Adobe zal softwareplatform Semrush overnemen voor 1,9 miljard dollar, zeiden de bedrijven woensdag, terwijl de Photoshop-maker zijn positie wil versterken marketing tools en het aantrekken van merken generatieve kunstmatige intelligentieproducten.
Het bedrijf betaalt $12 per aandeel voor Semrush, wat een premie betekent van ongeveer 77,5% ten opzichte van de laatste slotkoers van het aandeel. Semrush-aandelen stegen met 75% naar $11,83 in premarket-handel.
Semrush ontwerpt en ontwikkelt AI software die bedrijven helpt met zoekmachineoptimalisatie, sociale media en digitale advertenties.
De overname, die naar verwachting in de eerste helft van volgend jaar zal worden afgerond, zou Adobe in staat stellen marketeers te helpen beter te begrijpen hoe hun merken door online consumenten worden bekeken door middel van zoekopdrachten op websites en generatieve AI-bots zoals OpenAI’s ChatGPT en Google’s Gemini.
The Wall Street Journal maakte eerder op de dag voor het eerst melding van de deal.
De tools van Adobe, waartoe ook InDesign, Acrobat en Illustrator behoren, zijn bekende namen geworden in ontwerpsoftware en worden veel gebruikt door bedrijven, studenten en creatieve professionals voor het bewerken, maken van websites, brochures en afbeeldingen.
Het bedrijf biedt ook “Adobe Experience Cloud” om bedrijven te helpen met data en analyses.
Maar de druk van investeerders om de monetisering van AI-producten en -functies op te voeren, te midden van de toenemende concurrentie in de digitale ontwerpindustrie, heeft op de aandelen gedrukt, die dit jaar tot nu toe met meer dan 27% zijn gedaald.
Adobe had in oktober gezegd dat zijn video- en beeldbewerkingstools konden worden bestuurd door met hen te chatten. Het bedrijf zei ook dat het samenwerkt met OpenAI om gebruikers rechtstreeks een van zijn apps te laten beheren via ChatGPT.
—Zaheer Kachwala, Reuters
