De grote macht concurrentie in de AI De leeftijd zal waarschijnlijk tussen OpenAI en Google liggen, en een van de grootste gevechten gaat wellicht over advertentiedollars. OpenAI-CEO Sam Altman leek de wereld in die termen te beschrijven tijdens een optreden op Big Technology podcast Maandag.
OpenAI, dat nog niet winstgevend is, is dat naar verluidt wel aan het instellen zijn om advertenties te verkopen binnen ChatGPT in een poging geld te verdienen met de vele gratis gebruikers op zijn platform. ChatGPT heeft nu een indrukwekkende 800 miljoen wekelijkse actieve gebruikers, maar slechts 35 miljoen van hen kopen abonnementen. De advertenties zouden kunnen helpen bij het betalen van de uitgaven van OpenAI $115 miljard op het gebied van de infrastructuur tegen 2029, zouden al begin 2026 kunnen verschijnen.
Zoals Altman op de podcast opmerkte, Google was traag om generatieve AI centraal te stellen in zijn producten, met name zoeken, zijn melkkoe. “Google heeft waarschijnlijk het beste bedrijfsmodel in de hele sector, en ik denk dat ze dat langzaam zullen opgeven”, aldus Altman. Google werd een bedrijf dat twee biljoen dollar waard was en advertenties verkocht rond de traditionele ‘tien blauwe links’-zoekresultaten; het beantwoorden van zoekopdrachten met door AI gegenereerde resultaten zou tot omzetverlies hebben geleid, vooral voor productzoekopdrachten. (Google heeft zich sindsdien ontwikkeld zijn eigen AI-zoekopdracht ervaringen en experimenteert met bijpassende advertenties.)
Altman is van mening dat de aarzeling van Google om zijn producten te voorzien van generatieve AI zijn bedrijf tijd en uithoudingsvermogen heeft opgeleverd. “Als Google echt had besloten ons in 2023 serieus te nemen, zouden we er heel slecht aan toe zijn geweest”, aldus de CEO. “Ik denk dat ze ons gewoon hadden kunnen verslaan.”
OpenAI gelooft (zoals Perplexity doet) dat Google moeite zal hebben om inkomsten te genereren uit AI-zoekadvertenties, na tientallen jaren te hebben besteed aan het perfectioneren van een enorm apparaat voor het verkopen van advertenties rond traditionele zoekresultaten. “Het (B)olteren van AI in zoeken op internet – misschien heb ik het mis, misschien drink ik hier de Kool-Aid – ik denk niet dat dat net zo goed zal werken als het opnieuw bedenken van de hele (business).” zei Altman. Hij lijkt te suggereren dat zijn bedrijf beter gepositioneerd is om zoeken en adverteren op internet opnieuw uit te vinden, omdat het puur een AI-spel is.
Het is waar dat Google het zoeknetwerk (en zoekadvertenties) traag heeft ontwikkeld naar AI, maar het bedrijf heeft nog steeds een aantal enorme voordelen als het gaat om de concurrentie om de dollars van merkadverteerders. Het heeft databases vol met aangepaste informatie verzameld die het kan gebruiken voor bepaalde zoekopdrachten, zoals zoekopdrachten naar lokale bedrijven, het weer of kaarten. En het beschikt over meer advertentietargetinggegevens dan wie dan ook.
“Er zijn zeer legitieme redenen om bezorgd te zijn dat OpenAI uiteindelijk zal bezwijken voor de Google-gigant, net zoals Yahoo, Microsoft, Blackberry en talloze anderen dat hebben gedaan”, schrijft Stratechery-analist Ben Thompson in een recente publicatie. nieuwsbrief. “Ik wil nog steeds geloven dat OpenAI een aggregator kan zijn, maar ze hebben niet het bijbehorende bedrijfsmodel, en dat kan fataal zijn.”
Altman heeft gezegd dat hij bedenkingen heeft bij het plaatsen van advertenties in ChatGPT, omdat hij zich zorgen maakt dat dit het vertrouwen in de resultaten van de chatbot zou kunnen aantasten. Maar het kan zijn dat reclame de manier wordt waarop consumenten-AI wordt betaald, net zoals dit de reden is dat een groot deel van het internet al tientallen jaren gratis is.
Met advertentiegeld kan OpenAI het tempo vasthouden bij het nastreven van AI-modellen op menselijk niveau, het belangrijkste doel. Maar de strijd aangaan met Google op het gebied van webadvertenties is een lastige taak, en het kan een van de grootste tests van OpenAI tot nu toe zijn.
