Bevindt de creatieve economie zich midden in een comeback-tijdperk?
Opnieuw een jaar met een groter volume aan fusies en overnames is een signaal dat de sector in goede gezondheid verkeert, aldus James Creech, die adviseert bedrijven uit de scheppende economie via zijn M&A-adviesbureau Quartermast Advisors.
Terwijl de sector – net als veel andere categorieën binnen de technologie- en mediawereld – in 2021 een ongekende hausse in aandacht en cashflow kende, zei Creech dat de sector zich in 2022 en 2023 door een ‘winter’ heen heeft gestreden.
“We begonnen deze tekenen van herstel te zien in 2024, en vorig jaar dacht ik plotseling: ‘We zijn terug, schat'”, vertelde Creech aan Business Insider. “Meer investeringen, meer fusies en overnames, grotere deals, zeer spraakmakende transacties, beursgenoteerde bedrijven.”
Quartermast schatte dat in 2025 de fusie- en overnameactiviteit met 17,4% jaar-op-jaar steeg, met in totaal 81 deals.
Hier zijn enkele van de grootste ticketdeals van 2025, volgens Quartermast:
- Buigende lepelseen Italiaans technologiebedrijf, overgenomen Vimeo voor $ 1,38 miljard in een deal die het beursgenoteerde videoplatform privé zou maken.
- Influencer-marketingplatform Later overgenomen affiliate-marketingbedrijf Mavelig voor $ 250 miljoen in een deal die werd gesteund door private equity firma Summit Partners.
- Publicis Groupede Franse reclamegigant, heeft een influencer-marketingplatform overgenomen Captiv8 en een Braziliaans influencer-marketingbedrijf BR Mediagroep.
- Voedselbezorgbedrijf Wonder overgenomen voedselgericht mediabedrijf Proef eten voor $90 miljoen.
De eerste week van januari 2026 bracht al nieuwe dealaankondigingen met zich mee, zoals reclamebureau PMG dat influencer-marketingbureau Digital Voices overnam, en mediabedrijf Global dat sport-YouTube-kanaal The Overlap overnam.
Ondertussen sloten startups uit de creatieve economie – met name sociale handel en AI-bedrijven – de verhoging van 2025 af miljarden aan durfkapitaalwaarbij minstens 13 startups meer dan $ 50 miljoen hebben opgehaald.
Wie heeft koopkracht in 2026?
Om beter inzicht te krijgen in welke bedrijven fusies en overnames in de creatieve economie stimuleren, analyseerde Quartermast de bedrijven die historisch gezien de meest actieve kopers zijn geweest.
De grootste conclusie is een kanttekening: hoewel veel van deze bedrijven historisch gezien zeer actief waren, hebben sommige hun fusie- en overnamestrategieën teruggeschroefd of zelfs vervaagd (in het geval van Volledig scherm).
Hier zijn zeven bedrijven die volgens de analyse van Quartermast in de loop van de tijd actieve kopers zijn geweest in de creatieve economie:
Vooruitkijkend naar 2026 zei Creech dat agentschappen en holdings, zoals Publicis en Omnicom (die onlangs hun $9 miljard kostende onderneming voltooiden) fusie met IPG), zullen blijven zoeken naar strategische overnames en zijn de meest waarschijnlijke kopers.
Creech omvat Humanz, een Israëlisch influencer-marketingbedrijf, in deze categorie. Humanz kondigde eind 2025 aan dat het $ 15 miljoen aan durfkapitaal had ingezameld zorgen voor een fusie- en overnamegolf.
Talentbureaus en managementfirma’s zullen ook meer consolidatie zien, zei Creech. Creech voorspelt dat de talentsector, gevolgd door marketingtechnologieplatforms, in 2026 de meest actieve categorieën voor fusies en overnames zal zijn, na agentschappen en holdings.
Er wordt verwacht dat private equity ook een aandeel in deze sector zal blijven houden, omdat bedrijven ‘zich steeds meer op hun gemak voelen met de scheppende economie als beleggingscategorie’, aldus Creech. PE-bedrijf Silver Lake heeft daar bijvoorbeeld een belangrijke rol in gespeeld Het eigendom van TikTok opschudden.
Bedrijven die tools bouwen voor de bedrijven van makers, zoals Patreon en Kajabi, zouden ook centraal kunnen staan in sommige deals, voegde hij eraan toe.
Ten slotte verwacht Creech dat bedrijven die niet tot de creatie-economie behoren, zoals traditionele mediabedrijven of zelfs voedselbedrijven als Wonder, op dit gebied zullen blijven inzetten.
“Dat is een teken dat de creatieve economie een nieuw tijdperk van volwassenheid en groei ingaat”, aldus Creech.
