OpenAI-CEO Sam Altman maakte een stank over hoe de Super Bowl-advertentie van Anthropic, die zich op zijn bedrijf richtte, ‘oneerlijk’ was – maar kijkers leken er dol op te zijn.
Afzonderlijke gegevens van twee luisteraars op sociale media, Meltwater en Sprout Social, suggereren dat Super Bowl-kijkers meer enthousiast waren over de spot van Anthropic dan die van OpenAI.
Antropische’s 30 seconden plek roosterde OpenAI over zijn besluit om advertenties voor ChatGPT. De advertentie vermeldde de naam van de concurrent niet, maar bevatte een magere man die aan een getrainde trainer vroeg: “Kan ik snel een sixpack krijgen?” De trainer geeft in eerste instantie nuttige informatie in de stem van een AI-chatbot, maar gaat al snel over in een advertentie.
De Super Bowl-spot van Anthropic werd afgesloten met de slogan: “Er is een tijd en plaats voor advertenties. Jouw gesprekken met AI zouden daar niet een van moeten zijn.” (Een eerdere versie van de advertentie die het bedrijf pre-game plaagde, leek een directere uithaal naar OpenAI: “Advertenties komen naar AI. Maar niet naar Claude.”)
Nadat Anthropic vorige week een reeks Super Bowl-advertentieteasers had uitgebracht, reageerde Altman met een lange post op X.
“Ten eerste het goede deel van de Anthropic-advertenties: ze zijn grappig en ik heb gelachen”, schreef Altman. “Maar ik vraag me af waarom Anthropic voor zoiets duidelijk oneerlijks zou kiezen.” Hij gooide nog meer olie op het vuur in een interview met de technische nieuwsshow TBPN, waarin hij zijn mening over de campagne van Anthropic herhaalde.
De Super Bowl-advertentie van OpenAI was een serieuzer spel, dat kijkers aanmoedigde om de codeeragent te gebruiken om hun droomprojecten te bouwen.
Uit gegevens van Meltwater bleek dat de advertentie van OpenAI tussen 8 en 9 februari meer betrokkenheid op sociale media trok (25.649 voor OpenAI versus 9.985 voor Anthropic). De maatstaf voor betrokkenheid omvat likes, reposts, antwoorden en opmerkingen. Anthropic won echter de strijd om het positieve sentiment. Volgens Meltwater was 25,5% van de berichten over de Super Bowl-advertentie positief, vergeleken met 16,3% voor OpenAI.
Mensen die de advertenties van Anthropic bespraken, hadden het grotendeels over hoe grappig de advertenties waren, terwijl een groot deel van de discussie over OpenAI kritisch was over de plannen om advertenties op ChatGPT te brengen, vertelde Anna Amarotti, hoofd van Meltwater’s wereldwijde consumenten- en marktinzichten, aan Business Insider.
Uit de gegevens van Meltwater bleek dat Altman werd genoemd in ongeveer 5,0% van de Anthropic-advertentievermeldingen en in 4,7% van de OpenAI-vermeldingen. Anthropic Dario Amodei was aanwezig in 0,4% van de vermeldingen van Anthropic, en geen van de advertentievermeldingen van OpenAI in de periode waar Meltwater naar keek.
De OpenAI-advertentie zelf werd onder de loep genomen, waarbij Meltwater-gegevens die de bovenste virale post lieten zien, wezen op een duidelijke productiefout: een Windows-laptop met de macOS ChatGPT-app.
Over het geheel genomen zagen beide merken een sterkere zichtbaarheid in de aanloop naar de Super Bowl dan tijdens het live-moment, wat suggereert dat hun impact meer werd bepaald door discussies voorafgaand aan het evenement, zei Amarotti van Meltwater.
Gegevens van Sprout Social, een bedrijf voor analyse van sociale media dat een andere methodologie gebruikt, toonden aan dat de advertentie van Anthropic vanaf maandagochtend vroeg 7.847 vermeldingen op sociale media had gegenereerd, vergeleken met de 7.040 van OpenAI. De analyse van Sprout besloeg de periode van 27 januari tot 9 februari.
De YouTube-video van Anthropic’s “Kan ik snel een sixpack krijgen?” is meer dan 402.000 keer bekeken sinds de advertentie op 4 februari werd geplaatst. ChatGPT’s “You Can Just Build Things”-advertentie, die minder dan 24 uur geleden op YouTube werd geplaatst, is meer dan 81.000 keer bekeken.
AI was overal
TV-meetplatform iSpot ontdekte dat bijna een kwart (23%) van de Super Bowl-advertenties AI vermeldde, of, in één geval – het Zweedse wodkamerk Svedka – gemaakt was met behulp van AI.
Google had een sentimentele reclamespot over een moeder en kind die een nieuw huis ontwerpden met behulp van de Gemini-app. Meta schakelde een Rolodex van atleten en de influencer iShowSpeed in om haar te laten zien Oakley Meta-optreden AI-bril. De Amazon Alexa-spot, met in de hoofdrol Chris Hemsworth en Elsa Pataky, maakte de draak met de dystopische angst dat AI kwaadaardig zou worden.
Elders nodigde AI.com – een nieuw AI-platform gelanceerd door de oprichter van Crypto.com – kijkers uit om zijn website te bezoeken om een handvat te creëren en hun eigen agenten te creëren. De drukte van het verkeer veroorzaakte aanvankelijk de website crasht. EDO, een tv-metingsbedrijf, zei dat de advertentie van AI.com de meest aantrekkelijke advertentie van de hele Super Bowl was en dit jaar 9,1 keer de gemiddelde betrokkenheid opleverde. EDO beoordeelt advertenties op basis van de vraag of ze consumenten ertoe hebben aangezet online actie te ondernemen, zoals zoeken naar dat merk op Google.
Adverteerders betaalden tijdens de Super Bowl van dit jaar gemiddeld $8 miljoen voor 30 seconden zendtijd, waarbij sommige slots van 30 seconden maar liefst $10 miljoen bereikten. Veel Super Bowl LX-adverteerders leunde zwaar op komedie en Beroemdheden uit de A-lijst terwijl merken op veilig probeerden te spelen in een geladen politieke omgeving.
