Pandora, bekend om zijn iconische zilveren armbanden, zet in 2026 in op een ander edelmetaal: platina.
De Deens sieradenmerk zal dit jaar geplatineerde versies van enkele van zijn best verkochte armbanden introduceren om zijn blootstelling aan prijsvolatiel zilver te verminderen, zei het bedrijf woensdag in een persbericht.
Het geplatineerde assortiment zal zich in de tweede helft van het jaar uitbreiden tot de charmeselectie, voegde het eraan toe.
Het bedrijf zei in het persbericht dat deze beslissing werd genomen nadat “de prijs van zilver en goud het afgelopen jaar omhooggeschoten is.”
“Door geplatineerde producten te introduceren, zal Pandora zijn afhankelijkheid van sterling zilver verminderen en tegelijkertijd consumenten hoogwaardige, aantrekkelijke sieraden tegen toegankelijke prijzen blijven aanbieden”, aldus het persbericht.
Pandora, dat in 1982 in Kopenhagen werd opgericht, heeft volgens de website nu ongeveer 2.400 winkels in meer dan 100 landen. De aandelenkoers is het afgelopen jaar met ongeveer 63% gedaald.
Vertegenwoordigers van Pandora hebben niet gereageerd op verzoeken om commentaar van Business Insider.
De spil van Pandora
De actie van Pandora “toont een bedrijf dat een aanzienlijke herkalibratie ondergaat van zijn productaanbod, klantenpropositie en toeleveringsketen”, schreven Jefferies-analisten woensdag.
De verschuiving onderstreept ook hoe sieraden makers worden gedwongen om materialen en prijzen te heroverwegen nu de markten voor edelmetalen steeds volatieler worden, na een jaar van historische winsten.
Pandora is niet het enige luxe sieradenmerk dat afstand neemt van zilver. Leidinggevenden van LVMH zeiden in een winstoproep van januari dat het de regie heeft Tiffany & Co. om zijn afhankelijkheid van zilver te verminderen en over te stappen op goud en fijne sieraden.
Zilver heeft een zinderende rally doorgemaakt, waarbij de prijzen in januari met maar liefst 70% zijn gestegen, na een stijging van ongeveer 170% vorig jaar, gedreven door een combinatie van krap aanbod, grote vraag naar investeringen, sterk industrieel gebruik en speculatie.
De spotprijzen bereikten vorige week een recordhoogte boven de $121 troy ounce, voordat ze vrijdag met maar liefst 36% kelderden, de ergste daling op één dag van het witmetaal sinds 1980.
De prijzen hebben sindsdien enkele verliezen goedgemaakt, maar analisten blijven waarschuwen dat de volatiliteit waarschijnlijk hoog zal blijven.
Spot zilver handelde woensdag om 21:49 uur ET rond de $77 per troy ounce, een stijging van ongeveer 25% dit jaar tot nu toe. Spotgoud kost ondertussen ongeveer $4.862 per ounce.
Platina prijzen zijn naast zilver en goud ook scherp gestegen. Het metaal steeg vorig jaar met ongeveer 165% en is tot nu toe dit jaar met ongeveer 8,4% gestegen, waardoor de kostendruk waarmee sieradenmakers worden geconfronteerd, wordt versterkt.
Ontvang de laatste zilverprijs hier.
