Toen Amazon zijn eerste mobiele telefoon introduceerde, de BrandtelefoonIn 2014 werd het zo slecht ontvangen dat het bedrijf stopte pas een jaar later met de verkoop van het apparaat. Volgens ReutersDat weerhoudt de retailgigant er niet van om het opnieuw te proberen.
Amazon zou naar verluidt een mobiel apparaat ontwikkelen dat zou synchroniseren met zijn bestaande ecosysteem van software en hardware, inclusief op Alexa gebaseerde slimme hubs en zijn Prime Video TV-service.
Het project wordt intern ‘Transformer’ genoemd en bevindt zich volgens Reuters mogelijk nog in de beginfase. In dit stadium is er nog geen woord over een mogelijk tijdsbestek voor release, of veel informatie over wat de telefoon zou onderscheiden van de apparaten waarmee hij zou concurreren van bedrijven als Apple en Samsung.
Volgens de in het rapport genoemde bronnen zou de telefoon gericht zijn op AI-functies in plaats van op app-downloads. Misschien onvermijdelijk zou het het ook gemakkelijker dan ooit maken om producten van Amazon te kopen en zijn diensten te gebruiken, waaronder Prime Video en Prime Music. De stemassistent Alexa zou niet het primaire besturingssysteem zijn dat de telefoon aanstuurt, aldus bronnen.
Het gerucht gaat dat Amazon dat ook is het ontwikkelen van een Android-tabletwat een breuk zou zijn met de tablets die het verkoopt met zijn eigen Fire OS-software.
Een vertegenwoordiger van Amazon weigerde commentaar op het rapport.
De fouten van de Fire Phone vermijden
In CNET’s recensie van Amazon’s Fire Phone in 2014 kende Senior Editor Jessica Dolcourt de telefoon een 6,9/10 toe en noemde hem “gedurfd, ambitieus en prettig in gebruik”, maar merkte de suboptimale prijs, prestaties en specificaties op. “Je moet all-in zijn in het Amazon-ecosysteem om het volledig te kunnen waarderen, en zelfs dan levert het niet veel Amazon-functies die je niet kunt krijgen op concurrerende producten.”
Dus wat zou Amazon deze keer anders kunnen doen om ervoor te zorgen dat het niet weer een floptelefoon in handen heeft? “Amazon heeft bewezen dat het zijn naam achter elektronica kan zetten tegen een consumentvriendelijke prijs”, zegt Dolcourt, nu VP content operations en commercie van CNET, in commentaar op de geruchten dat het bedrijf terugkeert naar de telefoonmarkt. “Het moeilijkere deel is om een overtuigende telefoon te maken die mensen daadwerkelijk willen gebruiken. Het is niet genoeg om een paar extraatjes te koppelen aan een gigantisch platform; hij moet presteren als een zelfstandig apparaat.”
Of Amazon van zijn fouten heeft geleerd en een telefoon kan maken die marktleiders als Apple en Samsung kan uitdagen, valt nog te bezien. We kunnen alleen maar hopen dat dit gerucht niet de kop opsteekt voordat de opvolger van de Fire Phone werkelijkheid wordt.
