Drie mensen lopen een kamer binnen. Eén daarvan is de Australische popprinses Kylie Minoguede andere is een langbenig supermodel Mona Tougaard en de laatste is modejourno extraordinaire Tim Blanks. Wat is de gelegenheid? A JW Anderson campagne uiteraard. En dit seizoen, Jonathan AndersonHet gelijknamige merk omarmt het ethos waarop het is gebouwd: gemeenschap, ambacht en de relatie tussen mensen en dingen.
Het assortiment beelden, gefotografeerd door Heikki Kaski, wisselt van stillevens van keramische platen en houten muizen naar meer modegerichte shots met een gevarieerde cast van Anderson’s vrienden en medewerkers, die spreken over de verschuiving in de aanpak van het merk het afgelopen jaar. Het bedrijf definieert zichzelf niet langer louter als een producent van confectiekleding, maar richt zich in plaats daarvan op ‘objecten van hoogstaand vakmanschap’, waarbij deze afbeeldingen het eclectische aanbod aan producten benadrukken waar het merk dit seizoen aan heeft gewerkt.
Kant en wol worden gehaakt in jurken die variëren tussen vloeiende midi’s en opvallende, statement looks. Denim afkomstig uit Japan vormt schouderophalen, patchwork-jeans en rijke, heldere kleuren worden toegepast in breiwerk vervaardigd in Ierland en Schotland. Vereerde stoelmakers Jason Mosseri En Mac Collins sta naast enkele van hun eigen statement-meubels, terwijl kunstenaar Polly glans modellen naast handgeverfd textiel uit haar archief. TDe rest van de cast vertegenwoordigt een ode aan vakmanschap – elk scherpt een kunstvorm aan die ze in hun leven buiten deze shoot hebben ontwikkeld. Acteur Daryl McCormack en actrice Ruth Wilson ook een ster bijvoorbeeld.
Zoals altijd heeft Anderson zichzelf niet al te serieus genomen, zowel wat betreft de ontwerpen als de creatieve leiding van de campagne. Het woord ‘Porn’ prijkt op T-shirts en draagtassen, terwijl een man in zijn verjaardagspak (uiteraard snitten bedekt met gouden sterren) op een T-shirt verschijnt.
Het is leuk, verfrissend en typisch JW Anderson. En we zijn klaar om alles op te drinken.
Fotografie door Heikki Kaski.
