De convergentie van merkwerk en entertainment zal dit jaar grote sprongen maken als gevolg van een golf van activiteiten in 2025. Grote merken van betekenis hebben de afgelopen jaren serieus geïnvesteerd in eigen entertainmentstudio’s, waaronder LVMH, AB InBev, Nike en Dick’s Sporting Goods. Nu een sportretail- en gaminggigant Fanatici werkt samen met OBB Media om Fanatics Studios te lanceren.
De nieuwe divisie zal worden geleid door Michael D. Ratner, oprichter en CEO van OBB-mediaen zal fungeren als een andere pijler van de totale activiteiten van Fanatics, naast detailhandel, verzamelobjecten en gaming. Het doel is om zelfstandig content te creëren, financieren, produceren en distribueren op het snijvlak van sport en cultuur.
Dit is niet het eerste uitstapje van Fanatics naar inhoud. Terug in 2023, het bedrijf lanceerde Fanatics Liveeen digitaal contentplatform in QVC-stijl voor zijn activiteiten op het gebied van sportverzamelobjecten, met ruilkaartpauzes (zoals unboxing) en beperkte productdrops.
OBB Media en Fanatics begonnen oorspronkelijk samen zaken te doen als onderdeel van een 10-jarige overeenkomst voor de productie van Fanatics Fest, het jaarlijkse sportfanevenement en conferentie van het bedrijf in New York City.
“Deze nieuwe contentbusiness is een geweldig bindweefsel dat over het grotere platform van (Fanatics) kan zitten en fans echt dichter dan ooit bij hun favoriete spelers, competities, teams en evenementen kan brengen”, vertelt Ratner. Snel bedrijf. “Deze onderneming zal zoveel nieuwe mogelijkheden blootleggen om diepere verbindingen tussen sport en cultuur te creëren en verhalen te delen die nog moeten worden verteld.”
Bij de lancering beschikt de nieuwe entiteit over een aanbod van films en documentaires, originelen zonder en met script, live-evenementspecials en digitale series. Het is nu de officiële contentpartner voor alle digitale WWE-shows en leidt de contentproductie voor de Olympische Spelen in LA28.
Een deal met ESPN omvat een special van een uur op Fanatics Fest en de productie van de ESPYs-awardsshow van 2026. De deal met Major League Baseball betreft een officieel mondiaal partnerschap om originele inhoud te produceren, zoals een World Baseball Classic-docuserie uit 2026, geproduceerd naast Box To Box Films.
En met NFL-legende Tom Brady produceert Fanatics Studios de Fanatics Flag Football Classic, het eerste round robin-toernooi in zijn soort met drie teams van huidige en gepensioneerde voetballers en atleten, waaronder Brady die met pensioen gaat om zijn vlaggenvoetbaldebuut te maken, dat in maart live werd uitgezonden op Fox vanuit Riyadh, Saoedi-Arabië.
Er is ook een doc-serie genaamd Nog één ritna Brady’s voorbereiding op dat vlagvoetbaltoernooi, en mogelijk strijdend om een plek in het eerste Olympische vlagvoetbalteam van Team USA in LA28.
Ratner zegt dat de inkomsten van Fanatics Studios afkomstig zullen zijn van nevenactiviteiten uit het IP, premies van distributeurs en vergoedingen voor productiebedrijven. “We zullen ook het volledige verticaal geïntegreerde Fanatics-ecosysteem benutten om deze IP-franchises uit te breiden naar ondersteunende bedrijven – merchandising, verzamelobjecten en nog veel meer”, zegt hij. “Al deze projecten genereren op zichzelf inkomsten en stimuleren de groei in al onze kernactiviteiten.”
Ratner wordt de CEO van Fanatics Studios en blijft tegelijkertijd leiding geven aan de afzonderlijke activiteiten van OBB Media. Eerdere projecten van OBB Sports die dateren van vóór de onderneming en gescheiden zullen blijven, zijn onder meer Koud als ballen met Kevin Hart, Snelheid wordt Pro met IShowSpeeden een heeft onlangs Kevin Durant-docuseries voor Netflix aangekondigd.
