Met een aanstaande FIFA Wereldbeker 2026, dat door het hele land werd opgevoerd, zou een topjaar voor het toerisme naar de Verenigde Staten, deels gedreven door hordes aankomende voetbalfans.
En toch, de De Amerikaanse toeristenindustrie maakt zich zorgen. Terwijl de rest van de wereld in 2025 een reishobbel kende, met mondiale internationale aankomsten stijgen met 4%zagen de VS een neergang. Het aantal buitenlandse toeristen dat naar de Verenigde Staten kwam daalde met 5,4% gedurende het jaar – een scherpere daling dan degene die we in 2017-2018 hebben meegemaaktde laatste keer, buiten het hoogtepunt van de COVID-19-pandemie, dat de sector in de greep werd gehouden van de vrees voor een reisinzinking.
Beleidsstandpunten van de regering-Trump over alles immigratie naar tarievensamen met valutaschommelingen en strengere grenscontroles, lijken een afknapper te zijn gebleken voor reizigers uit andere landen, vooral Canadezen – de grootste bron van buitenlandse toeristen voor de Verenigde Staten. Het Canadese aantal reizen naar de VS daalde bijna 30% in 2025. Maar het zijn niet alleen bezoekers uit Canada die ervoor kiezen de Verenigde Staten te vermijden. Reis van Australië, India en West-Europais onder meer ook gekrompen.
Wij zijn deskundigen op het gebied van toerisme. En ook al hebben we geen glazen bol, toch zijn we van mening dat de daling van het toerisme in 2025 zich heel goed zou kunnen voortzetten tot en met 2026. Het bewijs lijkt duidelijk: het aanhoudende beleid van Washington is potentiële reizigers afschrikken. Met andere woorden: de toeristische sector bevindt zich midden in een ‘Trump-inzinking’.
Minder Canadezen trekken naar het zuiden
De impact van het beleid van Donald Trump is misschien wel het meest uitgesproken als we ten noorden van de Amerikaanse grens kijken. Volgens de US Travel Association genereerden Canadese bezoekers in 2024 ongeveer 20,4 miljoen bezoeken en ongeveer $20,5 miljard aan bezoekersuitgaven. ter ondersteuning van ongeveer 140.000 Amerikaanse banen.
De economische impact van minder Canadese bezoekers in 2025 treft vooral grensstaten die sterk afhankelijk zijn van mensen die de grens oversteken voor winkels, restaurants, casino’s en hotels voor kort verblijf.
De scherpe daling in retourreizen met de auto naar Canada is daar een directe indicatie van grenseconomieën zouden met stress te maken kunnen krijgen. Dit heeft ertoe geleid dat gekozen functionarissen en toeristische professionals om Canadezen te overtuigen de afgelopen maanden, soms met “Aanbiedingen alleen voor Canada.”
En het zijn niet alleen grensstaten. In Las Vegas, sommige hotels bieden nu wisselkoerspariteit aan tussen Canadese en Amerikaanse dollars voor kamers en gokvouchers in een poging klanten aan te trekken.
Winterzonstaten, zoals Florida, Arizona en Californië, hebben te maken met minder aankomsten voor kort verblijf een opkomende daling van het aantal Canadese ‘overwinteraars’. Rapporten wijzen op een merkbare toename van het aantal Canadezen dat Amerikaanse eigendommen in Florida en Arizona aanbiedt te koop en het annuleren van seizoensplannenwaardoor huisvesting, gezondheidszorguitgaven en onroerendgoedbelastinginkomsten worden bedreigd.
Economische en veiligheidsproblemen
Het economische beleid van de regering-Trump lijkt een van de belangrijkste redenen te zijn waarom bezoekers wegblijven uit de Verenigde Staten. Meerdere tariefaankondigingen – het opdrijven van tarieven naar de hoogste niveau sinds 1935– samen met harder grensgerelateerde retoriek en een agressieve buitenlands beleid hebben bijgedragen aan een negatieve perceptie van de VS onder potentiële toeristen.
Veel buitenlanders melden dat ze zich onwelkom of onzeker voelen over reizen naar de VS Sommige publieke leiders uit Canada en Europa hebben er bij de burgers op aangedrongen om in plaats daarvan in het binnenland uit te geven. Dit aanzienlijk verminderde intentie om te reizen naar de VS in 2025.
Ondertussen hebben de wisselkoersen en de inflatie een aantal aspirant-reizigers, vooral Canadezen, verder getroffen. De Canadese dollar werd in 2025 verzwakt, reizen naar de VS duurder maken. Dit had onevenredig grote gevolgen voor de grensovergangen voor dagtochten en winkelen.
