De wereldwijde streaming-inkomsten zijn vorig jaar gestegen tot 150 miljard dollar, grotendeels gedreven door een prijsstijging door Netflix en andere streamers, aldus een nieuw rapport.
In 2025 groeiden de wereldwijde inkomsten uit streamingabonnementen met 14% tot een totaal van ruim $157 miljard, zo blijkt uit het rapport van Ampere Analysis. In de afgelopen vijf jaar is de omzet verdrievoudigd ten opzichte van de $50 miljard in 2020.
Streamers blijven de digitale distributiemarkt domineren met stijgende maandelijkse abonnementskosten, steeds meer consumenten kiezen voor abonnementen met advertenties, en platforms die hun mondiale bereik vergroten.
“Naarmate de streamingmarkt volwassener wordt, ligt de nadruk niet langer op pure abonneegroei, maar op het extraheren van meer waarde uit het bestaande publiek”, zegt Lauren Liversedge, senior analist bij Ampere Analysis. Ze merkte op dat de groei ‘vooral in de meest competitieve markten plaatsvindt’.
Ampere Analysis schat dat de abonnementsinkomsten de komende vijf jaar met nog eens 29% zullen groeien, en in 2030 mogelijk wereldwijd ruim $200 miljard zullen bereiken.
De VS zijn de grootste aanjager van deze omzetgroei, aangezien het land volgens Ampere-analyse in 2025 50% van de wereldwijde inkomsten uit streamingabonnementen voor zijn rekening neemt. Netflix was met 14% goed voor het grootste omzetaandeel in de VS. Vorige week kondigde het bedrijf ook een prijsverhoging aan, waardoor de prijs werd verhoogd premiumniveau tot $ 27 per maand. Dit markeert de tweede keer in iets meer dan een jaar dat de streamingdienst zijn tarieven heeft verhoogd.
“Onze aanpak blijft hetzelfde: we blijven een reeks prijzen en plannen aanbieden om aan verschillende behoeften te voldoen, en naarmate we onze leden meer waarde bieden, passen we onze prijzen aan, zodat we kunnen herinvesteren in kwaliteitsentertainment en hun ervaring kunnen verbeteren door onze prijzen bij te werken”, aldus een Netflix-woordvoerder in een verklaring.
Het is niet de enige streamingdienst die zijn prijzen verhoogt Disney+HBOMax en Apple TV soortgelijke bewegingen gemaakt vorig jaar.
Recente gegevens van Deloitte benadrukken enkele van de prijsgevoeligheid Amerikaans streamingpubliek zijn aan het ervaren. Ruim tweederde van de streamingabonnees kiest nu voor advertenties, wat een stijging van 20% betekent ten opzichte van 2024.
Dat kostenbewuste sentiment breidt zich uit buiten Noord-Amerika en bereikt West-Europa, aldus Ampere Analysis. De totale omzet uit advertentieniveaus is in deze markten de afgelopen vijf jaar snel gestegen, van minder dan 5% in 2020 naar 28% in 2025.
Maar zelfs als consumenten laten zien dat ze bereid zijn minder te betalen en advertenties te bekijken, profiteren streamingplatforms nog steeds en verdienen ze geld aan zowel abonnementsgelden als advertenties. Als we rekening houden met die advertentie-inkomsten, genereerden streamingdiensten vorig jaar bijna 177 miljard dollar aan wereldwijde inkomsten. Er wordt verwacht dat reclame voor deze bedrijven een nog belangrijkere inkomstenstroom zal worden, omdat advertenties alleen al tegen 2030 42 miljard dollar aan jaarlijkse inkomsten zouden kunnen toevoegen, volgens Ampere-analyse.
