Appel CEO Tim Cook heeft gebeld De recente stijging van de iPhone-verkopen van zijn bedrijf is donderdag “gewoon onthutsend”. Wat zat er achter het succesvolle debuut van de iPhone 17-familie? Analisten hebben een paar theorieën.
Het bedrijf overtrof met zijn publicaties de verwachtingen van Wall Street in het meest recente kwartaal $ 143,76 miljard aan totale inkomsten voor de periode waarin de verkoop van zijn kenmerkende smartphone met 23% op jaarbasis steeg. “Het was een fantastisch kwartaal voor iPhone met een recordomzet van $85,3 miljard”, zei Cook tijdens het telefoongesprek. “Dit is het sterkste iPhone-assortiment dat we ooit hebben gehad en veruit het populairste. Gedurende het hele kwartaal was het enthousiasme van klanten voor de iPhone gewoonweg buitengewoon.”
De sterke resultaten van Apple betekenen niet noodzakelijkerwijs dat klanten klaar zijn vasthouden aan hun oudere smartphones al jaren achter elkaar, een trend die mogelijk wordt gemaakt door de technologie toenemende duurzaamheid. Bijna de helft van de Amerikaanse iPhone-gebruikers houdt zijn smartphone nu drie jaar of langer vast, aldus een onderzoek Septemberrapport door CIRP, dat gegevens over iPhone-kopers bijhoudt via klantonderzoeken. Dat aantal was nog maar vijf jaar geleden 24%, merkt analist Josh Lowitz op, partner en medeoprichter van Consumer Intelligence Research Partners.
De hogere iPhone-inkomsten aan het eind van 2025 zijn waarschijnlijk eerder het gevolg van factoren als de bijgewerkte prijsstrategieën van Apple en de achtergebleven vraag van de vele klanten die kocht voor het laatst nieuwe iPhones tijdens de Covid-19-pandemiezegt Lowitz.
“De verkoop was erg sterk tijdens de pandemie, omdat mensen niet aan restaurants en reizen besteedden, en er veel geld rondzweefde. Nu hebben de kopers van pandemische telefoons telefoons van meer dan vier jaar oud”, zegt Lowitz. Die mensen waren simpelweg toe aan upgrades, wat de toegenomen vraag hielp stimuleren, zegt hij.
MIS NIET: Hoe u aangepaste GPT’s kunt bouwen en AI-agents kunt gebruiken
Wedbush-analist Dan Ives is het daarmee eens: “De iPhone 17 was bijna een slaperige verrassingsupgradecyclus”, deels als gevolg van de “opgekropte vraag” van naar schatting 315 miljoen iPhone-gebruikers wereldwijd die hun smartphones al meer dan vier jaar niet hadden geüpgraded, volgens de schattingen van Wedbush.
Wat de prijsstrategieën van Apple betreft, merkt Lowitz op Apple heeft zijn aanbod gestroomlijnd door modellen ouder dan de iPhone 16-lijn stop te zetten. Shoppers kiezen vaak graag voor de middenweg als ze meerdere opties krijgen aangeboden, en door de opties te beperken heeft Apple de standaard iPhone 17 functioneel omgezet in die middenoptie, zegt Lowitz.
Vanaf dat moment waren de iPhone 17 Pro en Pro Max niet onbetaalbaar genoeg – in ieder geval vergeleken met de standaard iPhone 17 – om klanten ervan te weerhouden te veel geld uit te geven, zegt Lowitz. Volgens cijfers van Apple waren de nieuwste duurdere Pro- en Pro Max-smartphones van Apple het afgelopen kwartaal goed voor 52% van de Amerikaanse iPhone-verkopen. CIRP’s schatting.
Bovendien zijn de telefoons zelf grotendeels positief beoordeeld en goed ontvangen door consumenten als hoogwaardige stukjes technologie, zegt Lowitz.
Voortdurende groei ‘komt allemaal neer op AI’, zegt analist
De verbeterde kwaliteit van de telefoons kan een tweesnijdend zwaard zijn voor de toekomstige verkopen van Apple, zegt Lowitz. Vooral als nieuwe iPhone-functies de komende jaren alleen maar “stapsgewijs beter” worden, is het onwaarschijnlijk dat klanten de recente stijging van de iPhone-verkopen binnenkort zullen herhalen, suggereert hij.
Maar als Apple geheel nieuwe of dramatisch verbeterde iPhone-functies kan creëren, mogelijk inclusief software voor kunstmatige intelligentie of een opvouwbare iPhone dat is naar verluidt in ontwikkeling – dan kan het bedrijf zijn succes in de nabije toekomst herhalen, zegt Ives.
“Voor Apple wordt het steeds moeilijker om een hardware-upgradecyclus te bedenken die klanten enthousiast zal maken”, zegt Ives. “Het komt allemaal neer op AI, dus klanten zaten een beetje in een wachtspel.”
Tijdens het donderdaggesprek prees Cook een geplande samenwerking met Google over geüpgradede AI-functies voor de virtuele assistent Siri van Apple, die volgens hem later dit jaar zal worden geïntroduceerd. Apple heeft dit ook aangekondigd de overname van Q.aieen Israëlische AI-startup.
Ives’ voorspelling: Apple’s klanten zullen blijven uitgeven, tenminste op de korte termijn. “Ik denk dat deze allemaal zullen bijdragen aan een upgradecyclus die volgens mij de komende twaalf tot achttien maanden voor Apple zal doorgaan”, zegt hij.
Wilt u vooruit komen op uw werk met AI? Meld u aan voor de nieuwe online cursus van CNBC, Voorbij de basis: hoe u AI kunt gebruiken om uw werk een boost te geven. Leer vandaag nog geavanceerde AI-vaardigheden, zoals het bouwen van aangepaste GPT’s en het gebruik van AI-agents om uw productiviteit te verhogen.
