In een nieuwe samenwerking met chipmaker Nvidia, Universele muziekgroep is van plan om wat zij ‘verantwoorde AI’ noemt te introduceren die de ontdekking en creatie van muziek zou kunnen veranderen.
De bedrijven gaan onderzoek doen naar de manier waarop menselijke muziekcreatie en compensatie voor rechthebbenden kunnen worden bevorderd in het tijdperk van AIzoals blijkt uit de dinsdag aangekondigde deal. Met deze technologie hopen de nieuwe partners gebruik te kunnen maken van door AI aangedreven tools om het werk van kunstenaars te ondersteunen en te beschermen, in plaats van gebruik te maken van hands-off generatieve AI.
“We kijken ernaar uit om nauw samen te werken met NVIDIA om het ongekende transformationele potentieel van AI te richten op de dienstverlening aan artiesten en hun fans, terwijl we samenwerken om nieuwe normen te stellen voor innovatie binnen de industrie, terwijl we het auteursrecht en de menselijke creativiteit beschermen en respecteren”, aldus Sir Lucian Grainge, CEO van Universal Music Group, in een persbericht.
Universal Music Group zal Nvidia’s Music Flamingo-programma gebruiken, een groot audiotaalmodel dat is ontworpen om muziek diepgaand te begrijpen. Het werd in november gelanceerd en kan muzikale elementen zoals structuur, harmonie, instrumentatie en teksten begrijpen. Het programma kan liedjes tot 15 minuten verwerken en kan ook de historische en culturele context vastleggen, evenals verschillende emotionele bogen.
Omdat het programma nummers grondig kan verwerken, wil Universal Music Group deze tool gebruiken om artiesten en fans met elkaar in contact te brengen. In plaats van te vertrouwen op typische genres of tags, stelt Music Flamingo luisteraars in staat nieuwe muziek op een meer geautomatiseerde manier te ontdekken.
Er zijn ook plannen voor Nvidia en Universal Music Group om te beginnen met de ontwikkeling van een incubator waarin artiesten, songwriters en producers zullen helpen bij het ontwerpen en experimenteren met nieuwe AI-tools. Het bedrijf zei dat het hoopt dat dit proces ervoor zal zorgen dat AI-tools gemakkelijker in creatieve processen kunnen worden geïntegreerd.
Universal Music Group, met het hoofdkantoor in Nederland en een ander kantoor in Santa Monica, werd opgericht in 1996. De muziekgigant achter artiesten als Taylor Swift en Billie Eilish wordt op de Amerikaanse aandelenmarkt gewaardeerd op ongeveer $40 miljard, waarbij de aandelen elk rond de $25,35 worden verkocht. De deal met Nvidia volgt op verschillende andere AI-overeenkomsten die Universal heeft gesloten met bedrijven als Klay en Stability AI.
Nvidia werd opgericht in 1993, met het oorspronkelijke doel om 3D-graphics naar videogames en multimediaprojecten te brengen. Terwijl de technologie-industrie zich bleef ontwikkelen, is Nvidia uitgegroeid tot de leider op het gebied van computerchips die zijn ontworpen om AI-tools en -applicaties aan te drijven.
“Door NVIDIA’s Music Flamingo uit te breiden met de ongeëvenaarde catalogus en het creatieve ecosysteem van UMG, gaan we de manier veranderen waarop fans muziek ontdekken, begrijpen en ermee omgaan op wereldschaal”, zegt Richard Kerris, algemeen directeur voor media en entertainment bij Nvidia, in een verklaring.
“En we zullen het op de juiste manier doen: op verantwoorde wijze, met waarborgen die het werk van kunstenaars beschermen, toeschrijving garanderen en het auteursrecht respecteren.”
