Toen het bericht de ronde deed dat AMC Theaters een film vertoonde AI-gegenereerde korte film, vatten de internetcinefielen het persoonlijk op.
Woensdag meldden sommige gebruikers van sociale media dat de korte film in de pre-show speelde vóór trailers op geselecteerde AMC-locaties. Een beetje graven onthulde de bron: eerder deze week verscheen de korte film getiteld Dankdagwerd aangekondigd als de winnaar van het inaugurele Frame Forward Animated AI Film Festival. Het prijzenpakket omvatte een landelijke bioscoopuitgave, die blijkbaar inhield dat het naar de schermen van AMC zou gaan.
Filmliefhebbers op sociale media kwamen meteen in actie. Sommigen riepen op tot boycots. Sommigen vonden het beledigend dat als er vóór de voorstelling filmtijd zou worden besteed aan korte films, AMC door AI gegenereerde inhoud zou bevatten in plaats van door mensen gemaakte films. Bijna iedereen leek het er over eens te zijn dat deze stap, zoals een ontevreden gebruiker het uitdrukte, ‘hete rotzooi’ was.
Nog geen 24 uur later bracht AMC een verklaring uit om de zaken recht te zetten. Tonen Dankdag was niet het idee van AMC, maar een initiatief van Screenvision Media, een bioscoopreclamebedrijf dat mede-organisator was van het Frame Forward-festival. Volgens AMC zijn de pre-show advertentiepakketten van Screenvision te zien “op minder dan 30 procent van de Amerikaanse locaties van AMC.”
“AMC was niet betrokken bij de totstandkoming van de content of het initiatief en heeft Screenvision laten weten dat AMC-locaties niet zullen deelnemen”, aldus de verklaring. gegeven aan de Hollywood-verslaggevergeconcludeerd.
Gebruikers van sociale media vierden het nieuws dat AMC de korte film niet langer zou vertonen. Ja, het is op zichzelf een overwinning voor voorstanders van anti-AI. Maar misschien nog wel belangrijker: het suggereert dat merken het opmerken wanneer consumenten zich uitspreken tegen AI-integratie.
Volgens filmcriticus Jacob Harper gaan beweringen over AI onvermijdelijk niet op. “Houd stand tegen AI in film! Laat ze luisteren en ze ZULLEN luisteren! Onderschat nooit de kracht van je stem!” Harper schreef in zijn bericht op X. “Erg trots op AMC hiervoor!”
AMC was niet het enige theater dat de korte film vertoonde, en het is ook niet het enige theater dat de film afschafte. Gebruikers van sociale media meldden ook dat ze het hadden gezien Dankdag voorafgaand aan films in het iconische TCL Chinese Theatre in Hollywood, wat aanleiding gaf tot soortgelijke verontwaardiging bij bioscoopbezoekers.
Maar een vertegenwoordiger van het theater vertelt Snel bedrijf dat de kortsluiting “verwijderd” is, naar het voorbeeld van AMC.
Hoewel Dankdag mag dan niet langer deel uitmaken van de AMC-ervaring, de organisatoren van het Frame First-festival, waaronder AI-filmbedrijf Modern Uprising Studios, geven de korte film niet op.
In een verklaring van het festival zei president en studiohoofd van MUS Joel Roodman dat de bioscoopvertoning slechts het begin was van plannen voor de door AI gegenereerde film, waaronder het aanpassen van Dankdag voor een nieuwe meeslepende theaterlocatie die naar New York City komt.
“Gedeelde theaterervaringen vormen een belangrijke culturele band”, aldus Roodman. “De traditionele theaterketens zijn van vitaal belang voor onze cohesie als samenleving en zijn behoorlijk voorzichtig (met betrekking tot AI). Het medialandschap verandert en evolueert echter snel.”
“Ze zijn misschien voorzichtig, maar voor MUS immersive is het belangrijk dat nieuwe en opwindende films, filmmakers, filmtaal en ruimtes voor deze gedeelde ervaringen zich blijven ontwikkelen”, voegde Roodman eraan toe. “We zullen nieuwe inhoud, en belangrijke bestaande inhoud, naar ons groeiende netwerk van locaties brengen, te beginnen in New York. We zullen het theatrale raam niet zien verwelken als we toekijken.”
