HBO Max onderneemt stappen om zijn bereik naar Duitsland uit te breiden, de nieuwste stap van een Amerikaans streamingplatform om internationale programmering uit te bouwen.
Als onderdeel van de lancering heeft HBO Max van Warner Bros. Discovery een bundelovereenkomst getekend met de toonaangevende lokale streamer RTL+.
De bedrijven debuteren op 13 januari en zijn van plan inhoud te delen onder een gezamenlijk abonnement, waarbij abonnees toegang kunnen krijgen tot zowel de live sport- en lokale dramaseries van RTL+ als de originele series van HBO Max zoals ‘The White Lotus’, ‘The Last of Us’ en veelgeprezen films als ‘Sinners’ en ‘Weapons’.
“RTL+ en HBO Max – dat is een geweldige combinatie van twee geweldige contentwerelden. De meest succesvolle nationale content op RTL+, van reality-tv tot fictie tot sport, in een gezamenlijk aanbod met topseries, iconische blockbuster-films en nog veel meer van HBO Max”, aldus Stephan Schmitter, CEO van RTL Duitsland, in een persbericht. “Met deze bundel zetten we de volgende fase in het succesverhaal van RTL+ in gang en bereiden we HBO Max voor op de grote marktintroductie in Duitsland.”
Het gebundelde abonnementspakket kost Duitse abonnees € 11,99 (ongeveer $ 14) per maand met advertenties of € 17,99 (ongeveer $ 21) zonder advertenties. Zonder de bundel zouden de twee abonnementen ongeveer $ 18 en $ 33 per maand kosten.
HBO Max en RTL+ hebben een geschiedenis van samenwerking. RTL’s mediaverkoophuis, Ad Alliance, verzorgt de advertentieverkoop van HBO Max. RTL heeft onlangs ook zijn contentpartnerschap met Warner Bros. Discovery uitgebreid, dat een uitgebreid pakket films en shows van de studio omvat die te zien zijn op de tv-kanalen en streamingdienst van RTL.
Deze lancering zal de eerste keer zijn dat HBO Max beschikbaar zal zijn in Duitsland, aangezien het eerder werd geblokkeerd door een meerjarige licentieovereenkomst met tv-groep Sky. De streamer heeft ook plannen om op 13 januari in Italië te lanceren en in maart in Groot-Brittannië.
HBO Max is niet de enige streamer die van plan is zijn internationale bereik uit te breiden. Netflix heeft onlangs een soortgelijke deal gesloten met de Franse omroep TF1, die deze zomer van start gaat. Disney+ kondigde een bundelpakket aan met het Saoedische mediaconglomeraat MBC Group en Anghami uit de VAE, beschikbaar voor consumenten in het Midden-Oosten.
“In de churnpocalyps is bundeling een sleutel tot overleven en succes. HBO Max is super laat op het gebied van streaming-globalisering”, aldus film- en tv-producent Evan Shapiro. “Ze hebben deze deal nodig om de Duitse kijkers te bereiken. RTL voorziet daarin. Maar in de tv-industrie is dit nog maar de eerste fase van bundeling, wat de norm zal zijn.”
De toekomst van HBO Max ligt voor het oprapen in de VS, zoals Netflix probeert Neem Warner Bros. Discovery over. Doorslaggevend wil ook kopen de entertainment-krachtpatser.
