De Super Bowl is nog maar een paar dagen verwijderd en de kans is groot dat je de meeste advertenties al hebt gezien. Rechts?
Laten we even terugspoelen voor een les over de reclamegeschiedenis van de Super Bowl van 10 seconden die als volgt gaat: In 2011 besloot Volkswagen zijn volledige advertentie, genaamd ‘De kracht“- online de woensdag vóór de Super Bowl. Dit was blasfemie van merkmarketeers! Maar het werkte. Sindsdien begonnen steeds meer merken advertenties steeds eerder te laten vallen, wat zich vervolgens ontwikkelde tot het maken van teasers zodat de advertenties nog eerder konden worden weergegeven.
Als je niet zeker weet waarom dit gebeurt, maak je dan geen zorgen, zelfs Christopher Walken wist het niet zeker in BMW’s Super Bowl-teaser van 2024.
Super Bowl-commercials zijn niet langer alleen maar Super Bowl-commercials. Het zijn Super Bowl-campagnes die weken voor en na de wedstrijd lopen. Zeg het nu met je beste Walken-stem: ‘Waarom zouden ze Doen Dat?”
Zoveel meer dan 8 miljoen dollar
De laatste keer dat de Patriots en Seahawks elkaar ontmoetten in de Super Bowl in 2015, kostte 30 seconden reclametijd op NBC ongeveer $ 4,4 miljoen. Dit jaar bedroeg een spot van 30 seconden gemiddeld $8 miljoen, plus nog eens $8 miljoen aan vereiste uitgaven voor andere NBC-sportuitzendingen en de Olympische Winterspelen van 2026 in Milaan Cortina. Advertentieleeftijd. Dat prijskaartje zou kunnen oplopen tot $10 miljoen, als je overweegt dat uit te breiden naar Peacock en Telemundo. En dat is alles voordat u ook maar een cent uitgeeft aan het daadwerkelijk maken van de advertentie.
Nu er zoveel op het spel staat, investeren merken nog meer om de levensduur van hun Super Bowl-advertenties te verlengen. Daarom horen we er begin tot half januari over.
Gezien de enorme omvang en schaal van het Super Bowl-seizoen hebben we besloten een power-rankingslijst op te stellen om de vijf merken op te splitsen waarvan wij denken dat ze het meeste momentum hebben op weg naar het spel.
1. Budweiser
‘American Icons’, gecreëerd door BBDO New York, traceert de vriendschap en band tussen een veulen en een adelaar. Ik bedoel, kom op. Bud heeft het eerder gedaan met een puppy in 2014dus waarom zou je het publiekswinnende concept niet aanpassen om Bud’s 150e (paard!) en Amerika’s 250e (adelaar!) jubileum te vieren?
Creatief databedrijf David analyseerde vroege Super Bowl-commercials om de reclames te identificeren die het meest waarschijnlijk resoneren met consumenten. Deze spot stond bovenaan de pregame-ranglijst nadat hij intense positieve emoties genereerde bij 54% van de kijkers – 11% hoger dan het Amerikaanse gemiddelde. Het was ook 155% waarschijnlijker dan de gemiddelde advertentie om intense nostalgie op te roepen, en bijna twee keer zoveel kans om sterke gevoelens van warmte op te wekken (+99%). Volgens de analyse van Daivid zorgde de plek voor verhoogde gevoelens van aanbidding vanwege het gebruik van dierlijke karakters (+80%) en vreugde (+71%) – en bleef de aandacht de hele tijd bovengemiddeld.
Budweiser publiceert consequent advertenties met de hoogste beoordelingen, van komedie met de kikkers en ‘Wassup’ tot alle variaties op hartverwarmende puppy’s, honden en paarden. Het is zo iconisch, zelfs Jason Kelce’s Garage Beer heeft een grappige Clydesdales-parodie gemaakt voor de game van dit jaar.
Hier gaat Bud vol ‘Murica’, maar slaagt erin de onpartijdige naald in te rijgen om een goede plek te vinden waar iedereen van kan genieten. Wees niet verbaasd als de man naast je spontaan zijn licht in de lucht houdt.
2. Pepsi
In 1995 viel Pepsi weg een iconische Super Bowl-advertentie waarin een chauffeur van een Coca-Cola-vrachtwagen een geïmproviseerde Pepsi-uitdaging aangaat in een restaurant.
