers, en hoe iedereen nu iets kan bouwen”, zei hij.
Omdat een groot deel van de inkomsten van Anthropic uit zijn zakelijke activiteiten komt, kan het bedrijf het gevoel hebben dat dit een waardevolle afweging is en een manier om zijn aanbod verder te differentiëren van dat van OpenAI.
Anthropic heeft een plek van 30 seconden geboekt tijdens de wedstrijd en een extra advertentie van 1 minuut tijdens de pregame voor wat historisch gezien het meest bekeken live televisie-evenement in de VS is.
Op de plek van 30 seconden staat een magere man die aan een getrainde trainer vraagt: “Kan ik snel een sixpack krijgen?” Terwijl de trainer eerst nuttige informatie geeft via de stem van een AI-chatbot, gaat de trainer al snel over in een advertentie.
“Vertrouwen bouw je niet alleen op in de sportschool, probeer Step Boost Max, de inlegzolen die een verticale centimeter hoogte toevoegen en korte koningen helpen rechtop te staan”, zegt de trainer.
Anthropic duurt 1 minuut plek is nog provocatiever. Het gaat over een volwassen man in therapie die meer verbinding probeert te maken met zijn moeder. Na wat algemeen advies te hebben gegeven, gaat de AI-chatbotachtige stem over in een advertentie voor een fictieve datingservice voor jongere mannen die op zoek zijn naar oudere vrouwen.
“Als de relatie niet kan worden hersteld, zoek dan een emotionele band met andere oudere vrouwen op Golden Encounters, de volwassen datingsite die gevoelige welpen koppelt aan brullende poema’s”, reageert de therapeut met de stem van een chatbot.
In twee extra advertenties in de campagne wordt een vrouw in een restaurant getoond die om feedback vraagt over een nieuw bedrijfsidee, en een student die een professor om hulp vraagt bij een essay.
Het is niet meteen duidelijk hoeveel Anthropic uitgeeft aan de Super Bowl-campagne. Mike Marshall, hoofd van de wereldwijde reclame voor NBCUniversal, wiens netwerk de rechten heeft op de game van dit jaar, zei onlangs dat een spot van 30 seconden ongeveer $ 8 miljoen kost.
OpenAI’s omarming van chatbot-advertenties
Vorige maand kondigde OpenAI plannen aan om advertenties in de VS te gaan testen voor de gratis en Go-niveaus van ChatGPT. Hoewel verwacht, illustreerde de aankondiging hoeveel Altman zijn mening heeft veranderd over het genereren van inkomsten met de chatbot met advertenties.
“Advertenties plus AI zijn voor mij op een unieke manier verontrustend”, zegt Altman gezegd tijdens een evenement aan de Harvard University in mei 2024. “Ik beschouw advertenties als een laatste redmiddel voor ons voor een bedrijfsmodel.”
Als onderdeel van de aankondiging, OpenAI zei dat advertenties zou “geen invloed hebben op de antwoorden die ChatGPT u geeft.”
“Antwoorden worden geoptimaliseerd op basis van wat voor u het meest nuttig is”, zei het bedrijf in de aankondiging. “Advertenties zijn altijd gescheiden en duidelijk gelabeld.”
Voor het geval de advertentiecampagne niet duidelijk genoeg was, bracht Anthropic zijn eigen lange campagne uit stelling beloofde advertenties van Claude weg te houden.
“Advertenties in gesprekken met Claude zouden onverenigbaar zijn met wat we willen dat Claude is: een echt behulpzame assistent voor werk en voor diep nadenken”, zei het bedrijf woensdag in een verklaring.
Anthropic, opgericht door zeven voormalige OpenAI-medewerkers, waaronder de CEO Dario Amodeiheeft ook herhaaldelijk laten zien dat het niet boven impliciete schoten op zijn rivaal staat, hoewel de Super Bowl-advertenties een escalatie van de AI-oorlogen vertegenwoordigen.
In december, Amodei maakte een grapje tegen bedrijven die ‘Code Reds’ uitroepen, hekelde anderen die ‘Yoloing’ zijn door riskante weddenschappen te sluiten op de toekomstige vraag naar AI, en prees de deugden van het bedrijfsmodel van Anthropic, gebouwd op de zakelijke markt. Individueel en collectief kwamen de opmerkingen over als impliciete schoten op OpenAI, hoewel Amodei herhaaldelijk weigerde zijn doelwit te noemen.
Toen hem werd gevraagd: “wie is Yoloing”, antwoordde Amodei: “Dus dat is geen vraag die ik ga beantwoorden.”
En hoewel Anthropic nog steeds geen namen noemt, zal het doelwit van hun beschimpingen voor Super Bowl-fans moeilijk te negeren zijn.
