Internetdetectives zijn erin geslaagd de As Ever-website van Meghan Markle te ‘hacken’ om haar gigantische aantal items die nog op voorraad zijn te onthullen – maar het is een teken van succes of mislukking en wat is het verhaal erachter?
Internetspeurneuzen beweren ‘gehackt’ te zijn Meghans As Ever-website om erachter te komen hoeveel voorraad het heeft – met verrassende resultaten.
Amateurdetectives zeggen van wel maakte misbruik van een bug op haar As Ever-pagina om het precieze aantal jam, pepermuntthee en andere potten, kaarsen en flessen te onthullen die ze in haar magazijn heeft opgeborgen.
Het bedrijf van de hertogin is er trots op dat ze ‘kleine hoeveelheden smeersels, honing en favorieten uit de voorraadkast verkopen voor alledaagse momenten die de moeite waard zijn om van te genieten’ – maar als de cijfers kloppen, zijn er in werkelijkheid honderdduizenden op voorraad. Maar wat is het verhaal achter de cijfers en wat zegt het eigenlijk over de stand van zaken bij Meghan?
LEES MEER: Meghan Markle heeft last van een websitestoring die precies laat zien hoeveel jam ze heeft verkocht
Speurders zeggen dat ze toegang kregen tot de voorraadcijfers nadat ze probeerden een abnormaal groot aantal artikelen aan hun online winkelmandje toe te voegen, wat de website ertoe aanzette de maximale beschikbare voorraad bekend te maken.
Het aandeel, te zien in vermeende screenshots van de website waarop vervolgens werd gepost Redditomvatten meer dan 220.000 potten smeersel, 30.000 potten honing, 30.000 overpeinzingssets, bijna 90.000 kaarsen, ruim 110.000 potten thee en 80.000 potten eetbare bloemenhagelslag.
Voor de wijn ontdekten ze schijnbaar dat er meer dan 70.000 flessen onverkocht waren, waaronder bijna 7.000 Bruts, 46.000 flessen Sauvignon Blanc en bijna 24.000 flessen rosé.
Merk- en cultuurexpert Nick Ede legt echter uit dat de enorme voorraadaantallen niet noodzakelijkerwijs erop wijzen dat het merk faalt, maar eerder op ambitie duiden. Voor een consumentenproduct als jam kan het aanhouden van een aanzienlijke voorraad dus een strategische zet zijn om uitverkochte producten te voorkomen, groothandelsdeals te ondersteunen of zich voor te bereiden op pieken in de vraag.
Hij vertelde aan De Spiegel: “Wat voor het publiek op een ‘enorme voorraad’ lijkt, kan achter de schermen eigenlijk volkomen normaal zijn, vooral als een merk zichzelf positioneert voor groei in plaats van niche te blijven. Als beweringen over de verkoop van een miljoen potten kloppen, zou dat duiden op een echte vraag van de consument, maar totdat de cijfers officieel worden bevestigd, zijn ze meer op het gebied van buzz dan van bewijs.
“Het voelt als een heel groot aantal, maar As Ever heeft een grote aanhang, net als Meghan, dus het kan zijn dat haar trouwe fans het product herhaaldelijk kopen.”
Niet lang na de Reddit-post stelde de As Ever-website aankooplimieten in voor goederen om te voorkomen dat hackers de werkelijke voorraadniveaus opnieuw zouden achterhalen. Gebruikers kunnen nu maximaal 50 gespreide geschenkdozen of 20 flessen wijn kopen. As Ever heeft geen commentaar gegeven op de bug.
Na de hack werd beweerd dat er 137.465 eenheden beschikbaar waren voor de Signature Fruit Spread Box. Maar een bron vertelde het De zon dat het het bedrag was dat overblijft na een eerste bestelling van een miljoen potten. Als dit waar is, betekent dit dat het ene product alleen al de hertogin een omzet van £26,7 miljoen zou hebben opgeleverd, terwijl de spread box voor £31 ($42) per stuk wordt verkocht.
De bron verdedigde de hertogin en betoogde: “Ik denk dat het eerlijk is om te zeggen dat de zaken niet alleen succesvol zijn, maar ook van de plank vliegen. Meghan onthulde onbedoeld dat er voor dat ene product een miljoen potten waren besteld, en dat er nog maar 130.000 over zijn.”
Nick benadrukte dat een inventarisatie alleen nooit het volledige verhaal vertelt en merkte verder op: “De echte maatstaf voor succes is de verkoopsnelheid, hoe snel het product beweegt, niet hoeveel er in een magazijn ligt. Er waren veel kinderziektes aan het begin van het merk toen de artikelen meteen verkocht werden en bestellingen niet werden uitgevoerd. Het kan dus zijn dat de beslissing is genomen om dit te vermijden en voldoende producten te produceren om aan de vraag te voldoen.”
Deze gedachte wordt herhaald door Paul Gillooly, een financieel specialist en directeur van Dot Dot Loans, die beweerde dat zoveel aandelen normaal zijn voor een beroemd merk. Hij merkte op: “Op voorwaarde dat ze daadwerkelijk een miljoen potten verkoopt, dan is een grote voorraad een indicatie van goede voorspellingen. Wanneer de verkopen echter te hoog zijn, kan het aanhouden van een dergelijke voorraad een weerspiegeling zijn van overmoed of een verkeerde interpretatie van de marktvraag, wat riskant kan zijn voor de cashflow, vooral in de duurdere productgebieden.
“Aan de ene kant is het geen zeldzaam fenomeen wanneer een nieuw opkomend beroemdheidsmerk de productie vervroegt om een plons in PR te maken en in korte tijd aan de vraag te voldoen, aan de andere kant is het ook geen kleinschalig gedrag. Het werkelijke probleem is de snelheid waarmee die voorraad beweegt.”
Paul legde uit dat het hebben van een grote voorraad geen ‘winnen of verliezen’ is, maar een weddenschap, en bij zakendoen ‘komt het neer op de omvang van je voorraad, hoe groot je bereid bent op jezelf te wedden.’
LEES MEER: ‘Beste kussens die ik ooit heb gekocht’ die ‘de nek zeer goed ondersteunen’ nu 20% korting
