Amerikanen die gestrest zijn door hoge boodschappenrekeningen hebben één lichtpuntje om naar uit te kijken in 2026. De waardegerichte supermarktketen Aldi komt naar meer steden in het hele land, met 180 nieuwe winkels die dit jaar in de VS zullen worden geopend.
Aldi is een aantrekkelijke optie voor boodschappen met een beperkt budget. Het bedrijf, opgericht in Duitsland, zag zichzelf vanaf dag één als een discount-supermarkt. De agressieve expansie van Aldi in de VS zal tegemoetkomen aan de behoeften van meer consumenten die op zoek zijn naar een eenvoudige boodschappenervaring zonder concessies te doen aan de kwaliteit – een niche die wordt gedeeld door Aldi-concurrenten als Costco en Trader Joe’s.
De goedkope supermarktketen is momenteel actief in 39 staten, verdeeld over meer dan 2.600 winkels in de VS. Tegen eind 2026 is het van plan 180 nieuwe winkels toe te voegen, waarbij sommige staten hun eerste Aldi krijgen, waaronder een nieuwe locatie in Portland, Maine. De kruidenier breidt zich vooral in het Westen agressief uit, met alleen al in Denver en Colorado Springs de komende vijf jaar vijftig winkels gepland. Phoenix krijgt in 2026 tien nieuwe Aldi-locaties, waarvan er veertig gepland zijn tegen eind 2030, en de komende jaren staan er ook vier nieuwe winkels in de omgeving van Las Vegas op stapel.
“Deze strategische investeringen zijn er allemaal op gericht om ervoor te zorgen dat klanten op ons kunnen blijven rekenen voor de kwaliteit, betaalbare boodschappen en plezierige winkelervaring waar ze van houden”, zegt Aldi CEO Atty McGrath. gezegd in een persbericht. “Als we vooruitkijken naar de komende 50 jaar in de VS, zullen we de loyaliteit van klanten blijven verdienen door trouw te blijven aan wat Aldi succesvol heeft gemaakt: dingen simpel houden en echte waarde leveren.”
Buiten het Westen dringt Aldi dieper het zuidoosten in via de overname in 2024 van Southeastern Grocers, het moederbedrijf van supermarktketen Winn-Dixie. Het bedrijf zal veel van deze locaties blijven ombouwen tot Aldi-winkels, waarvan er eind volgend jaar 200 klaar zullen zijn.
Aldi bouwt aan zijn merk
Als Amerika’s snelst groeiende kruidenier richt Aldi zich op het betreden van nieuwe markten, maar het bedrijf verfijnt daarbij ook aspecten van zijn merk.
Eind vorig jaar begon Aldi zijn eigen merk op zijn producten te zetten producten in huisduidelijker communiceren met klanten dat ze veel van de dingen die ze leuk vinden alleen bij Aldi kunnen kopen. “Private label is de kern van wat we doen”, zegt Scott Patton, Chief Commercial Officer van Aldi Snel bedrijf. “Ik ga niet zeggen dat we het hebben uitgevonden; ik zou zeggen dat we het hebben geperfectioneerd.”
Meer dan 90% van het aanbod van de kruidenier is private label, maar dat feit is niet altijd duidelijk voor het winkelend publiek; een probleem dat het bedrijf van plan is op te lossen. “Het algemene sentiment was dat klanten gemiddeld niet wisten dat het een Aldi-merk was,” vertelde Kristy Reitz, directeur merk en design van Aldi. Snel bedrijf. “Als ze nu wat minder vaak bij ons winkelen, denken ze dat merk elders te kunnen vinden, en in feite is het een huismerk van Aldi.”
De K-vormige economie en Aldi
De bloeiende activiteiten van Aldi zijn geen toeval. De winkels hebben een trouwe aanhang door de combinatie van hoge kwaliteit en betaalbaarheid. Maar het is dit laatste dat momenteel echt op de hoofden van Amerikaanse consumenten drukt.
Volgens een opiniepeiling van Associated Press vorig jaar was er sprake van een overweldigende meerderheid van de Amerikaanse huishoudens maakt zich zorgen over de hoge kosten van boodschappen. Ongeveer de helft van de ondervraagden zei dat de hoge kosten van boodschappen een “grote” stressfactor waren, terwijl slechts 14% meldde dat ze zich geen zorgen maakten over hoeveel ze betalen om de koelkast te bevoorraden.
Hoe je het ook noemt, rijke Amerikanen worden rijker, terwijl een groot deel van de rest van het land moeite heeft om rond te komen. Die ‘K-vormige’ economie krijgt op een aantal manieren vorm. Maar de kern ervan is dat consumenten met lagere en middeninkomens worstelen met hogere kosten van levensonderhoud, wat een grotere hap uit hun inkomsten neemt, terwijl de rijkste Amerikanen, gesteund door de hoge aandelenmarkten, gewoon blijven uitgeven.
Omdat de kosten van basisbehoeften als voedsel en huisvesting de afgelopen jaren enorm zijn gestegen en de Amerikaanse lonen dat niet hebben bijgehouden, voelen veel mensen in de VS zich in de steek gelaten. Dat zorgt ervoor dat veel potentiële Aldi-shoppers op jacht gaan naar aanbiedingen voor de essentiële zaken.
Andere uitgeklede winkelopties met korting zijn ook in opkomst. De aandelenkoers van Costco is meer dan verdubbeld sinds het begin van de huidige inflatiereeks, waarbij het winkelend publiek massaal naar de magazijnen stroomde om hoogwaardige goederen en boodschappen met een lage prijs in te slaan.
Het is geen verrassing dat verfrissende, niet-roofzuchtige merken inspirerend zijn kleine legers van toegewijde volgers die evangeliseren over de goede deals die ze vinden. Mensen die gestrest zijn over hun boodschappenrekeningen hebben een veilige haven gevonden bij winkels als Aldi en Costco – en voor iedereen die dat niet is, is er altijd Erewhon.
