TikTok waagt een nieuwe gok in een van de meest veelbelovende nieuwe mediacategorieën: microdrama’s.
Het bedrijf heeft in de VS en Brazilië een nieuwe stand-alone app uitgerold, genaamd PineDrama, gewijd aan microdramaseries. Microdrama’s, ook wel ‘verticals’ en ‘minidrama’s’ genoemd, zijn geserialiseerde programma’s die gebruikers bekijken in clips van ongeveer één minuut.
De populairste microdramaseries gaan vaak over romantiek of het bovennatuurlijke, of beide – denk aan smerige liefdesaffaires met vampieren of weerwolven. De shows van PineDrama vormen hierop geen uitzondering. Eén serie, ‘Love at First Bite’, werd 18 miljoen keer bekeken. De huidige top drie van trending shows zijn elk meer dan 100 miljoen keer bekeken, volgens de cijfers die in de app worden weergegeven.
Over prominent microdrama platforms zoals DramaBox en ReelShort kunnen kijkers meestal gratis enkele afleveringen van een show bekijken voordat ze $ 20 per week of meer moeten betalen om de rest te bekijken.
Het bedrijfsmodel van PineDrama is onduidelijk. Op dit moment kunnen gebruikers inloggen op de app met hun bestaande TikTok-accounts en alle afleveringen van microdrama’s zoals ‘The Officer Fell For Me’, ‘The Return of Divorced Heiress’ en ‘My Unwanted Billionaire Ex’ gratis bekijken. Er zijn ook geen advertenties.
Sommige van de meest populaire titels op PineDrama zijn volgens in-app-cijfers meer dan 100 miljoen keer bekeken. PineDrama.
“Wat interessant is aan deze is dat het de eerste keer is dat ze het reclamevrij lanceren, en dat het nog geen betaalmuur heeft”, zegt Hernan Lopez, oprichter van streamingadviesbureau Owl & Co. Hij zei dat PineDrama op een experiment lijkt en verwacht dat het in de loop van de tijd inkomsten zal genereren in de vorm van abonnementen.
“Het is een teken dat verticale video evolueert”, zei hij. “Je zult dit jaar meer aankondigingen zien van veel andere bedrijven.”
Uil & Co. schatte dat het microdramaformaat in 2025 in de VS $ 1,3 miljard had gegenereerd, voornamelijk uit directe betalingen van kijkers. Sommige investeerders staan echter sceptisch tegenover het bedrijfsmodel vanwege de hoge marketingkosten die nodig zijn om nieuwe gebruikers aan te trekken.
PineDrama is niet TikTok’s eerste uitstapje naar microdrama’s.
Het bedrijf heeft eerder een sectie in de hoofdapp uitgebracht, TikTok Mini’swaar kijkers kunnen genieten van hapklare series zonder het platform te verlaten. Veel van dezelfde leveranciers van microdrama’s op TikTok Minis zijn ook te zien in PineDrama, waaronder Dreame, Stardust TV en ShortMax.
De moedermaatschappij van TikTok, ByteDance, is al verankerd in microdrama’s via Douyin, de Chinese zusterapp van TikTok, en speciale microdrama-apps in Azië, zoals Melolo en Red Fruit.
