Weet je nog dat eerder dit jaar iedereen op je feed bizarre schoenen droeg, bijvoorbeeld Ballerina’s van Maison Margiella met gespleten tenen en ballerina’s van mesh? Of wanneer stelling scrunchies waren alle woede? Voel je niet slecht als je het gemist hebt. Knipper met je ogen en de trend was voorbij.
De afgelopen vijftien jaar is het tempo van de modetrends toegenomen dankzij sociale media en fast fashion-merken. Maar de afgelopen vijf jaar, met de opkomst van TikTok en Shein, ze zijn uit de hand gelopen. Microtrends duiken op in een subcultuur van het internet en duren slechts een paar dagen voordat ze in de vergetelheid raken.
Het is zover gekomen dat veel mensen hun interesse in modetrends helemaal hebben verloren, althans volgens Stitch Fix, de persoonlijke stylingservice. Elk jaar verzamelt het bedrijf de gegevens van zijn meer dan twee miljoen klanten en verzamelt inzichten van de persoonlijke stylisten die hen bedienen, om toekomstig koopgedrag te voorspellen. Twee derde van de klanten geeft aan ‘trendvermoeidheid’ te hebben en negeert trends over het algemeen. “Mensen zijn het beu om op de hoogte te blijven van wat er in zit”, zegt Amy Sullivan, vice-president inkoop en huismerken van Stitch Fix.
Dit was niet altijd het geval. De klanten van Stitch Fix zijn niet noodzakelijkerwijs fashionista’s, omdat ze hun kledingwinkel graag uitbesteden aan experts, maar over het algemeen weerspiegelen ze wel de smaak van de bredere Amerikaanse bevolking. De afgelopen jaren hebben ze gevraagd om kledingstukken die trendy waren. Na de pandemie waren ze dol op ‘dopaminedressing’, wat betekende dat ze kleurrijke, stemmingsverhogende looks moesten kiezen. Vorig jaar waren ze dol op stille luxe, de ingetogen, verfijnde look die door het tv-programma werd gepopulariseerd Opvolging. Maar dit jaar lijkt niemand te weten – of zich er zorgen over te maken – of er één enkele, dominante esthetiek bestaat.
In plaats daarvan zegt Sullivan dat ze gewoon om klassieke, veelzijdige basislooks vragen, zoals zwarte tops en witte overhemden met knopen. Om te voorkomen dat hun outfit te saai wordt, vragen ze om statement-stukken, zoals sculpturale sieraden of kleurrijke handtassen, die een vleugje visuele interesse toevoegen. Stitch Fix heeft de kleur “Chili Red” naar voren gebracht als een tint waarmee klanten wat pit kunnen toevoegen aan verder zeer eenvoudige looks. “Kleur is een manier om neutrale basisproducten tot leven te brengen”, zegt Sullivan. “We zien de verkoop van rode kledingstukken stijgen, maar over het algemeen voegen ze slechts een klein vleugje kleur toe aan hun outfit.”
Als je nog een bewijs nodig hebt dat consumenten trends voorbij zijn, zeggen Stitch Fix-stylisten dat klanten geïnspireerd zijn door de stijl van Jennifer Aniston en Anne Hathaway. Deze beroemdheden staan niet bepaald bekend om hun geavanceerde mode: als ze niet op de rode loper staan, dragen ze over het algemeen klassieke stukken in neutrale kleuren. “Hun stijl is heel toegankelijk”, zegt Sullivan. “Ze zijn niet zo modieus als sommige andere beroemdheden.”
Pantone, de kleurenexpert, lijkt ook te hebben onderkend dat de wereld uitgeput is door de voortdurende stroom van trends. Voor 2026 heeft het een witte tint gekozen, genaamd Cloud Dancer, als kleur van het jaar. Het is een tint die een verlangen naar leegte uitstraalt in een tijd waarin “de overstimulatie van het internet alleen maar toeneemt”, zoals mijn collega Mark Wilson schrijft.
Voor degenen onder ons die duurzaamheid belangrijk vinden, is de uitputting van trends door consumenten een absoluut goed. De afgelopen twintig jaar, toen de trends steeds sneller gingen, heeft de industrie steeds meer kleding op de markt gebracht.
Merken als Shein produceren goedkope kleding van lage kwaliteit die effectief is ontworpen om wegwerpbaar te zijn. Deze vloed aan kleding vernietigt de planeet. Bij het maken van deze kledingstukken worden natuurlijke hulpbronnen verbruikt en ontstaat er CO2-uitstoot in de atmosfeer. De meeste zullen slechts een paar keer worden gedragen voordat ze op een vuilstort belanden.
Eén oplossing voor deze milieuramp is dat mensen minder kleding kopen. Een manier om dit te bereiken is dat consumenten trends achter zich laten en zich in plaats daarvan concentreren op het kopen van basisproducten wanneer hun budget dit toelaat. De voorspelling van Stitch Fix is dus bemoedigend. Maar zal onze onthouding van trends blijvend zijn? Zijn we eindelijk een realiteit na de modetrends binnengetreden?
Sullivan gelooft dat dat mogelijk is. “Iedereen is het erover eens dat we willen investeren in duurzame klassiekers als basis van onze garderobe”, zegt ze. “Het lijkt er niet op dat we ooit teruggaan naar een tijd waarin de mode-industrie trends dicteerde die we allemaal moeten volgen. En daar is iets bevrijdends aan.”
