Als jij een van de miljoenen kinderen was die opgroeide met lezen Welterusten maan voordat je naar bed gaat, is de kans groot dat de iconische groene slaapkamer permanent in je geheugen is gebrand. Nu heb je de komende vier maanden de mogelijkheid om in de Welterusten maan kamer IRL.
De Welterusten maan De kamer is natuurgetrouw opnieuw gecreëerd – tot aan de rode ballon, de kom met pap en de koe die over de maan springt – voor een nieuwe meeslepende suite in het Sheraton Boston Hotel. De kamer is geschikt voor maximaal twee volwassenen en twee kinderen, en een boeking in de suite biedt extraatjes zoals vier kaartjes voor het observatiedek View Boston, een dagelijks tegoed van $ 150 voor eten en drinken, gratis maan- en sterkoekjes en zelfs de benodigdheden om je eigen kom pap te maken. Het is nu te boeken tot en met 28 februari 2026, vanaf $ 399 per nacht.
De activatie maakt deel uit van een bredere campagne voor Sheraton Hotels & Resorts van Marriott Bonvoy. Marriott werkte samen met vertegenwoordigers van wijlen Welterusten maan auteur Margaret Wise Brown en illustrator Clement Hurd, samen met reclamebureau Wieden+Kennedy New York, om te creëren een nieuwe advertentie geïnspireerd op het bedtijdritueel uit het boek.
Het creëren van een real-life versie van de Welterusten maan room als onderdeel van deze campagne is een slimme strategie om betrokkenheid te vergroten, aangezien andere bedrijven zoals Airbnb en Skittles onlangs succes hebben geboekt via soortgelijke activeringen. In 2025 lijkt het nostalgisch topvoer op een herbezoek van de culturele iconen uit onze kindertijd.
Waarom themaverblijven de volgende stap zijn in de marketing op sociale media
Levensechte versies van de meest herkenbare locaties in de popcultuur zijn de afgelopen jaren een soort toeristische nichebestemming (en een goudmijn op sociale media voor merken) geworden.
In 2023 ontstond Airbnb een verhuurbare versie van Barbie’s Dreamhousecompleet met een gigantisch zwembad en een buitendisco. Het huis oogstte meer dan 13.000 pershits en meer dan 250 miljoen impressies op sociale media. Het was zo succesvol dat CEO Brian Chesky tijdens een winstoproep aan investeerders vertelde dat het twee keer zoveel indruk opleverde als de aankondiging van de beursgang van het bedrijf.
Het jaar daarop, Airbnb heeft een speciale Icons-functie geïntroduceerdwaarmee gebruikers kunnen kiezen uit op popcultuur geïnspireerde locaties zoals het huis van Disney-Pixar’s Omhoogde X-Mansion van X-Men ’97of die van Prins Paarse regen huis. Ook andere merken hebben zich aangesloten bij het themaverblijfconcept: In mei 2024 Skittles onthulde een ultrakleurrijk appartement in Manhattan geïnspireerd door het snoepje zelf; en in juli van dit jaar Olipop lanceerde een reeks hotelkamers in Austin geïnspireerd door zijn frisdranksmaken.
Marriott’s kijk op de trend maakt gebruik van de bijna universele herinneringen van Amerikanen aan een van de meest geruststellende slaapkamers ooit geïllustreerd.
Hoe het Sheraton Boston opnieuw werd gecreëerd Welterusten maan
Welterusten maan werd gepubliceerd in 1947 en is gebaseerd op Browns eigen jeugdherinneringen waarin hij samen met haar zus Roberta ‘welterusten’ wenste aan de spullen in haar kamer. Vanaf 2017er waren meer dan 48 miljoen exemplaren van verkocht en in meer dan een dozijn talen vertaald.
De repetitieve structuur van het boek is één van de redenen dat het boek de psyche van zoveel jonge kinderen in zijn wurggreep houdt, maar de illustratiestijl maakt onmiskenbaar ook deel uit van zijn blijvende kracht. Het surrealistische, bijna griezelige maximalisme van het werk voelt op de een of andere manier zijn tijd ver vooruit – en het heeft veel kunstenaars geïnspireerd, waaronder meer dan een dozijn medewerkers aan een Kunsttentoonstelling 2021 in de studio Fort Makers in New York City.
Om te repliceren Welterusten maanOm de iconische setting van Marriott tot in het kleinste detail te kunnen waarmaken, schakelde Marriott Favor Agency in, een bedrijf dat gespecialiseerd is in het bouwen van meeslepende ervaringen. Volgens Rebecca Payne, Senior Director of Experiences van Favour, begon het proces met het zo goed mogelijk matchen van de kleuren van elk element van de ruimte. Hoewel ze zegt dat het “gemakkelijk genoeg” was om nauwkeurige Pantones te maken voor de gele meubels en groene muren, moesten elementen zoals de complementaire groene deken op het bed en de rode loper zorgvuldig worden gekozen.
“Het was zeker een kwestie van vallen en opstaan, want de tijd liet niet toe dat elk afzonderlijk stuk volledig op maat kon worden gemaakt”, legt Payne uit. “Maar zonder dat detailniveau zou het eindresultaat plat zijn geweest. Het moest perfect zijn.”
Voor meer grillige delen van het ontwerp zocht het team van Payne naar op maat gemaakte oplossingen. De rode ballon is bijvoorbeeld eigenlijk een sculptuur die aan het plafond is bevestigd, terwijl de haard op maat is gebouwd uit stukken hout en LED-verlichting. Het belangrijkste element van het project was volgens Payne het vastleggen van de vertrouwdheid en warmte van de originele illustratie.
“Wat een gezellige ruimte creëerde Clement Hurd in zijn illustraties”, zegt Payne. “Het knetterende vuur en het extra grote bed zorgen ervoor dat je je wilt oprollen en in slaap wilt vallen.”
