YouTube staat op het punt een omslagpunt te bereiken op het gebied van tv-reclame.
Google heeft lucratief begeerd Budgetten voor tv-advertenties voor meer dan een decennium. Maar ondanks dat uit statistieken blijkt dat er steeds meer YouTube-kijkbeurten plaatsvinden op tv-toestellen de woonkamerwerden de advertentieverkopers geconfronteerd met een hindernis. Veel adverteerders en bureaus classificeerden YouTube als ‘online video’ of ‘sociale media’ en beschouwden het als een afzonderlijk onderdeel van het mediaplan van tv.
De uitgaven voor tv-advertenties zullen in 2026 naar verwachting wereldwijd 167,4 miljard dollar per advertentiegigant bedragen WPP-mediaweerhielden deze budgetclassificaties YouTube ervan een cruciaal segment van de advertentiemarkt te veroveren.
Twee nieuwe onderzoeken die deze maand zijn gepubliceerd suggereren dat deze barrières aan het verdwijnen zijn.
Uit een onderzoek onder 288 professionals uit mediabureaus in de VS en Groot-Brittannië, uitgevoerd door het videoadvertentieplatform Pixability, bleek dat 62% van de Amerikaanse bureaus en 85% van de Britse bureaus van plan zijn YouTube op te nemen in hun marketingcampagnes. aangesloten tv-advertentie koopt dit jaar.
In hetzelfde onderzoek voorspelde 69% van de Amerikaanse bureaus en 80% van de Britse bureaus dat zij YouTube dit jaar zouden gebruiken voor meer connected TV- of CTV-campagnes dan vorig jaar.
Uit een afzonderlijk onderzoek, gebaseerd op daadwerkelijke gegevens over advertentie-uitgaven van klanten van het marketingbedrijf Tinuiti, bleek dat 67% van de VS YouTube-campagnes die in het vierde kwartaal van 2025 op zijn platform werden gekocht, werden toegeschreven aan tv-schermen.
‘We zijn heel dicht bij een omslagpunt waar nog meer kan gebeuren traditionele tv-budgetten beginnen naar YouTube te stromen”, zegt Brian Binder, senior innovatie- en groeidirecteur bij Tinuiti, tegen Business Insider.
Leef en trappel
Hoewel YouTube al meer dan twee jaar de topstreamer is, besteden merken meer aandacht aan de manier waarop het platform is geëvolueerd van voornamelijk on-demand kijken naar een live tv-bestemmingaldus Binder.
Neem de voetbalwedstrijd Chiefs vs. Chargers in São Paulo, die volgens YouTube een gemiddeld kijkerspubliek van 19,7 miljoen minuten in 230 landen bereikte. Dat cijfer – een maatstaf voor het aantal mensen dat op een bepaalde minuut naar de uitzending keek – omvatte 18,5 miljoen kijkers in de VS, volgens tv-beoordelingsbureau Nielsen. YouTube zei dat de advertentievoorraad voor de game binnen de eerste twee weken na de opening van de verkoop voor merken uitverkocht was. Adverteerders waren onder meer Verizon, Inspire Brands en de fabrikant van elektrische voertuigen Lucid.
En verderop in de lijn heeft YouTube ermee ingestemd om de Oscars te streamen, te beginnen in 2029.
“In dit tijdperk van entertainment is YouTube de beste keuze voor een merk om relevant te blijven”, zei Google’s president van Amerika en mondiale partners, Sean Downey, in een verklaring aan Business Insider. “YouTube heeft originele inhoud waar kijkers van houden, de vertrouwde makers die de cultuur vooruit helpen, en de innovatieve advertentieoplossingen die resultaten opleveren die adverteerders nergens anders kunnen vinden.”
Digitale advertentieplatforms zoals Google, Amazon en Meta begeren tv-reclamebudgetten omdat ze de uitgaven voor prestigieuze merken en culturele impact vertegenwoordigen. TV-advertenties zijn duurder geprijsd dan traditionele digitale display-advertenties, omdat ze onroerend goed op volledig scherm bieden dat vaak tot het einde wordt bekeken in plaats van overgeslagen.
Grote evenementen als de Super Bowl trekken miljoenen dollars op voor slechts 30 seconden zendtijd, omdat ze een van de weinige massabestemmingen zijn waar miljoenen mensen tegelijkertijd naar kijken, en er slechts een eindig aantal plekken beschikbaar zijn.
De oude structuur van de advertentie-aankoopmarkt betekent dat adverteerders zich vaak vooraf verbinden aan de aankoop van tv-advertenties, wat mediabedrijven meer inkomstenzekerheid, prijsstellingsvermogen en invloed op de inhoud en financiële planning geeft.
Waarom het tv-praatje van YouTube nog steeds scheuren vertoont
De vergelijking tussen YouTube en TV is niet geheel appels-met-appels.
Kate Scott-Dawkins, mondiaal hoofd business intelligence bij WPP Media, zei dat hoewel het in de VS en Groot-Brittannië al enige tijd gebruikelijk is dat adverteerders naast CTV naar YouTube kijken, op andere markten “traditionele silo’s intact blijven”.
En hoewel YouTube steeds vaker op de televisie wordt bekeken, is een groot deel van de door gebruikers gegenereerde inhoud die naar het platform wordt geüpload, niet van tv-kwaliteit.
Lindsey Clay, CEO van de Britse tv-marketingorganisatie Thinkbox, vertelde Business Insider dat hoewel YouTube de reputatie van tv wil – en veel tv-bedrijven hun inhoud op YouTube zetten – de twee media in belangrijke opzichten ‘een wereld van verschil’ zijn voor adverteerders.
“TV is volledig gereguleerd, alle inhoud wordt vooraf door mensen gecontroleerd om de kwaliteit en veiligheid voor kijkers en adverteerders te garanderen”, zei Clay. Bovendien voegde ze eraan toe: ‘Die zijn er niet oplichtingsadvertenties er is een televisie.”