Reizigers blijven ook weg uit de VS vanwege de veiligheid zorgen. Verschillende landen hebben reisadviezen geplaatst over de risico’s van reizen naar de VSmet Duitsland is de nieuwste. Hoewel de meeste zorgen verband houden met de toegenomen grenscontroles, zijn er recente ontwikkelingen agressieve tactieken door immigratieagenten hebben bijgedragen aan de beslissingen van potentiële bezoekers vermijd de VS
Een ‘wake-up call’ voor de VS
De huidige toeristische vooruitzichten zijn reden tot bezorgdheid. Julia Simpson, president en CEO van de brancheorganisatie World Travel and Tourism Council, heeft dat gedaan beschreef de situatie als een “wake-up call” voor de Amerikaanse regering.
“De grootste reis- en toerisme-economie ter wereld gaat de verkeerde kant op”, zei ze in mei 2025. “Terwijl andere landen de welkomstmat uitrollen, hangt de Amerikaanse regering het bord ‘gesloten’ op.”
Volgens schattingen zouden de VS ongeveer verliezen $30 miljard aan internationaal toerisme in 2025, omdat reizigers ervoor kozen om elders te reizen.
De tegenvallende cijfers voor het Amerikaanse toerisme volgen een langere trend. Het aandeel van de mondiale internationale reizen die naar de VS gaan daalde van 8,4% in 1996 naar 4,9% in 2024 en zou naar verwachting dalen tot 4,8% in 2025. Ondertussen zal het aantal aankomsten in andere toeristische topbestemmingen, waaronder Frankrijk, Griekenland, Mexico en Italië, toenemen.
De daling is ook aan de gang gevoeld door de sector zakelijk toerismewaarbij elke grote mondiale regio minder mensen naar de VS stuurt voor werk.
Een WK-stootje?
Dus wat betekent dat voor het komende FIFA Wereldkampioenschap, waarbij 75% van de voetbalwedstrijden in de Verenigde Staten worden georganiseerd? Traditioneel profiteren gastlanden echter van sportevenementen De impact ervan wordt vaak overschat. Na een teleurstellend jaar verwacht de Amerikaanse toeristische sector dat het WK het aantal bezoeken en inkomsten zal vergroten.
Maar het buitenlands beleid van Trump kan deze verwachtingen ondermijnen.
Een nieuwe visumintegriteitskosten van $ 250 en plannen voor screening op sociale media van sommige bezoekers maakt reizen naar de VS minder aantrekkelijk. En er groeien roept op tot een boycot van de VS het volgen van een deel van het beleid van Trump, waaronder zijn agressieve houding ten aanzien van Groenland.
Voormalig FIFA-voorzitter Sepp Blatter heeft dat gesuggereerd fans vermijden om naar de VS te gaan voor het WK.
Het valt nog te bezien of fans zijn oproep zullen volgen. Boekingen voor vluchten en hotels waren op nadat de data en locaties van de wedstrijden in december waren aangekondigd.
Maar de huidige politieke retoriek is dat wel die reisbeslissingen beïnvloedenvooral gezien dat fans uit enkele specifieke landen kunnen mogelijk geen visa krijgen. De Amerikaanse regering heeft reisverboden opgelegd aan Senegal, Ivoorkust, Iran en Haïti, die zich allemaal hebben gekwalificeerd voor het WK.
De Europese voetballeiders hebben er zelfs over gediscussieerd de mogelijkheid van een boycothoewel een dergelijke actie dat wel is Het is onwaarschijnlijk dat dit zal gebeurengezien de inkomsten die op het spel staan voor nationale teams en voetbalbonden.
Zal de “Trump-inzinking” voortduren?
Het lijkt onwaarschijnlijk dat het beleid van het Witte Huis de komende maanden drastisch zal veranderen. En dit baart echter zorgen onder toeristenprofessionals de meesten zwijgen over het recente harde optreden tegen de immigratie.
Tot overmaat van ramp: federale financiering voor Brand USA, de nationale bestemming marketing organisatie, werd medio 2025 diep bezuinigd, wat leidde tot personeelstekorten waardoor de capaciteit van het land is verminderd ga het negatieve sentiment tegen door middel van positieve promotie.
Voetbalfans zijn vaak gepassioneerd over het volgen van hun nationale kant. En dit zou een deel van de impact van de reiscrisis van Trump kunnen compenseren.
Toch met torenhoge wedstrijdticketprijzen en de internationale reputatie van de VS als toeristische bestemming beschadigd is, achten wij het onwaarschijnlijk dat de toeristische sector zich in 2026 zal herstellen. Het zal lang duren en er zullen goede strategieën nodig zijn om de ernstige schade aan het imago van het land onder reizigers in de rest van de wereld te herstellen.
Frédéric Dimanche is professor en voormalig directeur (2015-2025) van de Ted Rogers School of Hospitality and Tourism Management aan Metropolitaanse Universiteit van Toronto.
Kelley A. McClinchey is verbonden aan de onderwijsfaculteit Geografie en Milieustudies van Wilfrid Laurier Universiteit.
Dit artikel is opnieuw gepubliceerd van Het gesprek onder een Creative Commons-licentie. Lees de origineel artikel.
