De Super Bowl staat in de achteruitkijkspiegel, wat betekent dat er weer een NFL-seizoen in de boeken staat. Het betekent ook dat we een aantal grote reclamespots te bespreken hebben. Veel van De beste Super Bowl-commercials van 2026 waren echt geweldig en gedenkwaardig. Anderen? Hoe minder gezegd, hoe beter. Ergens in het midden van het peloton stond de humoristische Raisin Bran-commercial van William Shatner, boordevol niet zo subtiele badkamergrappen en “Will Shat” die mensen ontbijtgranen gaf om hun vezelinname te verhogen.
Het is een grappige advertentie en een goed gebruik van de talenten van Shatner. De aluin uit “Star Trek” wees het echter bijna af. Waarom? Welnu, de naam ‘Will Shat’ bracht eigenlijk een aantal niet zo leuke herinneringen naar boven uit zijn kindertijd waarin hij werd gepest vanwege zijn achternaam en de fonetische overeenkomsten met een specifiek woord, zoals de acteur uitlegde. Amusement wekelijks:
“Ik ben die angsten niet kwijtgeraakt. Ik bedoel, ik kreeg als kind ruzie in de kleedkamer. Ze hielden me daar voor de gek mee. Ik zei dan: ‘Noem me niet zo!’ en ik zou tegen ze vechten. Als kind was het een pijnlijke plek. En toen stopten volwassenen ermee. Maar het ligt op de loer, en dat ze het ontdekten was op zichzelf al een soort ontdekking.”
De acteur is door de jaren heen redelijk open geweest over zijn onzekerheden. Shatners lengteonzekerheid dwong zelfs een wijziging naar een “Star Trek” -aflevering terug op de dag. Maar uiteindelijk kon hij rekening houden met zijn verleden en in het reine komen met dat van Kellogg, waardoor de advertentie tot leven kwam.
“Kellogg’s wilde een Super Bowl-commercial maken waarin hij over vezels sprak, waardoor je heel goed kunt poepen – je kunt heel goed met vezels omgaan,” mijmerde Shatner. “En het probleem was: hoe maak je dat grappig? Hoe zorg je ervoor dat je daar om kunt lachen? En daar hebben ze aan gewerkt.”
Ook William Shatner wilde Star Trek vermijden met zijn Super Bowl-advertentie
“We hebben gewerkt aan het verfijnen van wat fatsoenlijk, zo niet goed van smaak was, aan wat grappig is aan naar het toilet gaan”, legt William Shatner uit over het creatieve proces dat is gevolgd bij het maken van de Raisin Bran-advertentie.
De commercial speelt heel duidelijk in op de icoonstatus van de acteur, met name op zijn werk als Kapitein Kirk over ‘Star Trek’, met die kenmerkende spreekstijl dat is onmogelijk om niet te herkennen. De advertentie speelt daar heel erg op in, maar Shatner maakte duidelijk dat hij niet zomaar een regelrechte parodie wilde maken op zijn tijd als Kirk:
“Ik hou niet van het idee om naar (Star Trek) te verwijzen. Ik probeer het zoveel mogelijk te bewerken uit alles wat ze voor mij schrijven. Maar visueel ziet het er goed uit. En ik koos kleding die niet het (Star Trek) uniform weerspiegelde, hoewel ze dat oorspronkelijk zo hadden gepland. Dus ik denk dat het een redelijk eerbetoon aan Star Trek is zonder er Star Trek van te maken.”
“Ik heb geprobeerd er ironisch over te zijn. Ik hoop dat er een subtekst is van mijn weten – dat ik mezelf voor de gek houd”, concludeerde Shatner.
Deze advertentie moest dus niet alleen een grote onzekerheid van Shatner overwinnen, maar ze moesten ook zijn wens omzeilen om niet voortdurend naar zijn beroemdste rol te verwijzen. Hij is echter nog niet klaar om de deur voor kapitein Kirk officieel te sluiten: Shatner heeft discussies gehad over een terugkeer als Kirk in ‘Star Trek’ ook al is er niets uitgekomen.
Uiteindelijk is het allemaal gelukt. Kellogg kreeg hun advertentie, Shatner kreeg betaald en het kijkende publiek kreeg een leuke reclamespot. Noem het een win-win-win.
