Zou er een einde kunnen komen aan de droogte van de adtech-beursintroductie?
Deze week door Blackstone ondersteunde mobiele telefoon adtech-bedrijf Liftoff ingediend om naar de beurs te gaan in de VS, waarmee mogelijk een einde komt aan een jarenlange bevriezing die sinds 2021 slechts één grote pure-play adtech IPO heeft gekend – het debuut van connected tv-bedrijf MNTN afgelopen voorjaar.
Als de IPO-markt dit jaar serieus heropent, verwachten adtech-managers dat de first movers op Liftoff zullen lijken. Dat betekent dat bedrijven met een consistente groei en blootstelling aan prestatie-advertenties, het deel van de markt dat zich richt op meetbare resultaten zoals app-installaties en online verkopen, dat steeds meer wordt aangedreven door AI.
Liftoff biedt een softwareontwikkelingskit die app-ontwikkelaars in hun apps installeren om advertenties te verkopen, en een product voor adverteerders dat machine learning gebruikt om hen te helpen hoogwaardige mobiele gebruikers te targeten. De omzet groeide jaar op jaar met 30% tot $491 miljoen in de negen maanden die eindigden op 30 september. Het bedrijf rapporteerde $263,3 miljoen aan gecorrigeerde winsten – een marge van 54% – en een nettoverlies van $25,6 miljoen in die periode.
De mobiele adtech-bedrijven InMobi en Moloco hebben vergelijkbare profielen en zouden de volgende kandidaten in de ruimte kunnen zijn om naar de beurs te gaan, aldus experts uit de industrie. De mobiele adtech-ruimte is de afgelopen jaren geconsolideerd tot slechts een handvol grote spelers, waaronder AppLovin, de mobiele advertentieactiviteiten van gaming-engine Unity, AdMob van Google en het in Hong Kong gevestigde Mobvista. Nieuw IPO-geld zou tot meer fusies en overnames kunnen leiden.
Het door SoftBank gesteunde InMobi wordt al geruime tijd gezien als een IPO-kandidaat. Dat meldt Bloomberg in juli maakte het bedrijf bekend dat het bedrijf van plan was maar liefst 1 miljard dollar op te halen op een Indiase beursnotering tegen een waardering tussen 5 en 6 miljard dollar, daarbij verwijzend naar mensen die bekend zijn met de zaak. Business Insider kon de IPO-plannen van InMobi niet verifiëren. InMobi weigerde commentaar te geven op dit artikel.
Ahn Ikjin, CEO van het door Tiger Global gesteunde Moloco, zei in een interview met a Koreaans nieuwskanaal vorige maand dat “naar de beurs gaan een van de mijlpalen is die we willen bereiken”, maar er werd geen tijdlijn gespecificeerd. Moloco weigerde commentaar te geven.
Dit is de reden waarom de markt rijp lijkt voor een jaar vol beursintroducties op het gebied van mobiele adtech.
Het AppLovin-effect
De snelle opkomst van AppLovin heeft zijn marktkapitalisatie voorbij de $200 miljard gebracht, waardoor zijn status als het meest waardevolle pure-play adtech-bedrijf met een ruime marge is versterkt. Het bedrijf heeft enkele van de hoogste winstmarges op het gebied van technologie – niet alleen adtech – mogelijk gemaakt door zijn AI-gestuurde Axon-targetingplatform en een recente uitbreiding buiten gaming naar reclame voor e-commerce.
Andere mobiele adtech-bedrijven en hun investeerders zullen hopen dat een deel van de magie van AppLovin op hen overgaat.
“AppLovin is een graadmeter voor een bloeiende ruimte”, zegt Ciaran O’Kane, algemeen partner bij het op adtech gerichte durfkapitaalfonds FirstPartyCapital.
‘Prestatie’ loont op mobiel
Hoe is het plaatsen van advertenties in solitaire-spellen en pratende katten-apps zo’n geldmaker geworden?
Volgens app-intelligentiebedrijf Appfigures zijn de consumentenuitgaven aan mobiele apps naar schatting jaar-op-jaar met 21,6% gegroeid tot 155,8 miljard dollar in 2025.
App-adverteerders zijn “doorgaans meer gefocust op wiskunde dan op kunst”, zegt Alex Merutka, CEO van het creatieve technologieplatform Craftsman+.
Ze zijn zeer gefocust op het maken van kleine aanpassingen aan variabelen in targeting, advertentiemateriaal en of je een advertentie laat zien in de eerste 30 seconden van het spel (of de eerste 45 seconden) om de prestaties te verbeteren. Deze adverteerders zijn bereid veel geld te betalen om potentiële ‘walvissen’ te targeten, de gebruikers die waarschijnlijk veel geld uitgeven zodra ze een app downloaden.
Mobiele adtechbedrijven zijn getransformeerd van tussenpersonen die simpelweg advertenties op websites en in apps plaatsten, naar geavanceerde platforms die worden aangedreven door AI, data en machinaal leren. Hierdoor kunnen adverteerders er zeker van zijn dat als ze € 1 aan advertentie-uitgaven in de machine stoppen, ze waarschijnlijk € 3, € 5 of € 10 aan inkomsten terugkrijgen.
“Omdat adverteren zo’n korte feedbacklus is, krijg je miljarden data-impressies”, aldus Merutka, om die targetingsystemen te blijven verbeteren.
De tegenwind van Apple zit in de achteruitkijkspiegel
Apple heeft in 2021 een enorm gat geslagen in de mobiele advertentie-industrie, waardoor apps gedwongen werden gebruikers om toestemming te vragen om ze te volgen voor advertenties. Met de meeste gebruikers zich afmelden Door tracking verloren app-uitgevers en adverteerders de toegang tot de anonieme apparaat-ID van Apple, waarmee ze gebruikers nauwkeurig konden targeten en konden meten of campagnes werkten.
Terwijl veel bedrijven met name Metadie advertentiedollars verloren in de onmiddellijke nasleep van de privacyupdate van Apple, hebben ze de afgelopen jaren besteed aan aanpassing. Door investeringen in data uit de eerste hand, AI-hulpmiddelenen andere technieken zoals contextueel adverteren, hebben bedrijven voor mobiele advertenties hun afhankelijkheid van de identificatiecode van Apple verminderd.
Een andere wind in de rug voor 2026 is de erosie van de greep van Apple en Google kosten appstore. Recente antitrustuitspraken hebben beide bedrijven gedwongen om ontwikkelaars toe te staan externe betalingslinks en andere alternatieve betalingsmethoden te gebruiken, waardoor een manier werd geboden om de standaardcommissie van 30% op downloads en in-app-betalingen te omzeilen.
Eric Seufert, analist en investeerder in mobiele marketing, zegt dat dit een ideale omgeving creëert voor hogere mobiele advertentie-uitgaven.
“Door de manier waarop deze bedrijven opereren: als ik geld bespaar op commissies, zet ik het niet op de bank”, zei hij. “Het wordt gerecycled in gebruikersacquisitie.”
