Reizen gaat niet langer alleen over de bestemming – of zelfs over de reis. Het gaat om de ervaring waarmee je wegloopt.
Sinds het einde van Covid is het ervaringsgerichte reizen blijven evolueren, waarbij de verschuiving is verschoven van het afvinken van oriëntatiepunten naar betekenisvolle reizen die reizigers helpen contact te maken met de mensen en plaatsen die ze bezoeken.
CNBC analyseerde 25 eindejaarsreizen rapporten en identificeerde de vijf grootste trends die vorm zullen gaan krijgen het komende jaar.
1. De anti-toerist
Om de lokale cultuur beter te ervaren, te voorkomen dat ze bijdragen aan overtoerisme en mogelijk een paar dollar te besparen, vermijden reizigers steeds vaker het hoogseizoen en drukbezochte bestemmingen.
Vijfenveertig procent van de adviseurs van reisbureau Virtuoso zegt dat hun klanten hun plannen aanpassen vanwege de klimaatverandering. Van deze adviseurs meldt 76% een toegenomen belangstelling voor reizen in het laagseizoen of buiten de spits, terwijl 75% zegt dat klanten de voorkeur geven aan bestemmingen met gematigd weer, volgens het ‘Luxe Report’ van het bedrijf uit 2026.
De rapport, gepubliceerd in oktober, toonde ook de belangrijkste manieren waarop reizigers duurzaam willen reizen, waardoor de druk op lokale gemeenschappen wordt verlicht en authentieke ervaringen worden behouden.
Die verschuiving voedt de opkomst van zogenaamde ‘secundaire steden’, die buiten de belangrijkste toeristische centra liggen en meer meeslepende ervaringen bieden.
Online reisplatform Yahoo ontdekte dat het aantal zoekopdrachten naar accommodaties in de secundaire bestemmingen van Azië 15% sneller groeit dan in traditionele toeristische centra.
Uit het Travel Outlook Report 2026 bleek ook dat regeringen hier verandering in brengen. Bijvoorbeeld, Indonesië heeft zijn strategie “Toerisme 5.0” uitgerold, die tot doel heeft zich te ontwikkelen vijf “superprioriteit” secundair bestemmingen die zijn ontworpen om het toerisme te verschuiven voorbij Bali.
Ook Japan neigt naar regionale campagnes bezoekers wegleiden uit Tokio en andere grote stadscentra.
2. Beslissingsdetoxvakanties
Traditioneel ging het bij all-inclusive reizen om efficiëntie, waarbij reizigers hun reisroutes plannen om hun vakantietijd te maximaliseren.
Maar vandaag, Reizigers zijn mentaal uitgeput voordat u op reis gaat, en de planning steeds vaker uitbesteedt aan bureaus of zelfs hotels die all-inclusive pakketten aanbieden, blijkt uit het nieuwste reisrapport van Lemongrass Marketing.
In wezen willen “reizigers dat iemand die ze vertrouwen goede keuzes voor hen maakt, zodat ze goed kunnen uitrusten”, zegt Tara Schwenk, senior directeur digitale strategie bij Lemongrass Marketing, in een e-mailantwoord op de vragen van CNBC.
“Nu cognitieve overbelasting een bepalend kenmerk van het moderne leven wordt, is reizen met beslissingslicht niet langer een niche-wellness-add-on, het wordt een kernverwachting, vooral onder tijdarme en stressvolle reizigers,” voegde Schwenk eraan toe.
De trend heeft hervormd luxe reizen, waarbij eindeloze opties worden vervangen door samengestelde keuzes, aldus luxe reisorganisatie HunterMoss.
Hierdoor kunnen ultra-luxe reizigers “tijdens hun reis niet nadenken over extra kosten of logistieke planning”, zegt Julie Hunter, directeur en chief operating officer van HunterMoss.
3. Wellness gaat verder dan spa’s
Een andere trend die zich steeds verder uitbreidt zijn wellnessreizen, die zijn geëvolueerd van spa-arrangementen naar door de wetenschap ondersteunde langlevenprogramma’s en op geestelijke gezondheid gerichte programma’s. reizen.
Het aanbod omvat Ayurvedische programma’s in India, yoga- en surfvakanties in Costa Rica en stille retraites in Canada.
Veel reizigers kijken naar wellness reizen als langetermijninvesteringen in de gezondheidszorg, aldus de Virtuoos verslag.
De aantrekkingskracht van deze reizen overstijgt de klassengrenzen, van goedkope natuurreizen tot een ‘gezonde rijke’ trend. Het is ook populair bij individuele reizigers en koppels, maar ook bij oudere en jongere reizigers, aldus het rapport.
Tweederde van de Amerikaanse reizigers onder de 35 jaar zegt dat ze de voorkeur geven aan actieve reizen waarbij wandelen, raften en fietsen betrokken zijn, en meer dan 50% gelooft in het handhaven van een wellnessroutine tijdens het reizen, volgens een apart rapport van touroperator Contiki.
4. Nostalgisch reizen
Jongere reizigers zijn op zoek naar vakanties die hen in herinnering brengen.
Bijna 8 op de 10 Amerikanen zijn jonger dan 35 jaar zeggen dat ze een kinderreisje hebben of willen nabootsen, volgens het rapport van Contiki.
Tegelijkertijd omarmen nieuwe gepensioneerden – een groep die ook de oudste leden van Gen X begint te omvatten – hun hervonden vrijheid door middel van ‘golden gap year’-reizen, aldus adviesbureau The Future Laboratory.
Omdat ze geen bazen hebben om aan te rapporteren en geen kinderen op sleeptouw hebben, maken ze langere reizen, zowel over land als per cruiseschip, die avontuurlijker zijn dan gepensioneerde reizen uit het verleden, aldus hun rapport ‘Future Forecast 2026’.
Het rapport voegde eraan toe dat bijna 25% van de gepensioneerden al een jaar heeft gereisd, of zou overwegen dit te doen, daarbij verwijzend naar onderzoek van de Britse pensionexploitant Inspired Villages.
5. AI in hotelservice
Terwijl steeds meer reizigers kunstmatige intelligentie gebruiken om reizen te boeken, gebruiken hotels het ook om hun gasten beter te begrijpen.
Volgens het rapport van Oracle Hospitality zal volgend jaar naar verwachting een belangrijke ommekeer plaatsvinden in hotels die niet langer reageren op verzoeken van gasten, maar hun wensen voorspellen. Daarbij wordt gebruik gemaakt van voorspellende intelligentie om verblijven te personaliseren voordat gasten arriveren.
Sommige hotels bieden gasten al de mogelijkheid om elk detail van hun kamer te personaliseren, zoals het toevoegen van een reformer Pilates-machine en verduisteringsgordijnen, of het kiezen van een kamer die het dichtst bij het ontbijtbuffet ligt, volgens een afzonderlijk rapport van een reistechnologiebedrijf. Amadeus.
“Naarmate AI versnelt, zal personalisatie niet langer een ‘nice-to-have’ zijn, maar het standaardbesturingssysteem bij uitstek”, aldus het Amadeus-rapport.