Veel merken aarzelen om hun grootste rivalen rechtstreeks uit te dagen, vooral op zo’n groot advertentieniveau, uit angst een ander merk zuurstof te geven. Maar Pepsi reed op beroemde wijze de Pepsi Challenge naar succes, waarbij hij voortdurend Coca-Cola aan het trollen was en maar liefst acht plaatsen scoorde in de VS vandaag Advertentiemeter 10 beste Super Bowl-advertenties uit de jaren negentig.
Hier gaat het merk terug naar de bron en plaatst Coca-Cola’s beroemde ijsbeermascotte in de rol van vrachtwagenchauffeur – nog een symbool dat Coca-Cola voor Pepsi kiest.
De eenvoud lijkt misschien een verspilling van de talenten van Taika Waititimaar het gaat groot scoren bij het Super Bowl-publiek. Volgens het Daivid-onderzoek is de kans 56% groter dat de spot de kijkers aan het lachen maakt dan de gemiddelde advertentie, en hoogstwaarschijnlijk het water in de mond doet lopen.
3. Raket en Roodvin
Hier is een idee: laten we een van de grootste popsterren ter wereld een klassieker uit de kindertijd opnieuw laten bedenken. Op dat moment heb je een potentiële winnaar. Dat is precies wat de teaser van Rocket Mortgage en Redfin bevat, met beelden achter de schermen van Lady Gaga die Fred Rogers’ ‘Won’t You Be My Neighbour?’ zingt. doet.
Dit lijkt erop dat het een van die sfeerveranderende advertenties is, de advertentie waar mensen het feest voor stilleggen omdat ze het willen horen.
De gegevens van Daivid ondersteunen dit en melden dat dit de meest intense positieve emoties genereerde van alle teasers of volledige Super Bowl-advertenties tot nu toe.
4. Staatsboerderij
Gewoon een Super Bowl-boodschappenlijstje met goede dingen hier: grappig? Danny McBride en Keegan-Michael Key. (Controleer.) Beroemdheid? Hailee Steinfeld en Katseye. (Check.) Nostalgisch meezingen? Bon Jovi-remix. (Check.) En de teasers waarin McBride en Key volledige advertenties maken voor Halfway There Insurance zijn ook een leuke bijkomstigheid.
Dit is een voortzetting van de al lang bestaande formule van State Farm voor zijn Super Bowl-advertentiecampagnes. In 2024 was het Arnold Schwarzenegger die zich de slogan van het merk eigen maakte met “Als een goede buur.” Vorig jaar was het Jason Bateman een minder dan ideale versie van Batman worden. (Het merk heeft die plek feitelijk uit de grote game gehaald vanwege de gevoeligheden rond de bosbranden in Los Angeles, maar voerde het een maand later uit voor March Madness.)
CMO Kristyn Cook vertelde me dat de strategie heeft gewerkt. “Verzekeringen zijn erg complex en we kunnen het op een manier opsplitsen die humoristisch genoeg is zodat mensen er hopelijk op letten en erover nadenken”, zegt ze. “Heb ik de juiste dekking? Zullen er mensen zijn als ik ze nodig heb? Ik probeer gewoon die mogelijkheden te creëren zodat mensen erover kunnen nadenken en vervolgens actie kunnen ondernemen. Het is een formule voor ons, maar het is een groot podium en we willen het heel goed doen met de normen die we hebben en die erg hoog zijn.”
5. Novartis
Ik zeg niet dat het hier om een kakgrap gaat, maar het komt er aardig in de buurt. En het gaat niet volle rozijnenzemelenmaar we zijn in de buurt. Geregisseerd door Eric Wareheim vierden ‘Relax Your Tight End’-sterren de strakke uiteinden van de NFL en een speelse dubbelzinnigheid voor het bewustzijn van screening op prostaatkanker.
Ingesteld op Enya’s ‘Only Time’ (Shout out naar Volvo en Van Damme), is het belangrijk om grote, stoere jongens te laten praten over een ongemakkelijk gezondheidsprobleem. Als je ze allemaal hun knotjes laat ontspannen als ze horen dat het maar een bloedtest is, zal dat zeker de aandacht trekken (klemmen?).
Volgens Daivid heeft de campagne tot nu toe intense positieve emoties opgeroepen bij 52,6% van de kijkers – 8% meer dan de Amerikaanse norm.
