Reclame zou een business van $25 miljard kunnen worden OpenAI – en een bedreiging vormen voor Google, volgens nieuwe schattingen van maandag van een toptechnologieanalist.
Evercore ISI’s Mark Mahaney verwacht dat de startup in 2030 dat niveau aan jaarlijkse advertentie-inkomsten zal genereren als het goed presteert bij het uitrollen van dit nieuwe bedrijf.
OpenAI zei vrijdag dat gratis en Go-gebruikers hiervan gebruik kunnen maken ChatGPT zou ‘in de komende weken’ advertenties gaan zien. OpenAI heeft ook zijn reclame principes, zoals het duidelijk labelen ervan en het niet delen van gebruikersgesprekken met adverteerders.
“Een pad om in 2026 enkele miljarden dollars aan advertentie-inkomsten te genereren, die in 2030 naar meer dan 25 miljard dollar gaan, lijkt redelijk”, schreef Mahaney in een brief aan investeerders.
Dat is gebaseerd op de waarschijnlijke omvang van ChatGPT tegen die tijd, de bewezen inkomsten genereren van prestatiegerichte marketingplatforms en de huidige omvang van deze markt, voegde de analist eraan toe.
De omzet van OpenAI groeit al snel. CFO Sarah Friar zei in een recente blogpost dat de jaarlijkse omzet van de startup in 2025 $20 miljard bedroeg, tegen $2 miljard in 2023. Er zijn echter grote vraagtekens over de verliezen van OpenAI en of het in de toekomst winstgevend kan worden.
Adverteren zou voor OpenAI een manier kunnen zijn om zijn omzet en winst te vergroten.
Mahaney merkte op dat de zoek- en YouTube-activiteiten van Google in 2025 waarschijnlijk bijna $300 miljard aan advertentie-inkomsten genereerden, terwijl Meta nog eens $180 miljard genereerde. Volgens de analist zijn dit zeer winstgevende activiteiten, met operationele winstmarges van 40%.
ChatGPT heeft gemiddeld bijna 1 miljard wekelijkse gebruikers, van wie velen waardevolle details delen met de chatbot, zoals wat ze willen en nodig hebben. Adverteerders zijn bereid te betalen voor toegang tot deze schatkamer. Dit is het soort op intentie gebaseerde informatie die de ruggengraat vormt van de enorme digitale advertentiebedrijven van Google en Meta.
OpenAI heeft gezegd dat de eerste testadvertenties onderaan zullen verschijnen ChatGPT-antwoorden en relevant zijn voor het gesprek van de gebruiker met de chatbot. Die aanpak is misschien niet al te opdringerig voor gebruikers, terwijl ze nog steeds aantrekkelijk is voor adverteerders, zei Mahaney.
“De stap van OpenAI daagt deze kerninkomstenstroom rechtstreeks uit door een alternatief, zeer aantrekkelijk platform aan te bieden waarop gebruikers producten en diensten kunnen ontdekken”, schreef Mahaney. “Als ChatGPT met succes advertenties kan integreren die nuttig zijn in plaats van opdringerig, kan het waardevolle commerciële zoekopdrachten overhevelen die traditioneel naar Google gaan.”
De analist waarschuwde ook dat als OpenAI een ‘conversationeel’ advertentieformaat kan ontwikkelen, waarbij gebruikers potentiële aankopen binnen ChatGPT onderzoeken en bespreken, dit adverteerders ertoe zou kunnen aanzetten een deel van hun marketingbudgetten te verschuiven, omdat dit ‘betrokkenheid met hoge intentie’ is.
Zelfs als ChatGPT all-in gaat op advertenties, verwacht dan niet dat de chatbot van de ene op de andere dag het marktaandeel van Google zal veroveren, voegde Mahaney eraan toe.
OpenAI zal nog steeds moeten concurreren met het technologie-ecosysteem dat Google jarenlang heeft gecreëerd, zoals het zijne Chrome-webbrowserevenals de gewoonte van internetgebruikers om dingen te googlen als ze een antwoord nodig hebben, schreef Mahaney.
